99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

特評 | 淘寶閃購冠名“蘇超”常州隊

0
分享至

體育營銷準流量方程式

作者 | 勝馬財經出品人 周瑞俊

編輯 | 歐陽文



隨著蘇超比賽的持續火熱,背后的各類商業運作也在緊鑼密鼓的進行。近日,阿里巴巴旗下電商業務矩陣重要板塊——淘寶閃購正式官宣冠名江蘇省城市足球聯賽(蘇超)常州隊,這一動作迅速在體育營銷與商業投資領域引發連鎖反應。

作為國內下沉市場極具潛力的區域性體育IP,蘇超賽事正經歷商業化價值的爆發期,而淘寶閃購的入局,不僅折射出阿里系在本地生活場景的戰略延伸,更標志著體育營銷賽道進入精細化運營新階段。



區域性體育IP商業化突圍

蘇超作為非職業體育賽事,通過特殊規則設計和江蘇地區的特殊地域文化,構建起獨特的競爭生態位。這種“草根屬性”成為其破圈的核心驅動力,賽事通過短視頻平臺的裂變傳播與話題運營,成功實現C端流量的指數級增長。

商業化層面,蘇超展現出強勁的變現能力。賽事贊助體系呈現階梯式增長態勢,從賽季初的基礎招商階段到現階段,官方贊助商席位報價已攀升至300萬元,且仍處于供不應求狀態。

淘寶閃購選擇常州隊作為合作標的,看似反直覺的決策實則蘊含深刻的商業邏輯。盡管常州隊在積分榜暫時處于末位,但在流量經濟語境下,其憑借花式調侃、二創文化成功破圈,相關衍生話題“常州隊文字?!眴稳臻喿x量突破3億,成為現象級網絡事件。

這種自帶傳播屬性的“負資產”,在淘寶閃購的營銷框架下被重新解構為高價值的流量入口。從品牌戰略視角分析,此次合作是淘寶閃購用戶運營策略的重要落子。作為主打限時折扣的電商業務,其目標客群與蘇超主力消費群體高度重合。而通過賽事IP深度綁定,淘寶閃購得以實現三大核心價值:

其一,借勢賽事流量完成品牌認知重構,將“閃購”概念與“限時、稀缺”的足球賽事場景深度綁定;其二,通過線下賽事場景的品牌露出與線上互動活動,構建OMO(線上融合線下)營銷矩陣,提升用戶轉化效率;其三,利用常州隊的話題屬性進行社交媒體裂變傳播,以較低的營銷成本獲取高曝光量。



賽事、品牌與資本協同進化

淘寶閃購的入局,實質上構建了多方價值協同的商業生態。對蘇超賽事而言,引入頭部電商品牌意味著完成從“區域性賽事”向“全國性商業IP”的躍遷,其品牌溢價能力將得到系統性提升。

從資本運作角度觀察,這種合作模式為體育產業投資提供新范式。傳統體育贊助多依賴賽事成績與明星效應,而淘寶閃購通過挖掘賽事衍生價值,開創“流量經濟+情感共鳴”的新型贊助邏輯。

其將品牌精神與球隊“雖敗猶榮”的拼搏文化深度綁定,通過淘寶支持每個“輸過但沒怕過”的普通人的情感敘事,實現品牌調性的軟性植入,這種價值傳遞方式較傳統廣告更具穿透力。

此次合作折射出體育營銷領域的范式轉移。在流量紅利消退的大背景下,單純的品牌露出已無法滿足企業增長需求,取而代之的是“場景化運營+情感化共鳴+數據化反饋”的三維營銷體系。



淘寶閃購通過構建“賽事內容生產-社交媒體傳播-電商轉化”的完整鏈路,將體育賽事轉化為品牌增長的催化劑。

從行業發展趨勢看,區域性體育IP正成為品牌下沉市場的戰略支點。蘇超賽事所覆蓋的長三角經濟圈,擁有超2億消費人口與全國領先的電商滲透率,這為淘寶閃購等品牌提供了精準觸達下沉市場的優質渠道。未來,隨著體育營銷資源的精細化運營,這種“區域賽事+頭部品牌”的合作模式或將成為快消、電商等行業的標配打法。

勝馬財經認為,淘寶閃購冠名常州隊,不僅是一次成功的營銷案例,更是商業邏輯與體育產業深度融合的典型樣本。在注意力稀缺的時代,企業唯有通過精準的價值挖掘與創新的營銷范式,才能在激烈的市場競爭中構建差異化優勢。



END

勝馬財經誠意原創,未經授權禁止轉載

特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
笑不活了!人民日報呼吁“同志”稱呼重歸主流,評論區秒變許愿池

笑不活了!人民日報呼吁“同志”稱呼重歸主流,評論區秒變許愿池

阿傖說事
2025-07-11 09:00:59
養老金漲2%公布當天,人社部緊接著半夜悄悄發1條動態,解讀來了

養老金漲2%公布當天,人社部緊接著半夜悄悄發1條動態,解讀來了

社保精算師
2025-07-11 13:52:09
詹庫聯手重現曙光:曝勇士等多隊考慮再次向湖人報價交易獲詹姆斯

詹庫聯手重現曙光:曝勇士等多隊考慮再次向湖人報價交易獲詹姆斯

醉臥浮生
2025-07-11 23:15:31
芬蘭決定“退群”:已通知聯合國

芬蘭決定“退群”:已通知聯合國

環球時報國際
2025-07-11 18:47:33
雙雄時代!辛納、阿卡會師溫網決賽,兩人將連續包攬7個大滿貫!

雙雄時代!辛納、阿卡會師溫網決賽,兩人將連續包攬7個大滿貫!

