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AI狂歡,網(wǎng)站末日來了!互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)難,谷歌讓點(diǎn)擊慘遭滅頂之災(zāi)

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新智元報道

編輯:KingHZ

【新智元導(dǎo)讀】谷歌上線AI摘要功能,表面上讓搜索更高效,背后卻在悄悄摧毀互聯(lián)網(wǎng)的根基!網(wǎng)站流量斷崖式下跌,內(nèi)容創(chuàng)作者被「白嫖」,得不到回報。一場由AI引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)危機(jī),正在逼近。

互聯(lián)網(wǎng)真的熄火了嗎?

乍一聽似乎聳人聽聞,但谷歌搜索的新AI功能,確實(shí)讓整個行業(yè)坐立難安。

2024年5月,谷歌正式上線AI摘要功能(AI Overviews)。

這正在吞噬互聯(lián)網(wǎng)的根基。

數(shù)據(jù)顯示,「AI摘要」雖讓搜索展示量暴漲49%,但網(wǎng)站點(diǎn)擊量卻慘跌30%。

多組獨(dú)立來源的數(shù)據(jù),觸目驚心:

? SEO機(jī)構(gòu)BrightEdge證實(shí):傳統(tǒng)外鏈點(diǎn)擊量同比下滑30% ? 市場分析機(jī)構(gòu)Ahrefs報告指出:AI摘要「直接搶走」35%的訪問量 ? 網(wǎng)站分析公司SimilarWeb披露:美國旅游類網(wǎng)站搜索引流年降20%,新聞媒體類暴跌17%

網(wǎng)站慘遭滅頂之災(zāi),谷歌或自掘墳?zāi)?/p>

2024年5月,谷歌正式上線了AI搜索摘要功能(AI Overviews)。

無需點(diǎn)擊網(wǎng)頁,可在搜索結(jié)果頁面,就能直接看到AI整理的答案。


看起來又快又方便,但對內(nèi)容創(chuàng)作者來說,這可能是一場滅頂之災(zāi)


一年后,BrightEdge報告稱:AIOverviews的曝光增長了49%,但網(wǎng)站點(diǎn)擊量卻暴跌了30%。

也就是說,越來越多用戶只在谷歌看答案,不再跳轉(zhuǎn)到原始網(wǎng)站

對谷歌來說,這是流量閉環(huán)的大勝利。 但對靠搜索引流的網(wǎng)站來說,這簡直是釜底抽薪

在AI Overviews上線一周年時,搜索優(yōu)化(SEO)專家Kevin Indig做了項(xiàng)用戶體驗(yàn)研究。


他調(diào)研了70名受訪者,結(jié)果發(fā)現(xiàn):

沒有AI概覽時,桌面端點(diǎn)擊率升至28%移動端高達(dá)38%


SEO工具網(wǎng)站Ahrefs也指出,該功能上線后點(diǎn)擊率下降約35%。


SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示: 美國多個行業(yè)網(wǎng)站的搜索引薦流量,也在持續(xù)下滑


雖然AI搜索引擎的導(dǎo)流開始出現(xiàn),但迄今為止,僅彌補(bǔ)了大約10%的傳統(tǒng)搜索流量缺口。

換句話說,大量網(wǎng)站正面臨「內(nèi)容被索取,卻不再被訪問」的困境——

而這些內(nèi)容,正是訓(xùn)練AI模型的數(shù)據(jù)來源。

盡管數(shù)據(jù)來源不同,但趨勢一致:

為AI模型提供訓(xùn)練內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)出版商正面臨流量銳減,廣告與訂閱收入隨之萎縮——

即便搜索展示總量在增長。

這或許解釋了為何多家出版商起訴AI公司。

AI末日

最近在法國戛納舉行的Axios活動上,Cloudflare首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Prince提到:

十年前,谷歌每抓取2次網(wǎng)頁,就會向網(wǎng)站回饋1次訪問流量;

而六個月前,這一比例已升至6:1;

如今更夸張,已經(jīng)飆升至18:1。


他指出,AI抓取行為越來越頻繁,但真正帶來訪問回報的比例卻不斷下降。

這還不是最夸張的。Prince爆料:AI廠商的抓取比例更驚人——

  • OpenAI:1500次抓取,才換來1次跳轉(zhuǎn)(去年還是250:1);

  • Anthropic:竟高達(dá)60000:1,漲了整整十倍!

這些AI抓取行為并不僅僅是為了搜索索引,更多是在為AI模型訓(xùn)練提供素材。

而為此承擔(dān)成本的,是那些原本靠內(nèi)容吸引用戶的網(wǎng)站。

盡管外界對AI可能挑戰(zhàn)谷歌地位充滿期待,但根據(jù)BrightEdge數(shù)據(jù),谷歌至今仍壟斷了約90%的搜索市場。

問題在于,這家「搜索巨頭」正一點(diǎn)點(diǎn)吞噬支撐它壯大的「內(nèi)容土壤」。

這聽起來像個「末日預(yù)言」:

「關(guān)燈吧,洗洗睡吧,互聯(lián)網(wǎng)時代結(jié)束了。」

因?yàn)楫?dāng)AI只負(fù)責(zé)消化內(nèi)容,不再分發(fā)、不給回報時——

整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài),就斷糧了。

網(wǎng)站憑什么「白白奉獻(xiàn)」?又憑什么「割肉」養(yǎng)白眼狼?

最后一刀,可能來自谷歌自己。

參考資料:

https://www.theregister.com/2025/06/22/ai_search_starves_publishers/


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