中國酒類流通協會30周年系列活動“為生活更美好·酒業未來30”產品推介正式啟動

文 | 微酒會務組

近日，以“為生活更美好”為主題，中國酒類流通協會（以下簡稱“協會”）30周年系列活動啟動儀式成功舉辦。微酒受邀成為協會30周年系列活動官方合作單位，共同開啟“為生活更美好·酒業未來30”產品推介活動。

▲中國酒類流通協會30周年系列活動合作簽約

過去30年間，中國酒業經歷了從傳統到創新的巨大跨越，每一次變革都折射出消費市場的深刻變遷。回顧過往，中國酒業的發展史就是以產品創新為核心驅動力的群體性變革進程；展望未來，酒業的產品創新依然是推動整個行業平穩前行的強大動力。

在協會成立30周年之際，由協會主辦，微酒承辦的“為生活更美好·酒業未來30”產品推介活動正式啟動。

▲中國酒類流通協會30周年系列活動

官方合作單位聘書

本次活動將從新時代先鋒產品、品質創新引領產品、高端價值領導產品三大方向出發，推薦中國酒業符合新消費趨勢的標桿產品并進行宣傳推廣。

01
過往30年：什么在不斷刷新中國人的杯中酒？

上世紀90年代中，五糧液通過順應消費升級趨勢的大單品提價以及大眾產品的OEM模式，實現了高端品牌價值的成功塑造和規模的快速擴張，在超越汾酒成為“酒業大王”的同時，也推動了濃香型白酒替代清香型白酒成為市場主流的行業地位。

▲洋河“海天夢”系列

新世紀初，洋河差異化的品牌定位，成功突破了傳統白酒的形象。綿柔型的口感創新成功吸引了年輕消費者與輕商務群體的注意力；“海天夢”的藍色視覺革命傳遞了中國白酒“現代化、高端化、國際化”的品牌調性。洋河的品牌創新被視為中國白酒營銷創新史上的重要里程碑，推動了行業在新世紀的快速發展。

2008年，茅臺憑借“國酒”定位、高端聚焦、以產定銷的策略，以稀缺性、高品質和品牌溢價成功成為高端白酒的絕對一哥。

2012年，在上一輪產業深度調整期，江小白以小容量規格、極具情感化的品牌表達，首次亮相業界，取得巨大成功，從此開啟酒業小瓶裝、時尚化、表達瓶營銷創新的先河，促進了酒業多元化、年輕化、時尚化的創新發展，加速了傳統白酒在消費細分市場的快速發展。

2019年，醬香型白酒實現躍升，飛天茅臺價格突破2000元，帶動了醬香型白酒品類的擴容發展。大批量資本涌入了醬酒市場，“醬香酒”一時之間成為了酒行業最炙手可熱的品類。這場熱潮推動醬酒市場規模2年翻倍至1900億，“醬香熱”正式爆發。

2022年，山西汾酒“玻汾”爆發式增長，“玻汾+青花”產品矩陣實現全國化擴張，帶動清香品類價值回歸。清香白酒的酒體恰逢其時地迎合了新消費市場新消費需求。清香型白酒市場份額快速回升，成為繼醬香之后行業發展的新引擎。

過往三十年，隨著消費環境的變化，中國白酒不同香型產品的主導權不斷更迭。白酒也從產量擴增逐步升級到品質引領。同時，酒業的產品結構也經歷了從低端為主導、向中高端崛起、再到多元化細分市場的深刻變遷。

總結酒業過去的三十年歷史變革，品牌和產品成為推動產業發展的核心驅動力。

02
未來30年：酒業未來創新密碼是什么？

當“欲買桂花同載酒”成為汾酒線上熱銷秘笈、會稽山“一日一熏”618火爆出圈、胖東來“自由愛”廣受追捧……新世代消費群體開始崛起，二次元IP與元宇宙營銷不斷擴展年輕人對酒行業的認知，我們不禁會思考：酒業下一個創新密碼是什么？

近年來，酒行業產品的年輕化探索呈現多元化創新態勢?！拜p量化、時尚化、利口化”成為酒業行業年輕化探索的關鍵詞。

▲會稽山氣泡黃酒年輕化營銷

氣泡黃酒、青梅酒等產品面對新消費，不斷創新了傳統酒類的利口性；傳統高端白酒、精釀啤酒將酒業消費的場景向年輕人不斷靠攏。與此同時，酒產品包裝設計趨向簡約時尚，越來越多的流行色和潮玩元素變成了酒業新品的外衣。低度化產品越來越受到企業重視，而即飲消費則滿足了年輕人“想喝就喝，在哪兒都能喝”的便捷需求。

酒業創新的發力點不僅僅在年輕人，對于酒水“老主顧”來說，健康化也是行業進一步創新的熱點話題。

白酒行業在健康化轉型方面持續發力，呈現出從概念營銷到技術深耕的演進路徑。在產品端，企業通過優化釀造工藝降低雜醇油等有害成分，開發低度產品；在技術層面，運用分子技術、陶壇陳貯等工藝提升酒體純凈度，并嘗試添加黃酮、多肽等功能成分；在品類創新上，已涌現出益生菌型、草本滋補型等細分產品。以毛鋪草本酒為代表的產品，正在推動行業從單純降害向主動增益轉變。

高端消費始終占據酒業消費的重要地位。新時期，為適應新消費，傳統高端白酒在“產品創新”“文化賦能”“創新營銷”等方面的表現也可圈可點。以洋河高端真實年份、茅臺1935、珍酒真年份、李渡1308、國緣2049等為代表的創新產品，為行業高端發展注入了時代動力。

酒行業在年輕化、健康化、高端化領域持續突破，正在推動傳統酒業向品質化、個性化、可持續的新發展階段轉型，并逐步定義未來行業的發展邏輯。

03
“為生活更美好·酒業未來30”產品征集啟動

過去三十年，敢于創新的先驅產品共同定義了酒業產品創新驅動的版圖；未來，創新驅動力將繼續激發行業的無限可能。

三十年來，我國酒類行業在改革開放的浪潮中取得了顯著的發展，一眾創新產品共同為推動行業進步、不斷滿足消費新需求做出了杰出貢獻。為全面總結我國酒業的創新成果，激發全行業積極探索創新的精神，中國酒類流通協會攜手微酒，共同開展“為生活更美好·酒業未來30”產品推介活動。

“為生活更美好·酒業未來30”產品征集已正式開啟，現誠邀中國酒類流通協會會員單位參與創新產品推介活動，從新時代先鋒產品、品質創新引領產品、高端價值領導產品三大方向出發，推薦中國酒業符合年輕化、健康化、高端化的標桿產品。

▲活動報名流程

本次活動配套傳播將采用多層次、多維度的傳播模式，通過系列化的文章、視頻和海報設計，實現活動的前、中、后期全方位、立體化傳播，提升活動的話題度和影響力。

國家級協會背書，賦能品牌發展；百萬級傳播資源精準觸達核心人群?！皺嗤x能+超級流量”，助力行業未來消費趨勢產品發展，共創酒業未來美好生活。

過去30年，產品創新讓酒業走向繁榮；未來30，賦能美好生活！

詳詢：呂先生 18910020891（電話同微信）

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