2025年7月7日，茅臺學院“茅臺實驗班”2025數字營銷特訓營正式開班。本次特訓營是茅臺學院深化人才培養模式改革、提升學生在新市場環境中的實踐應用能力和創新能力的重要舉措。

在白酒行業深度調整與數字化轉型的關鍵節點，這場為期7天的特訓營不僅是一次院校層面的教學創新，更反映出行業對數字營銷人才的迫切需求。當白酒企業集體面臨“量降利升”“價格倒掛”“庫存高企”等挑戰時，如何通過人才培養為行業注入新動能，成為破局的關鍵。

數字化轉型下的人才缺口

2025年，中國白酒行業正經歷“政策調整、消費轉型、存量競爭”三期疊加的深度調整期。根據中國酒業協會聯合畢馬威發布的《2025中國白酒市場中期研究報告》，行業呈現“量降利升”的分化特征：2024年規模以上白酒企業產量同比下降1.8%，但利潤總額同比增長7.8%；與此同時，60%的企業面臨價格倒掛，存貨周轉天數高達900天，消費場景從商務宴請向婚慶、家庭獨酌等剛性需求轉移，年輕群體更傾向低度酒、預調酒等品類，傳統營銷模式已難以適應市場變化。

在此背景下，數字化轉型成為行業共識。36氪研究院《2024年中國白酒行業數字化轉型研究報告》指出，白酒企業正加速在研發生產、供應鏈管理、營銷與消費者互動等環節引入數字化技術，因此，數字營銷人才是未來白酒企業轉型的熱門需求。

同時，仔細觀察今年的酒企招聘信息，已折射出三大顯著趨勢，一是渠道精耕市場下沉持續深化，渠道管理正朝著專業化、系統化方向發展；二是高端圈層營銷人才技術研發人才與需求急劇增加，展現出行業向高質量發展的決心；三是人才梯隊呈現數字化、年輕化、復合化特征。重點都圍繞具備“數字化戰略承接能力”“跨渠道協同能力”等核心數字化能力開展，高端圈層營銷、新媒體運營等復合型人才需求激增，而能將白酒文化與數字工具結合的實戰型人才更是“一將難求”。

因此，在數字化人才供不應求的情況下，茅臺學院開展數字營銷特訓營可以說是恰逢其時，為后續進一步轉型的人才需求奠定基礎。這一舉措不僅響應了行業對數字化人才的迫切需求，也展現了茅臺學院在白酒行業教育領域的前瞻性和責任感。

從課堂到戰場的人才孵化

作為茅臺學院探索性改革的重要組成部分，“茅臺實驗班”自設立以來便以做強做優特色學科、提升人才培養質量為目標，本次“數字營銷特訓營”圍繞茅臺學院“把班級的建設和管理作為各項工作的重中之重”的指導思想，整合優質教育資源，嚴選行業專家，為2024屆茅臺實驗班全體學員提供理論與實驗相結合的專業培訓。

在開班儀式中，對于課程的設置與安排也處處體現了對行業需求的精準匹配，主要體現在以下三個方面：

師資力量上，數字營銷與白酒行業的資歷兼顧。特訓營邀請了貴州省大數據智庫專家、數字經濟領域學者、白酒營銷實戰派等多元背景的講師，既涵蓋王裕強等高校教授的關于數字化營銷理論輸出，也包含行業專家劉京、吳鵬西、吳德光的一線經驗分享，確保學員既能夠深入理解數字邏輯，又熟悉白酒的消費場景。

課程設置上，理論與實踐的學習內容結合。7天的培訓中，學員將系統學習白酒數字營銷的發展演變、平臺規則、流程技巧等知識，并通過案例分析、企業游學（釣魚臺酒業、酣客君豐酒業、民族酒業）、實操演練等方式，深入理解數字營銷在酒廠團隊搭建及分工、實戰落地中的具體應用，學員們將能夠更深入地了解數字營銷的實際應用，提升自己的實戰能力。

紀律要求上，著重培養學生的職業素養。開班主持詞特別強調“將手機調為振動”“多做筆記、多問老師”等細節，甚至要求學員以“自我管理”的方式參與小組學習，這種嚴格的要求正是為了職場化做準備，為了培養學員在實際工作中嚴守規則、主動學習的職業素養。

從人才培養到產業賦能的延伸

茅臺學院的此次嘗試，并非簡單的教學培訓，對白酒行業數字化轉型具有重要意義，其價值可從兩方面延伸。

? ? 一方面，為酒企輸送適配型人才。

當前白酒行業的數字化轉型，不僅需要技術工具的應用，更需要懂白酒文化、懂消費場景的本土化人才。茅臺學院通過企業游學環節，讓學員實地接觸釣魚臺、酣客君豐等酒企的數字營銷實踐，既解決了理論與實戰脫節的問題，也幫助學員建立對白酒行業的深度認知，這種產業和教育的聯動模式，也許將成為未來白酒人才培養的主流方向。

? ? 另一方面，為行業探索校企協同新路徑。

特訓營的成功舉辦離不開院校與企業的共同協作。這種校企共同合作開展、成果由市場檢驗的模式，在經過了此次的試驗，效果也將在后續直接反饋給市場，為白酒行業的產學研結合提供了可復制的樣本。

當白酒行業進入行業調整期，也意味著正是學習關鍵期，數字營銷是學習轉型的關鍵所在，人才的重要性愈發凸顯。茅臺學院“數字營銷特訓營”的舉辦，既是院校對行業需求的主動響應，也是白酒產業從“產品競爭”向“人才競爭”升級的縮影。

這也充分說明了，數字化轉型的關鍵，不是技術，而是能駕馭技術的人。在這場行業深度調整中，誰能率先建立適配型人才培養體系，誰就能在未來的競爭中占據先機。

當下行業處于深度調整期，此時正是企業與個人練內功的最好時機。解鎖未來需要更多的技能，希望學習數字營銷、電商管理，品酒師、營銷師、調酒師……歡迎文末留言！