近日，美妝圈爆出Hailey Bieber將正值巔峰的自有美妝品牌Rhode以10億美金的價格售賣給了e.l.fBeauty。從明星副業到創業傳奇，Hailey Bieber無疑是一個營銷鬼才。

e.l.f Beauty執行長Tarang Amin表示，Rhode是與e.l.f志同道合的顛覆者，強調其打破美妝界限的能力，與e.l.f打造與眾不同的美妝公司的愿景一致。

HAILEY BIEBER

網紅品牌鬼才營銷，帶動白女流行趨勢

Hailey Bieber的美妝品牌“Rhode”，取之于她的中間名，創立于2022年，主打簡約護膚，同時堅持“純素”理念，由皮膚科醫生研發。

單單只看以上的簡短介紹，也許你會認為這與好萊塢其他女明星的美妝品牌并無差異。而實際上，Hailey Bieber在短時間內憑借著名人效應、簡約理念，以及線上營銷的方式，成功打入了Z世代市場。

“極簡、高效、價格親民”，無疑成為完全符合歐美女性現下所有的需求。Hailey Bieber的創業之路并不容易，她雖是一名模特，卻長期擁有著龐大的黑粉群體，口碑也是忽上忽下 。

當下的美妝賽道也已是擠滿了明星，成功案例的對手不乏有Rihanna和Lady Gaga這樣的“大前輩”，亦有Bieber前女友Selena Gomez的Rare Beauty作為對比。Hailey最聰明的在于，她找到了最專業的營銷團隊，精準抓住了新時代女性的審美趨勢，利用美食概念廣告大片，線下快閃“照相”館，和音樂節合作等，為消費者準備了線上線下全方位的整體營銷打法，讓品牌在短時間內就達到了廣泛的傳播度。

Hailey Bieber在自己的社交媒體賬號上不斷分享Rhode的產品，無疑是依靠著自己獨特的風格打動了粉絲，并引領了白女的美妝風潮。Hailey分享說:“我認為護膚和美容應該是有趣的，這些色彩就應該很有趣。”

HAILEY BIEBER

極簡美學+頂流KOL，造就全球風潮

Rhode品牌在成功推出了護膚系列后，大力進軍彩妝圈，白女最愛的“玻璃唇”成為了她們的第一個目標。一支16美元的唇釉降低了購買的門檻，并特別為唇釉打造出了專屬的手機殼，一經推出就成為了最出圈的熱門話題。唇釉手機殼將手機殼和唇釉合二為一，這很大程度上解決了消費者購買唇釉后總是忘記用，或者遺失在家里的某個角落的問題。此產品引起了巨大的反饋，據消息稱，有大約20萬人還在手機殼的等待名單上。

除此之外，白女們拿到產品后，亦會對鏡自拍上傳社媒，這又是一個影響力顯著的用戶自發宣傳行為，造成了二次發酵的宣傳效果。Rhode充分利用了這一趨勢，全方位展開和網紅合作內容，展示產品，聯同頭部腰部網紅創造專屬于“Rhode”引領的審美趨勢。

Rhode產品目前以直銷為主，計劃與Sephora在北美及英國實體店面推出，擴大其分銷版圖。

HAILEY BIEBER

巔峰期賣掉十億美金品牌，疑是為夫還債?

Justin Bieber近年來頻繁被傳出身心健康問題，多次被媒體拍到精神恍惚，行為怪異，早前更被爆出欠債上億美元，并售出了音樂版權還債。而好妻子HaileyBieber也在此時做出了售賣Rhode品牌的決定，幫助丈夫走出困境。

不過，雖然已賣出公司，Hailey也將留任成為品牌的創始人之余，并將擔任首席創意官兼創意總監，負責監督創意、產品創新和營銷，更將擔任合并后公司的策略顧問。所以即便是售賣給其他公司，粉絲們也不必擔心后續產品的質量以及質感，背靠大公司，產品只會越做越好。

Hailey Bieber沒有單純依賴自己的流量來實現快速變現，而是自掏腰包注入大量資金，讓自己的身份從明星主理人轉變為企業家。