半年盤點

圖&文/Aki

上周，角研社盤點了70個食品品牌在2025上半年的IP聯名聯動合作情況。

這周來看看70款游戲，在國內的游戲內IP限時聯動合作和游戲外聯動情況。

2025上半年，《崩壞：星穹鐵道》《王者榮耀》《第五人格》等70款游戲已開展或宣發的游戲IP聯名、聯動合作至少有470起。

根據角研社統計數據，不含宣發活動，開展聯名聯動合作10次及以上的游戲IP包含：

《王者榮耀》（19起）、《蛋仔派對》（18起）、《和平精英》（17起）、《第五人格》（13起）、《元夢之星》（12起）、《封神再臨》（12起）、《桃源深處有人家》（11起）、《忘川風華錄》（11起）、《鳴潮》（11起）、《貪吃蛇大作戰》（10起）、《逆水寒》（10起）。

這些合作，可以分為兩部分：游戲作為買家，在游戲內上線的IP限時聯動合作；游戲作為賣家，IP對外授權給衍生和消費品牌方。

其中，這70款游戲在游戲內的聯動至少有177起（不含宣發），具體如下：

這70款游戲在游戲外的聯動至少有248起（不含宣發），具體情況如下：

一些規律和趨勢

先來說游戲作為IP的對外授權和聯名情況。

1）消費品品牌合作方面，這些品牌類型青睞與游戲IP的聯名合作：

與游戲IP聯名頻次≥5次的消費品牌類型分別是：食品、連鎖快餐/餐飲、飲品、主題店/便利店、新茶飲、（實體）交通卡。

從聯名頻次來看，食品品牌與游戲IP最為頻繁，多達26次。

且此類食品品牌又可細分為餅干、糖果、薯片、堅果等。其中，“洽洽”分別與《尋道大千手游》《碧藍航線》兩款游戲展開過聯名合作。

1月9日，“尋道大千x洽洽”聯名禮盒上線，內含15袋堅果零食以及一張聯動皮膚卡。6月1日，“碧藍航線x洽洽”聯名禮盒正式開售，禮盒內不僅有10款零食飲料組合還有徽章、色紙等聯動周邊。

2）衍生品品牌合作方面，這些品牌類型青睞與游戲IP的聯名合作：

與游戲IP合作頻次較高的衍生品牌類型，主要是潮玩、文創IP。據統計，潮玩IP與游戲IP聯名頻次多達18次，文創IP聯名頻次為8次。

然后是游戲作為買家，在游戲內上線的IP聯動限時活動：

游戲IP游戲內聯名聯動頻次較多的IP類型分別是：動畫（37次）、角色形象（27次）、游戲（25次）、非遺（9次）、文旅（8次）。

聯動動畫IP，以國產經典動畫、熱門國漫居多。2025年，是國產經典動畫IP“喜羊羊與灰太狼”誕生20周年的重要節點。在上半年，《喜羊羊與灰太狼》陸續與《香腸派對》《閃耀暖暖》《蛋仔派對》《一夢江湖》四款游戲展開了聯名合作，是聯動游戲IP最多的動畫IP。

游戲IP聯動角色形象IP方面，也不再只限于與諾比小兔、線條小狗等熱門表情包IP的合作。目前，游戲IP還拓展出了與潮玩IP角色的聯動合作，如“元夢之星x泡泡瑪特·小甜豆”、“元夢之星x卓大王”。

早在2024年，《元夢之星》就曾與泡泡瑪特旗下IP“小甜豆”展開了聯動合作。今年4月，“元夢之星x泡泡瑪特·小甜豆”聯動第三彈來襲，不僅返場了前兩彈的聯動時裝，還上新了「菠蘿小甜豆」、「小雞小甜豆」、「木馬小甜豆」三款全新聯動時裝。

而聯動游戲IP較多的游戲是《貪吃蛇大作戰》《逆水寒》《桃源深處有人家》。這三款游戲，分別與至少三款游戲在上半年展開了聯名合作。再說非遺IP，與非遺IP聯動最多的游戲是《陰陽師》。

最后是文旅IP，《原神》《未定事件簿》《王者榮耀》《忘川風華錄》《世界之外》等游戲均在游戲內與文旅IP有過聯動合作。