中 醫 行 業 的 良 心 和 大 腦

■來源 | 北京青年報、新浪財經

國家衛健委日前舉行新聞發布會，新聞發言人胡強強表示，國家衛健委將與相關部門一起，加大互聯網健康科普亂象的整治力度。醫療科普現已成為中國各大網絡平臺上備受關注的內容。當前，醫療科普是短視頻平臺的熱門話題，越來越多的醫生通過直播和短視頻來傳播健康科普知識。但是有的“網紅醫生”把醫療科普當作牟利工具，國家衛健委提醒公眾，請不要輕信“網紅醫生”。

現在各大短視頻平臺紛紛布局“泛知識”短視頻領域，也越來越重視垂直領域，各專業領域的專業人士成了短視頻平臺的“座上賓”。醫生的職業形象良好，醫學專業性強，一些知名醫生更是深受廣大患者信任。

醫生跨界當主播、現身說法進行醫療健康科普宣傳，拉近與患者之間的距離，讓醫學專業知識不再晦澀難懂，而“活”了起來，不僅有助于提升廣大公眾的健康素養，還有利于提升患者對醫護人員的信任度。

近年來，各大短視頻平臺鼓勵醫生發布與專業方向符合、能給用戶健康生活帶來實際幫助，且易于普通大眾理解的原創醫學科普內容。這也讓一些網紅孵化機構盯上了醫護人員，將醫生當成“流量密碼”，著力于把一些醫生打造成“網紅醫生”，不惜為此編造假劇本進行擺拍。

隨著短視頻的爆紅，視頻造假、擺拍等問題也隨之出現，一些人為了吸引流量、騙取關注，或就是為了直接獲利，制作假視頻，這背后還有專業的造假團隊介入，形成了灰色產業鏈。一些“網紅醫生”也參與其中，出現了真醫生講偽科普，甚至為了流量不惜發布“軟色情”內容等現象，這違背了醫療倫理，損害了醫生形象，假科普還帶來誤導，造成謬種流傳，帶來的負面影響很大。

捧紅“網紅醫生”最終目的還是變現，比如發布廣告推銷藥品等。嘴上是科普，背后卻是生意。這些“網紅醫生”淪為了網紅孵化機構“流水線擺拍”上的螺絲釘。

醫療健康科普別被“網紅醫生”帶偏了。“網紅醫生”不能違背媒介倫理和醫療倫理。醫護人員不能淪為收割流量的“工具人”。要壓實各方責任，首先，醫生自身就要愛惜自身的醫生形象，要遵循醫療倫理，對造假團隊提供的擺拍、偽科普等劇本要懂得說不。

另外，醫療機構要加強對本單位醫務人員的管理，讓醫生為自己在網上的言行負責，避免醫護人員有違規直播帶貨、擺拍造假等違法違規行為。

最后，網絡平臺則要加強對平臺內容的審核，要對問題視頻、“病態”流量說不。網紅孵化機構也要避免走虛假擺拍的捷徑。網友更要增強防范意識，提升網絡素養、健康素養，對虛假擺拍、偽科普說不。監管部門則要加強對虛假擺拍、偽科普的監管力度，對造謠、傳謠造成嚴重影響者，要依法依規進行懲治。

“網紅醫生”不能靠偽科普博流量，不能淪為“流量病”的“患者”，而應成為醫療健康科普的“燃燈者”。“網紅醫生”個人、網紅孵化機構、網絡平臺等都別迷失于流量之中，陷入“流量泥潭”難以自拔。無底線擺拍、偽科普都是影響網絡內容產業健康發展的絆腳石。

網絡內容產業，優質內容是王道，正確的三觀、真實性則是根基。要好好治治“網紅醫生”這樣的“流量病”，有堵還要有疏，還要通過引導、激勵、扶持等措施，增加優質醫療健康科普供給等。

I 版權聲明

本文來源“北京青年報 ”、“新浪財經”作者/戴先任，版權歸權利人所有。

編輯｜辛夷 視覺｜花椒

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