終于到了這一天，快時尚變成了MCN，像運(yùn)營愛豆一樣運(yùn)營店員。

以往的BM之流為了吸引你進(jìn)門，連疊衣服的店員都放上了帥哥美女，你看著別人一天冷臉疊衣服都能拿到70塊時薪，對比自己剛剛?cè)粩?shù)的日薪，總覺得帥哥美女們看一次解乏，看多了也膩了。

賣辣妹賣店員，賣到后來快時尚們也無力了無趣了索然無味了，直到有人再創(chuàng)輝煌走到下一個階段——“賣臉”。

被叫做“辣妹天堂”的、2023年在寧波誕生的快時尚品牌WManagement，終于在7月4日開進(jìn)北京。別家的顏值博主只是疊衣服，到了WM的地界兒，無論是顏值博主、500萬粉絲大網(wǎng)紅還是小明星統(tǒng)統(tǒng)化身愛豆，打投、出道位、互動、直拍、物料小卡一個都不缺。

梓渝老師曾擔(dān)任上海WM一日店長（圖源：小紅書@W.Management上海）

你既像點(diǎn)菜一樣點(diǎn)店員上桌，又像選秀一樣給哥哥們做數(shù)據(jù)。

（“哥哥”為粉圈用語，即粉絲對所喜歡明星的稱呼）

選秀沒有了，選秀又像線面一樣在各個領(lǐng)域繁殖再生。

把店員當(dāng)作愛豆一樣運(yùn)營，WM用這樣的方式已經(jīng)在許多城市攪動風(fēng)云。從潮人扎堆的上海灘到低價服裝生產(chǎn)地的廣州城，再到江蘇“名義上的老大”南京。過去2年，WM在各大城市開疆拓土，這才兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)進(jìn)了北京城。

像其他辣妹快時尚，又不完全像。北京首店地址選在了遙遠(yuǎn)的大興薈聚，大興土著民看了都搖搖頭，“這種有著【朝陽既視感】的快時尚和我們南城的氛圍不太契合，會影響我吃醬香餅的速度。”

但造勢一點(diǎn)也不比開在三里屯的快時尚差，WM北京首店還沒開業(yè)，“滿眼大長腿”“全北京的俊男美女都在這面試”的宣傳就已經(jīng)席卷互聯(lián)網(wǎng)。

圖源：小紅書@gggwr

甚至在一個月前就已經(jīng)出現(xiàn)了探店視頻，你的開業(yè)和我的開業(yè)不一樣，如今服裝業(yè)已經(jīng)卷到對【預(yù)售】有了進(jìn)一步認(rèn)知，女裝你下單交錢后工廠的機(jī)器才會開工，門店開業(yè)也是，哥哥們也是。

在開業(yè)前的宣傳中，WManagement北京官方小紅書賬號早早發(fā)出【一日店長招募令】：“招募神秘店長”。各家粉絲在評論區(qū)為哥哥呼喊和刷屏，只為把哥哥們“送出道”。哥哥們能不能上工、哪天上工，全看你的打投力度。

那是賣衣服嗎？這是“賣臉”啊朋友們。

帶著看哥哥熱鬧的心，我7月5日趕緊拉著朋友坐一小時地鐵跨越大半個北京城來到大興薈聚，上到二樓幾乎不用導(dǎo)航就知道WM門店在哪兒，“哪兒人多直接進(jìn)去就行”。

圖源：氫商業(yè)攝

但確實(shí)沒想到進(jìn)門就是第一道門檻，下午5點(diǎn)排隊(duì)的人還圍了4列。站在穿著各式辣妹服、化著辣妹妝的美少女中間，我和朋友數(shù)著人頭，發(fā)現(xiàn)哥哥們在門口就開始了營業(yè)。

貼心的WM在門口設(shè)置了2個上工崗位，如果你懶得排隊(duì)進(jìn)店消費(fèi)，在店外就可以pick哥哥并互動。看著哥哥帶著半永久微笑和上前的顧客比心、拍照和互動，連路過的阿姨都感慨：“現(xiàn)在的小偶像就是帥啊。”

圖源：氫商業(yè)攝

我和朋友對5號這天上工的哥哥是做了一些功課的。

聽說5號這天的最大咖是有500萬抖音粉絲的顏值博主@人猿泰山，還有cos圈的天菜@甜子的狐貍與玫瑰（后稱甜子老師），前者此前是模特，也曾在多家消費(fèi)品牌做過一日店長，后者主要玩轉(zhuǎn)漫展和谷子店，已經(jīng)在線下開過多場簽售會。

