作者 | 楊陽(yáng)

來(lái)源 | 頂尖廣告

在影視圈流傳著這樣一句話(huà)：“看短劇只有0次和無(wú)數(shù)次”。

要么一秒劃過(guò)，要么索性停不下來(lái)。

全程無(wú)尿點(diǎn)、反轉(zhuǎn)疊反轉(zhuǎn)，狗血?jiǎng)∏槔锊刂邓亩虅。胺Q(chēng)人性弱點(diǎn)的洞察大師，把這屆觀眾拿捏得死死的。

但如今讓電視機(jī)落灰，讓長(zhǎng)劇黯然失色的短劇，最近卻被推向風(fēng)口浪尖，淪為眾矢之的。

1

短劇又沖上熱搜了，但這一次的爆點(diǎn)不是炸裂眼球的劇情，而是強(qiáng)行打破了次元壁——

兩個(gè)月前剛舉辦完婚禮的網(wǎng)友，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，竟然在熱播短劇《我在回憶里萬(wàn)劫不復(fù)》刷到了自己的“同款婚禮”。

只不過(guò)，這一次主角不是自己和愛(ài)人，而是變成了霸總和小嬌妻。

圖源：月光短劇

這種莫過(guò)于在平行時(shí)空撞見(jiàn)另一個(gè)人生軌跡的場(chǎng)景，魔幻中透著一絲驚悚。

不過(guò)現(xiàn)實(shí)不同于電視劇，絕非“如有雷同，純屬虛構(gòu)”，網(wǎng)友很快反應(yīng)過(guò)來(lái)自己的婚禮創(chuàng)意疑似被“盜用”了。

劇中儀式區(qū)拱門(mén)、迎賓區(qū)設(shè)計(jì)與自己的婚禮場(chǎng)景布置相似度超90%，甚至自己婚禮當(dāng)天遺留的高檔礦泉水空瓶都成了道具桌上的“彩蛋”。

最刺眼的是儀式區(qū)拱門(mén)，短劇中那座由白色大花、云母片流蘇組成的粉紫色花拱，與婚禮照片里的布置幾乎一模一樣。

圖源：紅星新聞

網(wǎng)友曬出的證據(jù)鏈清晰還原了事件脈絡(luò)：

首先，婚禮舉辦前5 天，場(chǎng)地方負(fù)責(zé)人曾詢(xún)問(wèn)能否使用婚禮布景，被她明確拒絕；

其次，這場(chǎng)婚禮凝聚了她近全部的創(chuàng)作心血—— 從花束配色、云母片數(shù)量到舞臺(tái)布景初稿，每個(gè)細(xì)節(jié)都力求“獨(dú)一無(wú)二”。

圖源：紅星新聞

如今被短劇“像素級(jí)復(fù)刻”，她的憤懣可想而知。

網(wǎng)友們也從圍觀吃瓜迅速代入共情：

“盜用別人獨(dú)一無(wú)二的婚禮，想想都膈應(yīng)人，哪怕改改顏色造型也行啊！”

“婚慶公司肯定脫不了干系，新人儀式后布景早該拆除，哪來(lái)的‘二次利用’？”

“劇組怕不是明知故犯吧？”

面對(duì)輿論發(fā)酵，短劇方回應(yīng)稱(chēng)“已付費(fèi)給婚慶方和場(chǎng)地方，正在等說(shuō)法”，字里行間暗示自己也是受害者。

數(shù)據(jù)顯示，這部由短視頻賬號(hào)“月光短劇”發(fā)布的60集短劇播放量高達(dá)2.57億，目前位于播放平臺(tái)榜首。

如果短劇方所言屬實(shí)，在劇集熱播的時(shí)候被負(fù)面纏身勢(shì)必會(huì)影響長(zhǎng)尾效應(yīng)，實(shí)屬無(wú)妄之災(zāi)。

三方“踢皮球”式的推諉讓網(wǎng)友陷入無(wú)奈，最終只能訴諸法律維權(quán)。

有網(wǎng)友犀利總結(jié)，或許是新人和短劇方都被“擺了一道”。

一場(chǎng)本該甜蜜的婚禮淪為現(xiàn)實(shí)版“羅生門(mén)”，實(shí)在令人唏噓。

2

短劇“重現(xiàn)”素人婚禮之所以引爆全網(wǎng)，一方面源于公眾對(duì)私人生活邊界被入侵的恐懼，權(quán)益邊界的模糊感刺痛了每個(gè)人；

