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AI狂歡,網站末日來了!互聯網變現難,谷歌讓點擊慘遭滅頂之災

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新智元報道

編輯:KingHZ

【新智元導讀】谷歌上線AI摘要功能,表面上讓搜索更高效,背后卻在悄悄摧毀互聯網的根基!網站流量斷崖式下跌,內容創作者被「白嫖」,得不到回報。一場由AI引發的互聯網生態危機,正在逼近。

互聯網真的熄火了嗎?

乍一聽似乎聳人聽聞,但谷歌搜索的新AI功能,確實讓整個行業坐立難安。

2024年5月,谷歌正式上線AI摘要功能(AI Overviews)。

這正在吞噬互聯網的根基。

數據顯示,「AI摘要」雖讓搜索展示量暴漲49%,但網站點擊量卻慘跌30%。

多組獨立來源的數據,觸目驚心:

? SEO機構BrightEdge證實:傳統外鏈點擊量同比下滑30% ? 市場分析機構Ahrefs報告指出:AI摘要「直接搶走」35%的訪問量 ? 網站分析公司SimilarWeb披露:美國旅游類網站搜索引流年降20%,新聞媒體類暴跌17%

網站慘遭滅頂之災,谷歌或自掘墳墓

2024年5月,谷歌正式上線了AI搜索摘要功能(AI Overviews)。

無需點擊網頁,可在搜索結果頁面,就能直接看到AI整理的答案。


看起來又快又方便,但對內容創作者來說,這可能是一場滅頂之災


一年后,BrightEdge報告稱:AIOverviews的曝光增長了49%,但網站點擊量卻暴跌了30%。

也就是說,越來越多用戶只在谷歌看答案,不再跳轉到原始網站

對谷歌來說,這是流量閉環的大勝利。 但對靠搜索引流的網站來說,這簡直是釜底抽薪

在AI Overviews上線一周年時,搜索優化(SEO)專家Kevin Indig做了項用戶體驗研究。


他調研了70名受訪者,結果發現:

沒有AI概覽時,桌面端點擊率升至28%移動端高達38%


SEO工具網站Ahrefs也指出,該功能上線后點擊率下降約35%。


SimilarWeb數據顯示: 美國多個行業網站的搜索引薦流量,也在持續下滑


雖然AI搜索引擎的導流開始出現,但迄今為止,僅彌補了大約10%的傳統搜索流量缺口。

換句話說,大量網站正面臨「內容被索取,卻不再被訪問」的困境——

而這些內容,正是訓練AI模型的數據來源。

盡管數據來源不同,但趨勢一致:

為AI模型提供訓練內容的網絡出版商正面臨流量銳減,廣告與訂閱收入隨之萎縮——

即便搜索展示總量在增長。

這或許解釋了為何多家出版商起訴AI公司。

AI末日

最近在法國戛納舉行的Axios活動上,Cloudflare首席執行官Matthew Prince提到:

十年前,谷歌每抓取2次網頁,就會向網站回饋1次訪問流量;

而六個月前,這一比例已升至6:1;

如今更夸張,已經飆升至18:1。


他指出,AI抓取行為越來越頻繁,但真正帶來訪問回報的比例卻不斷下降。

這還不是最夸張的。Prince爆料:AI廠商的抓取比例更驚人——

  • OpenAI:1500次抓取,才換來1次跳轉(去年還是250:1);

  • Anthropic:竟高達60000:1,漲了整整十倍!

這些AI抓取行為并不僅僅是為了搜索索引,更多是在為AI模型訓練提供素材。

而為此承擔成本的,是那些原本靠內容吸引用戶的網站。

盡管外界對AI可能挑戰谷歌地位充滿期待,但根據BrightEdge數據,谷歌至今仍壟斷了約90%的搜索市場。

問題在于,這家「搜索巨頭」正一點點吞噬支撐它壯大的「內容土壤」。

這聽起來像個「末日預言」:

「關燈吧,洗洗睡吧,互聯網時代結束了。」

因為當AI只負責消化內容,不再分發、不給回報時——

整個互聯網生態,就斷糧了。

網站憑什么「白白奉獻」?又憑什么「割肉」養白眼狼?

最后一刀,可能來自谷歌自己。

參考資料:

https://www.theregister.com/2025/06/22/ai_search_starves_publishers/


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