還沒進(jìn)門就能看到宣傳今日上工的哥哥有7人，網(wǎng)友已經(jīng)按顏值劃分出了小帥、中帥、頂帥。我和朋友花了2小時賞析了一遍哥哥們，不好說哪個是頂帥，只看到有清粥小菜，也有爆辣熱菜。

圖源：氫商業(yè)攝

根據(jù)北京門店的規(guī)定，所有人任意消費(fèi)后即可參與互動40秒，不簽名、可聊天、可合照、可拍立得、不可親密肢體接觸，最大程度為十指相扣，參與互動的粉絲可獲得小卡一份。

雖說規(guī)定寫了最多只能十指相扣，可規(guī)定是死的，人是活的。偶有金主聽話地站在一旁合影、或者隔個半米比心，但正如那句流行語：勇敢的人先享受世界。

據(jù)我的不完全觀察，大膽的金主們已經(jīng)開始“索要”擁抱，至于大抱還是小抱，就看金主的勇敢程度。或許到了最后一場互動，就連規(guī)定中的“先消費(fèi)再互動”也開始變得靈活，不消費(fèi)先互動似乎也沒人攔著。

看著精心打扮的美少女激動地拉著哥哥們的小手合照，朋友不解地問我“這活動到底便宜了誰？”我很難給出一個答案，只看到在哥哥們眼里、動作中，只有出圖的野心和營業(yè)的微笑。

圖源：氫商業(yè)攝

哥哥們專門圍起來的互動點(diǎn)有3個，站在宣傳海報C位的人猿泰山和甜子老師各劃一塊地，不僅有專門的圖文介紹還有專場，剩下的哥哥隨機(jī)出現(xiàn)在門口和買單處。要么說WM在運(yùn)營愛豆，已經(jīng)懂了內(nèi)娛的名利場精髓，咖位之爭已經(jīng)悄悄展開。

本以為擁有著500萬粉絲的@人猿泰山會是現(xiàn)場最熱門的哥哥，卻沒想到粉絲量遠(yuǎn)不及他的甜子老師才是今日頂流。

下午5點(diǎn)50是最后一場互動時間，甜子老師的粉絲們提前半小時就已經(jīng)拿著“愛的號碼牌”焦灼等待。有些人畫著cos妝，有些人帶著假發(fā)，還有人穿著lo裙就來了，甜子老師的簽售場地成為WM門店里二次元濃度最高的角落。

排隊(duì)的粉絲手里拿著小鏡子，一會兒拿出來檢查下妝容，一會兒再問問同伴自己有沒有精致到頭發(fā)絲兒。就這樣照鏡子、裝起來、再照再裝，直到甜子老師出現(xiàn)。相比于和其他哥哥合照、比心，和甜子老師的互動都復(fù)雜許多。

圖源：氫商業(yè)攝

有粉絲帶著拍立得只拍甜子老師是為了“收藏”，還有粉絲拉著老師一起拍手勢舞，我和朋友看了會兒覺得已經(jīng)掌握了抖音所有潮流玩法，沒想到一個穿著jk裙的美少女熱情地拉著我的手嘮嗑：“你也是來看甜子老師的嗎？我是專門坐硬臥來的”，邊說邊往我手里塞物料。

朋友學(xué)著哥哥們一樣擺出營業(yè)微笑，又問了我一遍，“這到底是便宜了誰？”

“大概是便宜了我吧”，畢竟我只花地鐵費(fèi)就免費(fèi)體驗(yàn)到了2小時的高濃度高顏值體驗(yàn)。

作為一家倉儲式快時尚品牌，WM自個兒也宣傳衣服上新快，“每年開發(fā)新品1萬款以上、確保門店每周上新100款以上、每50天店鋪煥新”。但我和朋友對著千篇一律、盡可能少用布料的辣妹服左挑右挑還是無法下手（即使分了碼數(shù)），當(dāng)然這不是衣服的錯，只是我們不夠辣。

圖源：氫商業(yè)攝

更何況，你來這里是為了買衣服嗎？明明是為了和哥哥合影。

社交平臺上同樣出圈的還有應(yīng)聘WM的普通店員，大批潮男潮女扎堆大興，堆在WM的圍擋前拍照，亦如有網(wǎng)友分享的面試經(jīng)驗(yàn)“女生要求全妝造、男生淡妝，穿搭要時髦，不要穿拖鞋和洞洞鞋。”

一年前我們寫卡顏快時尚時就關(guān)注過WM，彼時我們以為WM和BM之流沒有太大差別，殊不知，我們還是過于年輕，對WM看得還是不夠深。

這家創(chuàng)立于2023年的少女百貨品牌，中文名叫做W少女管理有限公司，簡稱WM，衣服價格在百元左右，衣服風(fēng)格以美式復(fù)古辣妹風(fēng)為主。許多網(wǎng)友乍一看官方宣傳也曾質(zhì)疑：“為啥去這種引發(fā)容貌焦慮的地方？”

