“武有蘇超，文有書超”，這個夏天，江蘇真是熱不可擋。但不得不說，盡管今年的江蘇書展創造性地打出了“書超”口號，并推出“蘇超”門票兌換惠民書券等項目，但書展距成為“書超”，還有不短的距離。無論是傳播面、消費力還是受眾群，書展可以努力的空間都還很大。

蘇超最令人難忘的，除了場上真刀真槍、血肉拼殺的激斗場面之外，還有場外的玩梗：巧妙利用江蘇“十三太保”的文化特點，將城市間的文化差異轉化為賽場上的“世仇對決”，“比賽第一友誼第十四”、楚漢爭霸、常州輸筆畫等等熱梗，掀起了病毒式傳播的狂歡浪潮，話題播放量突破110億次，使得很多對足球一竅不通的人也加入看球行列。放下身段、敢于自嘲，使得全民從觀球中找到了共情點，釋放了巨大的生存壓力，裂變出強大的傳播力，不斷霸榜熱搜。雖然“蘇超”也是本次書展的熱門話題，但未能形成同等量級的社交狂歡。

蘇超已經是全民足球了，門票僅10元左右，覆蓋全年齡段，從學生到農民皆可參與，非球迷占比80%，超九成江蘇人知曉“蘇超”；反觀書展，全民閱讀的氛圍感還是沒有拉滿，傳播仍然集中于行業報道和閱讀推廣，缺少病毒式話題。蘇超球員以業余愛好者為主，涵蓋教師、快遞員、程序員等職業，看球的那可都是身邊鄰里人，強調低門檻參與和情感宣泄；書展則是靜默的文化消費，雖然也有園林工人、廣東少年、九旬大爺十月寶寶等逛書展的讀者受到關注，但受眾群仍然以知識分子和親子家庭為主，對低學歷或非閱讀習慣人群滲透不足。全家齊吼看蘇超與全家安靜逛書展，似乎形成了草根性與精英性的兩極。

蘇超成功出圈后，贊助商數量從開幕時的6家激增至29家，百萬級官方席位“一席難求”，并帶動了江蘇全域的文旅消費熱潮；而書展，目前仍少不了政府補貼，市場化造血能力仍需努力。

江蘇書展是全國唯一一個連續舉辦15屆從未間斷的大型圖書展會，多年堅持不易，也體現出江蘇濃厚的閱讀傳統與人文底蘊，“文脈江蘇”向來溫文爾雅。但，如何讓溫水沸騰起來？

首先就是“來真的”。蘇超之火，火在“真”，球場上真刀實槍，球場外真情流露。“真”是蘇超的靈魂。書展不妨學一學，發起一場“挑刺”行動，讓批評的鋒芒帶動看書熱潮。有好說好，有壞說壞，不一團和氣，不盲從輕信，多一些火花四濺的觀點碰撞，多一點“針尖對麥芒”的激烈沖突，保持批判性思維，讓“求真”帶動圖書話題熱起來。

其次，在全民性上下功夫。現在素人寫作這么火，其中不乏清潔工阿姨、菜市場攤主、燒烤店服務員等等，書展讓更多的素人作家走到前臺如何？讓寫作的光穿透身份、階層、地位種種界限，照亮每一位前行者。此外，還可加強書展的互動性與競技性。放低姿態，放下精英面孔，增設城市文化答題賽、方言朗誦擂臺賽等競技類活動，用“對抗性”激活大眾興趣，精心打造全民節日，而非“文化精品展會”。

其三，在技術應用和場景創新上大膽突破。江蘇書展今年在創新性上下功夫，“一本書撬動大文旅”的文旅融合探索，娃娃排隊畫臉譜等沉浸式體驗，小朋友和AI機器人下棋、VR編織、AR點染等“瞬息元宇宙”都令人耳目一新，但相比蘇超的無人機導覽、跨城接駁等職業化運營，仍顯保守。不妨嘗試更多技術手段，激活年輕人參與興趣。

靜水深流的書展，與夏日風暴般的蘇超，本屬不同的文化樣式，不須復刻其狂歡式的成功，但書展既已打出“文有讀城武有蘇超”口號，相信亦可借鑒蘇超傳播方式與跨界運營手段，讓書展真正成為全民閱讀的“書超”。

揚子晚報|紫牛新聞記者 馮秋紅