□悅連城

“花椒加一物能治百病”“喝醋軟化血管”“拍打肘窩能治療血栓”，如今，打開社交媒體，一些醫生主播面對鏡頭侃侃而談，輸出各種真假難辨的醫療“知識”，誤導大眾、制造焦慮、收割流量。

日前，國家衛生健康委召開新聞發布會表示，越來越多的醫生通過直播和短視頻來傳播健康科普知識，但有的網紅醫生把醫療科普當作牟利工具，濫用專業權威為自己背書，假借科普名義違規導醫導診，線上問診、線下引流，直播帶貨甚至高價開藥；還有的通過夸大治療效果、虛構病例、杜撰故事等手段誤導公眾、斂財牟利。由此可見，加大互聯網健康科普亂象的整治力度，刻不容緩。

近年來，隨著社交媒體的勃興，醫療短視頻越來越成為人們獲取健康知識的重要渠道。不少醫生選擇開通自媒體賬號，在線分享醫學知識，提升公眾健康素養。但與此同時，也有一些醫療博主為了利益逐漸跑偏，假借科普之名，行帶貨之實，滋生出不少亂象。

整體來看，亂象大致可分為兩類。一是不懂裝懂。炮制這類健康謠言的主體，要么根本不具備醫療從業資格，在鏡頭面前穿一穿白大褂，讀一讀東拼西湊的偽科普腳本，本質上是打著養生的旗號擦醫療的邊；要么是跨界科普，比如呼吸科醫生大談眼科疾病，皮膚科大夫宣稱“看手知癌”，他們雖然擁有正規資質，卻跨領域炮制各種“震驚體”小作文。

另一類是懂裝不懂。這類主播既有正規的醫療資質，也沒有跨界科普，但選擇與不良MCN機構合作，或是放大個別治療方案的風險、或是鼓吹某種治療手段萬無一失，這種利用知識壁壘誤導大眾的做法，更加隱蔽和危險。

亂象背后，潛藏著一條由流量和資本交織而成的利益鏈。部分MCN機構通過包裝醫生、打造人設，以專業壁壘和宣傳話術制造信息不對稱，再利用算法推薦機制，將編排好的內容精準推送給大眾，進而實現直播帶貨、線下引流等商業目的。

整治健康科普的“流量病”，需要多方共同發力。要筑牢制度防線，規范醫務人員網絡科普行為。比如，上海市就在全國率先推出《互聯網健康科普負面行為清單（試行）》，通過劃定9類禁止性規定，明確禁止誤導性診療建議、夸大療效宣傳等行為，為醫療科普內容立規矩、樹標準。要壓實平臺責任，建立內容審核防火墻，對涉及醫療術語、疾病診斷的內容進行專業校驗與審查，避免白大褂淪為牟利工具。

健康所系，性命相托。醫生可以當網紅，但絕不能亂科普。畢竟，在生命面前，任何以流量為籌碼的博弈，都是對醫學尊嚴的褻瀆和對公眾生命的輕慢。

孝敬父母

訂一份大河健康報

發行熱線

0371-65798768

258元 健康帶回家

各位新老讀者：

因為微信公眾號文章推送規則的改變，導致很多粉絲無法第一時間接收到最新文章。為防丟失，建議您：

1.點開大河健康報（id：dhjkb999），點擊右上方“三個點”（???）
2.點擊“設為星標”

3.出現“黃色星標”后，以后文章都會第一時間發送到您的手機。

關注大河健康報，求醫問藥健康防治全知道。

動動小手，每個人做好自己的健康第一責任人。

溫馨提醒：如您有需要，可進群咨詢獲取醫藥健康知識、健康管理、尋醫問藥等健康服務，掃碼入群，獲取最新信息↓↓

值班丨王麗娜

統籌丨安 偉

編輯丨劉廣輝

版權聲明

本文轉載 版權歸原作者所有