另一方面，則是大眾對(duì)短劇市場(chǎng)亂象積怨已久的情緒爆發(fā)。

巧合的是，半個(gè)月前短劇《麒麟送子，天降喜福》的“炸裂”劇情才剛引發(fā)全網(wǎng)聲討。

要不說(shuō)AI永遠(yuǎn)無(wú)法取代人類(lèi)，根本編不出“1胎生99子”的反生理、反人性的狗血橋段。

圖源：抖音

不僅這個(gè)片段引發(fā)爭(zhēng)議，用“下媚藥”等法外狂徒情節(jié)調(diào)侃成愛(ài)情催化劑的價(jià)值觀同樣讓人眉頭緊皺。

圖源：抖音

諷刺的是，這部毀三觀短劇竟狂攬4430 萬(wàn)播放量，成績(jī)單亮瞎眼。

面對(duì)群嘲，男主演回應(yīng)稱(chēng)沒(méi)看劇本，經(jīng)紀(jì)人以“必爆”為由強(qiáng)壓他接戲；

圖源：抖音

導(dǎo)演則甩鍋“劇情太瘋是編劇的鍋”，用吃瓜語(yǔ)氣把自己摘得干干凈凈。

主創(chuàng)們的甩鍋?zhàn)藨B(tài)，恰恰撕開(kāi)了短劇行業(yè)的遮羞布：為流量不擇手段已成潛規(guī)則。

所有人都盯著“爆款密碼”，狗血?jiǎng)∏槌闪耸崭钛矍虻慕輳剑l(shuí)還耐煩打磨精品？

怎么刺激怎么來(lái)，反正“炸裂即播放量”。

且短劇市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)狂飆后，集體陷入了“霸總+狼人”的爆款公式循壞怪圈，編劇被要求加入狗血橋段，導(dǎo)致內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化。

而霸總文學(xué)的另一面卻是“虐女文學(xué)”的對(duì)照組，短劇往往為了制造視覺(jué)刺激，最大程度用女弱烘托男強(qiáng)，為男主角提供“性張力”與“荷爾蒙”，因此催生了動(dòng)不動(dòng)掐脖子、水池摁頭、綁架、毆打等戲碼。

圖源：《你是我的萬(wàn)千星辰》

男頻短劇中，女性角色更淪為客體化凝視的標(biāo)本，從著裝到臺(tái)詞，每個(gè)鏡頭都在物化女性。

圖源：微博

正如一位女演員控訴：“短劇愛(ài)女是最大的謊言。” 無(wú)論扮演被虐者還是逆襲“大女主”，女演員都難逃精神與身體的雙重消耗；

圖源：@季節(jié)限定sally

而鐵打的霸總專(zhuān)業(yè)戶(hù)男演員，也因長(zhǎng)期演繹施暴者角色背負(fù)沉重的心理負(fù)擔(dān)。

圖源：抖音

事實(shí)上，短劇的野蠻生長(zhǎng)早被盯上。

去年11 月，國(guó)家廣電總局就針對(duì)“霸總”短劇發(fā)出管理提示，要求“拒絕荒誕劇情抹黑企業(yè)家形象”，并明確 “壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量”。

微博、抖音等平臺(tái)也相繼清理下架低俗內(nèi)容，對(duì)獵奇審丑的創(chuàng)作亂象“動(dòng)刀子”。

但積弊難消，在大眾認(rèn)知里，短劇的負(fù)面標(biāo)簽早已根深蒂固。

當(dāng)行業(yè)仍在流量泥潭里掙扎，所謂“轉(zhuǎn)型”或許還只是句口號(hào)。

3

值得注意的是，短劇雖被罵上熱搜，但人人都想擠進(jìn)去分杯羹。

數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國(guó)短劇日付費(fèi)就達(dá)6000萬(wàn)元，市場(chǎng)規(guī)模突破200億，直逼電影全年票房的40%。

經(jīng)過(guò)這兩年野蠻生長(zhǎng)，如今的市場(chǎng)擴(kuò)張勢(shì)頭只增不減，其“實(shí)火” 程度可見(jiàn)一斑。

這把火不光席卷國(guó)內(nèi)，更燒向全球，中國(guó)短劇正在掀起一場(chǎng)全球性?shī)蕵?lè)風(fēng)暴。

就連霸總文學(xué)出海都能讓人上頭，還呈現(xiàn)出鮮明的地域偏好：

北美沉迷豪門(mén)恩怨，拉美為不倫戀瘋狂，中東追捧家族復(fù)仇…… 因文化差異，阿聯(lián)酋就曾叫停過(guò)不合倫理的劇集。

圖源：微博

高冷的好萊塢也放下身段向短劇拋橄欖枝，蘋(píng)果商店娛樂(lè)榜前列已被中資短劇 APP 霸榜，高回報(bào)預(yù)期促使眾多玩家從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容制作。

數(shù)據(jù)顯示，洛杉磯已有 20-30 家短劇公司設(shè)立辦公室，承制方數(shù)量更是不計(jì)其數(shù)。

盡管爭(zhēng)議纏身、狗血?jiǎng)∏閷以庠嵅。袌?chǎng)用數(shù)據(jù)給出了殘酷答案：

短劇不僅沒(méi)涼，還在全球瘋狂擴(kuò)張，甚至成為Z世代的內(nèi)容剛需。

不管承不承認(rèn)，這個(gè)價(jià)值千億的新興市場(chǎng)，正用鈔票改寫(xiě)著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)則。

就像被偷走婚禮的素人網(wǎng)友，當(dāng)觀眾的審美底線一次次被當(dāng)作道具擺上流量餐桌，這場(chǎng)用狗血堆砌的全球盛宴，終究會(huì)在 “下一個(gè)更炸裂” 的狂歡里，把內(nèi)容創(chuàng)作的最后一塊遮羞布撕得粉碎。

不禁讓人想問(wèn)，當(dāng)所有鏡頭都對(duì)準(zhǔn)狗血瞬間，誰(shuí)還會(huì)為真實(shí)的生活留白？

這或許才是短劇狂飆背后，留給整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)最扎心的靈魂拷問(wèn)。

更多精彩內(nèi)容 ，盡在【廣告案例精選】↓↓↓