那如果是店員就是地偶就是糊豆就是顏值博主呢？你消費(fèi)的目的就是為了大飽眼福呢？

從店名上就能看出一絲絲野心：WManagement，管理，想管誰？

管理你的錢包，越管越貧瘠；管理他的店員，像運(yùn)營愛豆一樣運(yùn)營一家快時尚，這在潮流界也是一段佳話。

根據(jù)網(wǎng)友觀察，WM會在每個城市首店開業(yè)期間請一日店長進(jìn)行造勢，從小明星、糊豆到coser、顏值博主和模特，所有主打高顏值的領(lǐng)域都是【W(wǎng)M選秀】的選角場地。

我簡單翻了一些各地WM的宣傳，發(fā)現(xiàn)，cos圈大佬原臣、已經(jīng)成為品牌摯友的男明星徐振軒都曾在WM選秀上過工。

不過，店長里最出圈的估摸著是如今憑借著耽美劇《逆愛》大火的梓渝老師，作為內(nèi)娛知名打工人，梓渝老師在風(fēng)生水起之前，宛如辣妹快時尚店員的測評師，在WM、BM和BF都曾上過工。

很難說梓渝老師喜歡哪家店，但你已經(jīng)想明白了為啥粉絲想把哥哥們送進(jìn)WM：能在這里“出道”意味著還不夠紅，同時也意味著你可以花價買下與待爆糊豆互動的機(jī)會。

圖源：氫商業(yè)攝

也就是說，別看哥哥今天糊到只能在這里做店員，明天火了你這些都是一手物料，所有人都在等待成為下一個梓渝。

快時尚出售高顏值店員的笑臉，但其實(shí)哥哥們早就成為各大消費(fèi)品牌的時尚單品。

從辣妹快時尚到景區(qū)再到美妝店，【一日店長】正在成為顏值渠道的快閃模式，單單是小紅書上，話題#一日店長#就已經(jīng)有1.4億閱讀量。

前段時間奶茶祖奶奶香飄飄就因?yàn)檎堃蝗盏觊L上過熱搜，幾個盤靚條順的顏值博主問你要幾份糖，你覺得不加糖都很甜。于是，顏值在前，品牌隨后，霸王茶姬、喜茶、丸美，甚至華為和聯(lián)華超市都開始為你花這份心思，請來帥哥美女做一日店長。

圖源：小紅書@酸奶

明星人手一份行程單，流量和咖位還不算上明星的哥哥們也隨著一日店長模式的走紅，開始擁有了《獨(dú)家見面攻略》。

實(shí)際上，這托舉了千萬新哥哥的玩法最早興起于日本時尚圈，后來被引進(jìn)二次元圈，再到如今國內(nèi)的快時尚圈，也讓BM們的賣點(diǎn)從“今天我被BM邀請做店員了嗎”到了“今天pick哪位哥哥上工”。

只不過一日店長這事兒最開始在日本是明星走穴，如今卻變成了顏值博主們的主戰(zhàn)場，降本增效確實(shí)隨處可見。

“顏值博主們報價便宜、流程簡單，又在一定領(lǐng)域有名氣但不會影響到店內(nèi)正常運(yùn)營”，一位MCN機(jī)構(gòu)的資深商務(wù)向“電商在線”透露。

這樣的低投入、高回報的一日店長簡直就是辣妹快時尚的天菜，WM都懂得。通過題海戰(zhàn)術(shù)送哥哥們“出道”，指不定哪天pick上的哥哥就從糊咖變成了待爆咖，甚至可能一夜成名成為梓渝老師。

到時候WM就可以大咧咧地宣傳，“哥哥的來時路，有我。”

你琢磨著琢磨著感覺這場面似曾相識，這不就是20年前品牌開業(yè)請糊咖站臺？爸媽這一次真的都玩過了。

“原來是開業(yè)大酬賓，顏值博主來走穴了。”

編輯｜橘總

作者｜嘴嘴

設(shè)計｜胖兔

封面圖源｜小紅書@W.Management上海

參考資料：

1.電商在線，《為了當(dāng)“一日店長”，他們倒貼幾千塊上班》,2025.05

2.Vista氫商業(yè),《“裝修嫩過母嬰店、店員對標(biāo)虞書欣”，現(xiàn)在打工人沒點(diǎn)少女感都不敢逛快時尚了》,2024.06