7月9日，北京市文化和旅游局（以下簡稱“北京市文旅局”）發布“京彩夏日”暑期文旅系列活動安排，圍繞畢業季、研學游、演藝游、京郊游、煥新游五大板塊，重點推出150余場夏日主題活動、6200余場精品演出、3800余場惠民文化體驗活動，聯動市場主體創新策劃一系列線路玩法和優惠舉措，豐富市民游客夏日文旅體驗。

打造研學游產品矩陣

針對畢業季，北京市文旅局推出“畢業季來北京的10件事”，邀請市民游客逛一條胡同、看一場演出、探訪一處世界文化遺產、探秘一個博物館、打卡一處潮流藝術街區、玩一回泡泡瑪特城市樂園、開啟一場環球影城哈利·波特“禁忌之旅”、感受一次長城夜游、體驗一把京郊徒步、帶走一個“北京禮物”。

在畢業生之外，其他年齡段的孩子們也將成為暑期出游的主流人群。暑假期間，研學游產品成為學生和家長們重點關注的內容。北京市文化和旅游局黨組成員、副局長鄭芳介紹，北京市依托城市資源稟賦，打造暑期研學游產品矩陣，豐富海內外學生和親子家庭的游學體驗。同時，北京市文旅局將發布“夏日研學走讀北京”10條研學主題線路，涵蓋“進京趕考”紅色足跡、戲曲民俗、非遺體驗、科技啟蒙、地質考古、自然探秘等內容。

暑期演出市場供給多元。兒童劇方面，“打開藝術之門”藝術節將推出45場演出及12個藝術夏令營；“繽紛國圖”兒童演出季帶來20場演出。國家大劇院國際兒童戲劇季、中國兒童戲劇節同期舉行。名團名劇方面，國家大劇院《第十二夜》、北京人藝《海鷗》、上海歌舞團《永不消逝的電波》等精品匯聚；北京京劇院新編現代京劇《野火春風斗古城》將于8月首演。國際舞臺同樣精彩，俄羅斯話劇《葉甫蓋尼·奧涅金》、冰上芭蕾《天鵝湖》、意大利原版音樂劇《神曲》等將陸續登場，漢堡國家愛樂樂團等國際團體也將亮相。吉祥大戲院、繁星戲劇村等演藝新空間提供豐富的沉浸式體驗。林俊杰、陳奕迅等多場明星演唱會也將落地北京。

此外，針對入境游客，北京還策劃了歷史文化研學之旅、自然生態研學之旅、科技探索研學之旅、主題樂園歡樂之旅、非遺匠心傳承之旅和雙奧遺產探訪之旅等6條暑期入境旅游主題線路。

推出7條鄉村游線路

京郊避暑游的熱度也在持續攀升。鄭芳介紹，聚焦古村新韻、自然探索、親水娛樂、夜游體驗等消夏場景，北京市文旅局打造京郊夏日漫游計劃，推出7條暑期鄉村旅游線路，解鎖京郊原始森林、高山草甸、濕地生態等清涼好去處。

據了解，密云區玫瑰情園、清涼谷等景區將免費發放超1.38萬張門票，38家民宿、酒店推出折扣；順義奧林匹克水上公園打造“休閑+水上運動”目的地；昌平區策劃八大夏夜點位及主題夜市；門頭溝琉璃星谷開啟日間撈魚、夜間觀影消夏模式；平谷梨樹溝開通全市首個夜間漂流項目；延慶區融合夜市、光影秀與運動元素。八達嶺、居庸關、慕田峪長城及雁棲湖等景區推出融合光影與實景演出的沉浸式夜游。

暑期旅行預訂高峰已至，北京依舊是最熱門目的地。根據美團旅行數據，截至6月30日，暑期整體文旅預訂增速同比上漲近38%，北京位列熱門暑期旅游目的地Top1。不僅如此，飛豬數據也顯示，北京的暑期機票、酒店預訂量同比均快速增長，定制游、接送機/站同比分別增長128%、74%；北京環球度假區、故宮博物院、北京野生動物園、中國科學技術館、北京歡樂谷等是暑期親子游熱門景點。河北、天津、山東、河南、山西等是前往北京旅游的熱門客源地。

部分博物館延長開放時間

在豐富暑期活動供給的同時，北京也聚焦游客體驗，持續優化景區服務。據介紹，今年暑期，北京部分博物館調整開放時間。首都博物館、中國電影博物館、國家自然博物館等22家博物館采取周二閉館或取消閉館日的措施，20家博物館將延時開放。

