北京
新智元報道
編輯：KingHZ
【新智元導(dǎo)讀】谷歌上線AI摘要功能，表面上讓搜索更高效，背后卻在悄悄摧毀互聯(lián)網(wǎng)的根基！網(wǎng)站流量斷崖式下跌，內(nèi)容創(chuàng)作者被「白嫖」，得不到回報。一場由AI引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)危機(jī)，正在逼近。
互聯(lián)網(wǎng)真的熄火了嗎？
乍一聽似乎聳人聽聞，但谷歌搜索的新AI功能，確實(shí)讓整個行業(yè)坐立難安。
2024年5月，谷歌正式上線AI摘要功能（AI Overviews）。
這正在吞噬互聯(lián)網(wǎng)的根基。
數(shù)據(jù)顯示，「AI摘要」雖讓搜索展示量暴漲49%，但網(wǎng)站點(diǎn)擊量卻慘跌30%。
多組獨(dú)立來源的數(shù)據(jù)，觸目驚心：
? SEO機(jī)構(gòu)BrightEdge證實(shí)：傳統(tǒng)外鏈點(diǎn)擊量同比下滑30% ? 市場分析機(jī)構(gòu)Ahrefs報告指出：AI摘要「直接搶走」35%的訪問量 ? 網(wǎng)站分析公司SimilarWeb披露：美國旅游類網(wǎng)站搜索引流年降20%，新聞媒體類暴跌17%
網(wǎng)站慘遭滅頂之災(zāi)，谷歌或自掘墳?zāi)?/p>
2024年5月，谷歌正式上線了AI搜索摘要功能（AI Overviews）。
無需點(diǎn)擊網(wǎng)頁，可在搜索結(jié)果頁面，就能直接看到AI整理的答案。
看起來又快又方便，但對內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這可能是一場滅頂之災(zāi)。
一年后，BrightEdge報告稱：AIOverviews的曝光增長了49%，但網(wǎng)站點(diǎn)擊量卻暴跌了30%。
也就是說，越來越多用戶只在谷歌看答案，不再跳轉(zhuǎn)到原始網(wǎng)站。
對谷歌來說，這是流量閉環(huán)的大勝利。 但對靠搜索引流的網(wǎng)站來說，這簡直是釜底抽薪。
在AI Overviews上線一周年時，搜索優(yōu)化（SEO）專家Kevin Indig做了項(xiàng)用戶體驗(yàn)研究。
他調(diào)研了70名受訪者，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：
沒有AI概覽時，桌面端點(diǎn)擊率升至28%，移動端高達(dá)38%。
SEO工具網(wǎng)站Ahrefs也指出，該功能上線后點(diǎn)擊率下降約35%。
SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示： 美國多個行業(yè)網(wǎng)站的搜索引薦流量，也在持續(xù)下滑。
雖然AI搜索引擎的導(dǎo)流開始出現(xiàn)，但迄今為止，僅彌補(bǔ)了大約10%的傳統(tǒng)搜索流量缺口。
換句話說，大量網(wǎng)站正面臨「內(nèi)容被索取，卻不再被訪問」的困境——
而這些內(nèi)容，正是訓(xùn)練AI模型的數(shù)據(jù)來源。
盡管數(shù)據(jù)來源不同，但趨勢一致：
為AI模型提供訓(xùn)練內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)出版商正面臨流量銳減，廣告與訂閱收入隨之萎縮——
即便搜索展示總量在增長。
這或許解釋了為何多家出版商起訴AI公司。
AI末日
最近在法國戛納舉行的Axios活動上，Cloudflare首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Prince提到：
十年前，谷歌每抓取2次網(wǎng)頁，就會向網(wǎng)站回饋1次訪問流量；
而六個月前，這一比例已升至6:1；
如今更夸張，已經(jīng)飆升至18:1。
他指出，AI抓取行為越來越頻繁，但真正帶來訪問回報的比例卻不斷下降。
這還不是最夸張的。Prince爆料：AI廠商的抓取比例更驚人——
OpenAI：1500次抓取，才換來1次跳轉(zhuǎn)（去年還是250:1）；
Anthropic：竟高達(dá)60000:1，漲了整整十倍！
這些AI抓取行為并不僅僅是為了搜索索引，更多是在為AI模型訓(xùn)練提供素材。
而為此承擔(dān)成本的，是那些原本靠內(nèi)容吸引用戶的網(wǎng)站。
盡管外界對AI可能挑戰(zhàn)谷歌地位充滿期待，但根據(jù)BrightEdge數(shù)據(jù)，谷歌至今仍壟斷了約90%的搜索市場。
問題在于，這家「搜索巨頭」正一點(diǎn)點(diǎn)吞噬支撐它壯大的「內(nèi)容土壤」。
這聽起來像個「末日預(yù)言」：
「關(guān)燈吧，洗洗睡吧，互聯(lián)網(wǎng)時代結(jié)束了。」
因?yàn)楫?dāng)AI只負(fù)責(zé)消化內(nèi)容，不再分發(fā)、不給回報時——
整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，就斷糧了。
網(wǎng)站憑什么「白白奉獻(xiàn)」？又憑什么「割肉」養(yǎng)白眼狼？
最后一刀，可能來自谷歌自己。
參考資料：
https://www.theregister.com/2025/06/22/ai_search_starves_publishers/
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