直播吧
2025-07-12 02:23:09
剛剛,郭焱公開道歉!因陳熠勝孫穎莎,直播怒斥:要懂點事啊,差不多得了!

剛剛,郭焱公開道歉!因陳熠勝孫穎莎,直播怒斥:要懂點事啊,差不多得了!

好乒乓
2025-07-12 01:00:55
楊少華吊唁現場突發意外,前央視導演靈前失控,找楊議解決恩怨

楊少華吊唁現場突發意外,前央視導演靈前失控,找楊議解決恩怨

趣文說娛
2025-07-11 09:43:30
報應來了!捐給美國7千萬,滿嘴“中國窮關我啥事”,如今破產了

報應來了!捐給美國7千萬,滿嘴“中國窮關我啥事”,如今破產了

娛樂看阿敞
2025-07-11 09:48:22
女子車禍癱瘓男友發聲:三觀不合,她為錢無所不用其極,接受判決

女子車禍癱瘓男友發聲:三觀不合,她為錢無所不用其極,接受判決

娛樂看阿敞
2025-07-11 09:15:04
“印度客機墜毀”初步調查 結果:兩個發動機燃油開關被關閉

“印度客機墜毀”初步調查 結果:兩個發動機燃油開關被關閉

每日經濟新聞
2025-07-11 17:24:18
特朗普的大忠臣反了,跨過白宮下達重要命令,特朗普飛機上發飆

特朗普的大忠臣反了,跨過白宮下達重要命令,特朗普飛機上發飆

小企鵝侃世界
2025-07-11 22:58:46
夢斷25冠+溫網8冠,德約輸了:5連敗辛納無緣決賽,一數據太拉胯

夢斷25冠+溫網8冠,德約輸了:5連敗辛納無緣決賽,一數據太拉胯

大秦壁虎白話體育
2025-07-12 01:59:31
網友生日當天被女友氣瘋!體內殘留兩個避孕套,稱:個人衛生不好

網友生日當天被女友氣瘋!體內殘留兩個避孕套,稱:個人衛生不好

社會醬
2025-07-10 17:48:15
特斯拉車頂維權女車主二審敗訴,被判賠償17萬,“該事件致特斯拉損失1.7億元訂單”

特斯拉車頂維權女車主二審敗訴,被判賠償17萬,“該事件致特斯拉損失1.7億元訂單”

極目新聞
2025-07-11 22:04:03
連續3年進溫網決賽!阿爾卡拉斯3-1力克弗里茨 豪取賽會20連勝

連續3年進溫網決賽!阿爾卡拉斯3-1力克弗里茨 豪取賽會20連勝

醉臥浮生
2025-07-11 23:28:21
7月11日俄烏最新:人類軍事史上的第一次

7月11日俄烏最新:人類軍事史上的第一次

西樓飲月
2025-07-11 19:44:41
美國大滿貫賽凌晨戰報:首個4強誕生 陳熠4-3早田希娜 下一輪要內戰

美國大滿貫賽凌晨戰報:首個4強誕生 陳熠4-3早田希娜 下一輪要內戰

去山野間追風
2025-07-12 05:04:17
飯館發布“蛤蟆湯”視頻擬被罰45萬?官方通報

飯館發布“蛤蟆湯”視頻擬被罰45萬?官方通報

界面新聞
2025-07-11 20:23:51
詹姆斯的聲明引發NBA震動 讀起來像是告別信 各高管看法不一

詹姆斯的聲明引發NBA震動 讀起來像是告別信 各高管看法不一

直播吧
2025-07-12 00:39:15
讓3追4!21歲陳熠逆轉早田,首進大滿貫四強,打臉郭焱奇葩言論

讓3追4!21歲陳熠逆轉早田,首進大滿貫四強,打臉郭焱奇葩言論

呀古銅
2025-07-12 04:56:44
2025-07-12 06:36:49
勝馬財經 incentive-icons
勝馬財經
內容創造價值!
712文章數 102744關注度
往期回顧 全部

體育要聞

從無畏金蘭到薪火相傳,中國女籃新的花期來了

頭條要聞

王毅會見魯比奧后 魯比奧就"中美領導人會面"表態

頭條要聞

王毅會見魯比奧后 魯比奧就"中美領導人會面"表態

娛樂要聞

新聞聯播鏡頭下的宋佳面相變了

財經要聞

管濤:百年美元信用將崩塌?

科技要聞

稚暉君神操作 宇樹痛失"人形機器人第一股"

汽車要聞

最便宜滿血版華為智駕和鴻蒙座艙 嵐圖FREE+閉眼沖

態度原創

游戲
數碼
旅游
教育
本地

大佬《異端先知》樂高模型獲認可 尼爾:給我也來個

數碼要聞

BW 2025現場直擊 | 銘瑄首秀引爆次元狂歡

旅游要聞

熱聞|清明假期將至,熱門目的地有哪些?

教育要聞

90%的保研失敗都源于大一的無知,等到大三猛醒,差不多沒機會了

本地新聞

換個城市過夏天 | 楓葉之都的22℃清涼秘境

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 迭部县| 武义县| 苍山县| 芮城县| 宁明县| 密云县| 武平县| 甘肃省| 云霄县| 镇坪县| 兴安盟| 闽清县| 安西县| 黄浦区| 甘泉县| 赣州市| 泰兴市| 银川市| 青浦区| 株洲县| 神农架林区| 贡觉县| 高州市| 特克斯县| 绵竹市| 香港 | 山阳县| 南涧| 连平县| 方正县| 溧阳市| 清河县| 洞头县| 左权县| 读书| 英吉沙县| 滕州市| 广南县| 济阳县| 磴口县| 广德县|