作為設(shè)計師，你是否遇到過這樣的難題：電腦里字體裝了幾百上千個，但每次在工作中需要選擇合適的字體使用時，又陷入糾結(jié)、迷茫、無從下手。

這幾年市面上的字體形式越來越豐富，黑體、宋體、毛筆、可愛、卡通等等可選擇性非常高。

但與此同時選擇難度也增加了很多，如何在工作中快速找到符合設(shè)計主題的字體形式，成為很多設(shè)計師面臨的棘手問題。

今天我們就來深入的聊聊這個話題。

誤區(qū)一：

現(xiàn)實中很多設(shè)計師，尤其是新手設(shè)計對文字并不太重視，相對而言他們更愿意將時間用在創(chuàng)意、技法、效果等這些更直觀的視覺創(chuàng)作上。

而這恰恰是一個誤區(qū)！

文字作為最直觀的信息載體，它不需要用戶多么懂設(shè)計、多么懂創(chuàng)意，只要能能看懂文字內(nèi)容就能很快捕捉到你要表達主題內(nèi)容是什么。

所以在商業(yè)設(shè)計中文字既是重要的信息元素也是不可或缺的視覺元素，恰當?shù)淖煮w形式既能幫助設(shè)計師表達設(shè)計意圖，又能裝飾美化作品起到畫龍點睛的作用。

誤區(qū)二：

設(shè)計工作中的字體選擇，本質(zhì)上就是在為文字選擇契合主題的外在形式，所以這里就會出現(xiàn)另一個誤區(qū)：過分注重設(shè)計感。

市面上的字體五花八門，但并不是所有的字體都適用于商業(yè)設(shè)計，選擇字體時的首要前提是：辨識度和可閱讀性。

換句來說，無論字體形式多么富有設(shè)計感、多么與眾不同，用戶看不懂或者閱讀起來困難，那么這類字體就要盡量避開，否則它會讓你的設(shè)計商業(yè)價值大打折扣。

當然也有例外情況，比如某些文字沒有商業(yè)價值也不需要用戶看懂，或只是單純的用來填補空白、裝飾畫面等目的使用，比如：

所以當文字只用作視覺元素時，那么此時文字的字體形式符合整體設(shè)計風格即可，辨識度就不那么重要了。

設(shè)計師要根據(jù)文字的用途、場景、主題、用戶群體等等方面來綜合判斷選擇什么樣的字體更合適。

字體如同我們的衣服，不同款式的衣服所呈現(xiàn)的狀態(tài)也不一樣，憑借生活經(jīng)驗，依據(jù)天氣、年齡、場合等因素我們有著一套被大眾認可的穿搭邏輯。

比如西裝禮服適用于正式、喜慶場合，運動、休閑裝適用于家居、逛街、健身、旅游等等。

字體同樣如此，要想在工作中快速精準的找到合適字體，首先我們就要了解每一種字體的特性。

字體，在中文中可以分為三類：宋體、黑體、其他。

從外觀來看，宋體相對來說多了字腳和襯線的裝飾，也有橫細豎粗的特性；而黑體的筆畫粗細則相對均勻。

如果將中文字體再細分的話，還能分為：宋體、黑體、手寫體、書法體、圓體、卡通體等等。

雖然同類字體的特點有一定共通性，但其中字體又會因結(jié)構(gòu)細節(jié)差異而呈現(xiàn)出不同的視覺效果，比如：

另外即便是同一款字體，也會因筆畫粗細不同導(dǎo)致最終給人帶來不一樣的視覺感受。

筆畫粗細對于字體氣質(zhì)有著很明顯的影響，比如在同一字體下，筆畫越粗給人的感覺就越權(quán)威、穩(wěn)定、有力，越細的則越柔軟、輕快、年輕，下圖看起來更直觀一些：

以上是對字體的一些特征做的簡單介紹，下面來具體說說設(shè)計師如何在工作中選擇合適的字體。

在設(shè)計工作中之所以字體選擇能成為難題，很大一部原因是“不確定性”，這跟我們工作中做配色工作很相似，同一個主題可以有多種配色方案，沒有固定答案。

但即便如此，配色依然是有邏輯和規(guī)則可循，在這套規(guī)則下設(shè)計師的工作會變得更輕松、作品整體會更協(xié)調(diào)、更出彩，也更容易被大眾接受。

字體選擇也是如此！

在商業(yè)設(shè)計中，影響作品字體選擇的因素有很多種：行業(yè)、受眾群體、風格調(diào)性、文字位置等等。

本期著重說下行業(yè)和受眾群體對字體的影響。

下面我們可以通過一張圖體會下行業(yè)和字體之間的關(guān)系：

通過上圖我們不難發(fā)現(xiàn)，行業(yè)屬性對于字體選擇并沒有唯一性，但行業(yè)卻能影響到設(shè)計工作中對于字體選擇的決斷。

當然，我們在進行字體選擇工作時，不能只局限于特定因素，而是要從多角度全面考慮，然后再結(jié)合字體本身的視覺印象，這樣便不易出錯了。

看個簡單的案例：

顯然如果只考慮行業(yè)因素的話，上圖兩個方案都沒問題，但如果你想整體表現(xiàn)的相對文藝、秀氣、女性化一些的話，左側(cè)方案則更合適。

下面再來說說受眾群體對字體的影響。

在設(shè)計工作中，產(chǎn)品或設(shè)計作品的受眾群體不同，最終呈現(xiàn)的風格導(dǎo)向也必然會有差異，這就為我們設(shè)計工作中選擇字體提供了很好的依據(jù)。

我們要做的就是依據(jù)受眾人群的視覺偏好，再結(jié)合每種字體給人的固有視覺印象，最終確定具體是哪類中的哪些字體更合適即可。

下面看個的例子：

如上圖所示，同樣的尺寸、文案、編排方式，只改變了文字的字體形式，最終呈現(xiàn)出來的視覺感受卻截然不同。

假如此時你是甲方，讓你依據(jù)邀請函的邀請對象，即：男性、女性、母嬰、老人這四類群體，選擇與之匹配的一封邀請函設(shè)計稿，你會如何選擇？

即使是不太懂設(shè)計的，想必也會很輕松的選擇出與人群屬性相對應(yīng)的設(shè)計方案，這就是受眾群體與字體樣式之間的內(nèi)在聯(lián)系。

如果前面你能搞懂的話，那么設(shè)計風格對字體的影響就很簡單了，比如古典風格的設(shè)計作品，字體會更偏向書法、宋體類；科技風則更偏向黑體類。

其實不難發(fā)現(xiàn)，當你能把字體特性和行業(yè)、受眾、風格等屬性相互對應(yīng)之后，然后結(jié)合工作側(cè)重，再去做字體選擇工作時就不會手忙腳亂、不知所措了。

這有點像查字典，只不過現(xiàn)實生活中查字典的最終結(jié)果是明確的、唯一的，而文字選擇則相對更開放一些。

當然，設(shè)計工作最大的魅力就是不確定性、千人千面，理論都只是在為大家提供思路，而不是固定答案，在工作中一定要懂得靈活運用。

End

用設(shè)計的眼光看世界

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