這兩年，不少民間體育賽事突然“火出圈”，蘇超聯賽就是典型。2025年5月10日開賽以來，它便以燎原之勢席卷全國輿論場。如今賽事已經吸引了27家贊助商，大企業都搶著冠名。

這讓人不禁思考：為啥作為地方性民間組織的蘇超，反而比一些職業比賽更受歡迎？
關鍵就在于“草根性”這三個字。

蘇超的賽場特別有意思，不光有專業球員撐場面，還出現了很多普通人。可能是小區里修空調的師傅，是隔壁班備戰中考的初三學生，也可能是街角面包店的老板。這些人白天各忙各的營生，到了晚上，換上球衣就能在球場上撒歡兒跑，在街坊鄰居眼里，他們就是閃閃發光的 “明星”。

這種接地氣的感覺，一下子就拉近了和觀眾的距離。大家看比賽時，總覺得 “這人我認識”“這事兒離我不遠”。每到比賽日，全家老小搬著小板凳去現場，為認識的人加油吶喊，那股子熱鬧勁兒，比看職業聯賽還讓人投入。

而人氣一旺，帶動效應就出來了。美團數據顯示，蘇超開賽這段時間，江蘇人出門吃喝玩樂的訂單量漲得厲害，外地游客也跟著來“追球”，南京、徐州這些主場城市，五星酒店預訂量比平時多了近六成。

不光如此，體育用品也賣得特別好。唯品會的數據顯示，從5月10日到現在，江蘇地區在平臺上買足球相關商品的人多了不少。足球類商品銷量漲了 57%，足球鞋漲了 50%。而運動裙和運動球服銷量分別漲了87.64%和93.58%，乒乓球鞋也漲了93.55%。另外，像運動 T 恤、羽毛球鞋這些常用的運動裝備也賣得很火。

這說明啥？當體育真正走進老百姓的生活，不光能讓大家動起來、樂起來，還能實實在在帶動消費，讓體育產業從少數人的“愛好”，變成大家都能參與的 “生意”。

其實，賽事的爆火，暴露了一個被忽視的真相：老百姓需要的不光是“精英體育”，還有能參與、有共鳴的運動舞臺。早些時候貴州“村 BA”也是例子，比賽在村口籃球場開打，沒有專業燈光，球員穿著普通球鞋，獎品是土特產，但現場座無虛席，直播觀看人數破億。這里沒有距離感，大家能感受到最純粹的運動快樂。

說到底，體育的“草根性”就是把運動的權利還給普通人。它證明了：沒有華麗包裝，沒有高額門票，只要有熱愛、有舞臺，民間體育也能迸發出驚人的活力和商業價值。