● 2024年，哈爾濱文旅以一組硬核數(shù)據(jù)強(qiáng)勢“出圈”：全年接待游客1.79億人次，旅游總花費(fèi)2314.2億元，同比分別大幅增長32.2%和36.7%。

● 進(jìn)入2025年，哈爾濱的文旅熱度持續(xù)攀升，連續(xù)8年榮膺“冰雪旅游十佳城市”榜首，一季度接待游客5708萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)831.5億元，同比增幅達(dá)22.8%和12.2%。剛剛過去的“五一”小長假再創(chuàng)佳績，接待游客712.9萬人次，旅游總花費(fèi)72.6億元，同比增長分別為14.3%和14.6%。

這一連串熱力數(shù)據(jù)

印證著哈爾濱從“冰雪頂流”

到“四季常紅”的文旅轉(zhuǎn)型之路

01

全域爆發(fā)：從冰雪奇跡到夏日狂歡

7月5日，第二十三屆哈爾濱國際啤酒節(jié)在冰雪大世界開幕，來自10多個(gè)國家和地區(qū)的1000余款啤酒匯聚40萬平方米的狂歡場域，是歷屆以來場地面積最大、國際化最強(qiáng)、業(yè)態(tài)最豐富的一屆啤酒節(jié)，“啤酒+音樂+美食+文創(chuàng)+休閑娛樂+文化共享”的復(fù)合體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，為哈爾濱打造了一場夏日歡樂嘉年華。

而這僅是哈爾濱夏季文旅火爆的一個(gè)縮影。哈爾濱夏季文旅消費(fèi)矩陣的強(qiáng)勢崛起，離不開2024年文旅市場火爆的長效賦能。2024年，與冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)的營利性服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸倉儲(chǔ)和郵政業(yè)、住宿餐飲業(yè)、零售業(yè)增加值分別增長12%、8.9%、6.4%、3.7%，合計(jì)拉動(dòng)全市GDP增速2.5個(gè)百分點(diǎn)，對全市經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)59.0%

2025年夏，哈爾濱的反季冰雪成新爆點(diǎn)。2024—2025冰雪季落幕后，夢幻冰雪館游客量突破5.4萬人次，僅接待來自廣州、南寧、西安等地的旅游專列就近50班，游客在零下10℃體驗(yàn)“夏日飄雪”。

同時(shí)，演藝文旅也深度黏客。連日來，音樂劇《夜幕下的哈爾濱》的上演吸引了7170名觀眾，上座率96%，12%外地觀眾專程赴哈。演出帶動(dòng)哈一中舊址等紅色景點(diǎn)周邊客流增長，實(shí)現(xiàn)“舞臺藝術(shù)+歷史尋蹤”的消費(fèi)閉環(huán)；《王的戰(zhàn)車》2.0版與冰雪館聯(lián)票銷售火爆，科技賦能歷史敘事成引流利器。

02

數(shù)據(jù)透視：流量經(jīng)濟(jì)的“冰城公式”

2025上半年哈爾濱的文旅勢能不減。場景創(chuàng)新激活消費(fèi)潛能：陽臺音樂會(huì)吸引數(shù)萬觀眾駐足聆聽；極地公園“摩洛哥藍(lán)色小鎮(zhèn)”獲摩洛哥國家旅游局高度認(rèn)可與官方關(guān)注，跨國文化互動(dòng)掀起15億次關(guān)注熱潮。

全域產(chǎn)品矩陣成型：哈爾濱通過19家滑雪場開放運(yùn)營、松花江夜游航線等12條精品線路，實(shí)現(xiàn)“冰雪—避暑—文化”場景無縫銜接。

哈爾濱的流量轉(zhuǎn)化不僅依托于科技賦能的體驗(yàn)革命、IP跨界的基因激活，還得益于國際視野的氣質(zhì)塑造。全息投影極地之旅、千架無人機(jī)啤酒節(jié)展演等科技應(yīng)用，將傳統(tǒng)資源轉(zhuǎn)化為沉浸式爆款；“淘學(xué)企鵝”IP曝光量破300億次，衍生品銷售額破億元；“爾濱禮物”開發(fā)百余種文創(chuàng)，品牌價(jià)值持續(xù)釋放；借助過境免簽240小時(shí)政策，2024年全年接待入境游客85.7萬人次，同比增長111.6%……

從冰雪大世界單日10萬人次的寒冬盛況，到啤酒節(jié)上的盛夏狂歡；從全年1.79億人次的客流量到音樂劇96%的上座率，哈爾濱用硬核數(shù)據(jù)驗(yàn)證了文旅流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量的可行路徑。以科技為刃、文化為魂、國際化為翼，哈爾濱正在為中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展書寫“冰城樣本”。

來源：哈爾濱日報(bào)

記者：封嬌

題圖攝影：“哈爾濱日報(bào)手機(jī)記者”陶濱

文內(nèi)配圖來自哈報(bào)資料圖

責(zé)任編輯：林琳

審核：董景峰