??6月28日，一汽豐田銷售公司辦公地址正式由北京遷至天津。公開資料顯示，此次戰略遷移大幅縮短銷售端與總部和研發機構的物理距離，成為公司構建“以市場為指揮棒的研產銷一體化機制”的關鍵落子。

在行業競爭日益激烈的當下，一汽豐田這一舉措也為RCE體制的高效運作提供了物理基礎。以中國市場為核心，一汽豐田通過戰略轉型在多個維度協同發力，系統性重塑本土化競爭內核，其轉型成效已初步顯現！

銷量連增：電動高端雙驅動，顯發展韌性

據企業官方數據，2025年1月-6月，一汽豐田累計銷售新車377821臺，同比增長16%。這是繼連續兩年成為正增長主流合資車企之后，一汽豐田再次創造的半年增長新紀錄，展現出品牌逆勢增長的持續性和穩定性。

強勁的產品力是銷量的根本保障。今年6月，基于RCE體制首款由中國團隊主導研發的產品：一汽豐田全新bZ5正式上市。新車以“中國研發”的鮮明標簽強勢破局，憑借精準定位與高價值禮遇上市即引爆市場。在2025年新能源市場加速洗牌背景下，全新bZ5純電轎車無疑成為合資品牌電動化轉型的現象級產品。

一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經理董修惠也曾在發布會上強調“bZ5是一汽豐田在新智電時代給出的產品新方案、合資新答卷；同時，作為一款繼往開來的產品，bZ5也將是一汽豐田開創智電時代“合資新力量”的標志性產品。”

此外，硬派越野SUV全新普拉多也精準發力。該車推出四版本車型矩陣：穿越BX版以極致通過性滿足探險需求；全能TX版是越野都市雙棲“全能選手”；悍野WX版化身無畏征途的“強悍越野”者；旗艦VX版打造出“全場景高性能硬派越野SUV”。憑借BX、TX、WX、VX四款車型的差異化定位，加之“硬派外觀、超級混動、極端越野、長途穿越、輔助駕控”五大硬核實力，全新普拉多精準覆蓋了越野玩家的多元需求，提升了品牌在高端越野市場的口碑影響力。

兩大戰略車型通過差異化技術路線和本土化創新策略，共同夯實了“合資新力量”競爭內核，成為公司產品結構升級的核心驅動力。數據顯示，今年上半年，一汽豐田電動化車型銷量達到185157臺，占比49%；基于TNGA-K平臺打造的高端車型銷量226556臺，占比達60%。在汽車產業深度變革的浪潮中，一汽豐田雙軌并行，實現結構性躍升，品牌轉型顯然迎來收獲。

RCE破局：22載耕耘筑基，戰略遷移啟新篇

在中國汽車工業的黃金發展期，一汽豐田用22年時間書寫了合資品牌的典范成長史。從卡羅拉到亞洲龍，從榮放、銳放到普拉多，從皇冠轎車到皇冠跨界車，從普銳斯到全新bZ系列，一汽豐田持續以多元化產品矩陣滿足中國市場需求，一款款自帶“高品質、高耐久性、高可靠性”QDR屬性的產品駛入中國家庭，成為中國用戶“最可信賴的出行伙伴”。

截至2025年6月，一汽豐田累計交付量近1200萬，支撐近1200萬用戶選擇的，是一汽豐田持續迭代的技術體系。2024年，IT'S TiME 2.0智能電混雙擎技術品牌正式發布：THS Ⅱ混動系統熱效率提升至41%；Multi-stage HEV多級混動技術專為高性能車型打造，是豐田首創；2.4T1MT HEV超級混動技術則為普拉多等硬派車型賦予越野與環保雙重特性。

伴隨運營中樞遷至天津，銷售公司得以與同城研發中心高效協同。依托2025年加速推進的RCE體制，中國本土研發團隊能夠通過銷售端實時收集市場反饋，快速響應消費者需求，大大降低信息傳遞延遲。據悉，未來一汽豐田將通過“中國用戶出題、現地研發做答”的方式全面開啟本土化新進程，而上半年推出的全新bZ5、煥新的普拉多正是這一戰略轉型的階段性成果。

服務延伸：“時光煥新計劃”破除行業焦慮

在銷量穩步提升的背景下，一汽豐田進一步挖掘用戶痛點。今年上半年重磅推出的“時光煥新計劃”通過“車齡增值補貼機制”與“星光展廳夜間服務”等創新舉措，試圖在存量市場競爭中建立差異化服務優勢。

其中，“車齡增值補貼”開創了行業先例，一汽豐田將車齡使用年限轉化為置換權益——用戶舊車車齡每增加一年，置換新車時可獲得的補貼就增加1000元，至高可補貼16000元。以熱銷車型bZ5為例，用戶可享價值10000元的金融自由艙、0首付3年0息、置換補貼10000元、免費充電樁及安裝服務等八重尊享禮，有效緩解了用戶對車輛貶值的焦慮，顯著降低用戶換車門檻，同時也在行業內探索出新的服務范式。

與補貼機制形成戰略協同的是“星光展廳夜間服務”。針對夏季日間高溫等痛點，一汽豐田重構了傳統汽車銷售場景，全國經銷商7月將夜晚營業時間延長。此舉旨在通過營造涼爽、靜謐的夜間看車環境，為用戶提升看車體驗，同時也更精準的匹配了新一代消費者時間碎片化的特征。

白天通過線上平臺進行補貼測算，晚上可以實地體驗后完成決策，兩項創新形成了一套完整的服務閉環，開辟了一條提升用戶忠誠度的高質量發展路徑。

經過22年的市場深耕，一汽豐田正以雄鷹換羽之姿站在高質量發展的全新起點。這段跨越近1200萬用戶的征程，不但鑄就了堅實的市場基盤，也引領企業通過“新用戶、新汽車、新營銷、新使命”打造“合資新力量”。

在電動化、智能化轉型的關鍵時期，在深厚的市場積累和持續的創新投入中，在“雄鷹換羽”的決心和“合資新力量”的愿景驅動下，相信一汽豐田必定能進一步發揮合資優勢、展現革新魄力，以更具韌性的體系響應市場脈動、滿足用戶期待、迎接智電變革！

（責任編輯：康玲華）

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