北京商報記者了解到，北京汽車博物館、團城演武廳、北京考古遺址博物館、北京市白塔寺管理處、北京郭守敬紀念館、北京文博交流館等將閉館日由周一調整為周二，同時延長開放時間。香山革命紀念館、房山世界地質公園博物館、北京法和律師博物館暑期取消閉館日。中國人民革命軍事博物館、中國華僑博物館、北京天文館、北京園林博物館、北京藝術博物館等20家博物館將擇期提供延時開放服務。

夏季夜經濟升溫，北京全市公共文化機構將推出3800余場惠民活動。據了解，全市多點布局夜間市集、露天電影、光影音樂節等項目。前門大街、隆福寺等街區推出夏日夜游；月亮河、農展館、潘家園等特色夜市營造“逛吃”體驗；首鋼園音樂會、亮馬河星空夜航、龍潭中湖摩天輪之夜等打造專屬記憶；“園博之夜”消夏嘉年華融合美食、音樂與休閑。通州區憑“看·見殷商”展覽票可享300余項優惠，并舉辦精品文創市集；北京環球度假區開啟“酷爽夏日”限時活動。海淀推出5條主題線路，經開區上線8條科技旅游線路等。

此外，北京持續推行通關便利措施，推動實現旅客進出境無感通關。同時，完善24小時不打烊“北京服務”綜合服務中心功能，為入境游客提供一站式綜合服務。

北京商報記者 吳其蕓

文旅部出手規范暑期游市場

暑期出游高峰將至，文化和旅游部（以下簡稱“文旅部”）出手整治市場亂象。7月9日，在文旅部2025年第二季度例行新聞發布會上，文旅部市場管理司副司長余昌國表示，暑期旅游出行高峰即將到來，強迫購物、誘導消費等違法違規行為嚴重損害游客權益，擾亂市場秩序。為了更好地保障廣大游客權益，為大家提供一個放心、舒心、安心的出游環境，文旅部將聯合公安、市場監管等部門加強在全國范圍內開展旅游市場秩序整治工作。

余昌國提到，日前，文旅部聯合公安部、市場監管總局印發了《關于整治強迫購物促進旅游市場健康發展的通知》，決定開展為期一年的專項整治工作，對旅游市場中存在的強迫購物問題開展全鏈條治理。

對于整治工作的具體內容，余昌國介紹，文旅部將緊盯旅游購物活動集中區域，以旅行社、旅游購物店、導游、在線旅游經營者等為重點開展整治工作。

其中，在旅行社方面，將重點整治未經許可經營旅行社業務、以低于旅游成本的價格誘騙游客并通過安排購物獲取回扣等違法違規行為。在旅游購物店方面，將重點整治誤導游客消費、推銷高價低質商品、利用虛假優惠折價進行價格欺詐、將旅游購物店包裝成旅游景點列入旅游行程安排等違法違規行為。

去年暑期，“導游強制游客消費”“40元不合理低價游”等相關新聞引發社會廣泛關注。今年文旅部也在加大力度整治“不合理低價游”。

在導游方面，將重點整治誘導、強迫游客消費，未取得導游證從事導游活動以及未接受旅行社委派私自承攬導游和領隊業務等違法違規行為。在線旅游經營者方面，將重點整治通過互聯網發布低于旅游成本價格的旅游產品，誘導游客在平臺外交易、違規收取定金，無證人員通過互聯網違規承攬導游業務等違法違規行為。

整治工作還包括實施全鏈條監管。余昌國介紹，文旅部將按照打防結合、標本兼治的原則，統籌推進客源地與目的地同步治理，線上線下同步整頓，行政處罰、刑事處罰、失信懲戒有效銜接。同時也將加強智慧監管應用，發揮信用監管作用，推動監管關口前移。加大對旅游經營者及從業人員的信用管理，對失信主體依法實行禁業等懲戒措施。

在強化部門協同方面，余昌國表示，文旅部將聯合公安、市場監管等部門，重點對未經許可經營旅行社業務、無證從事導游服務，以及涉及虛假廣告、虛假宣傳、價格欺詐、強迫交易等違法違規行為依法進行查處并嚴厲打擊。

國家市場監督管理總局價格監督檢查和反不正當競爭局副局長史新章在發布會上介紹，將強化日常監管，加強重點商品服務價格監測，切實規范餐飲、住宿、旅游在線平臺等旅游相關行業經營者價格行為。

在執法措施上，文旅部文化市場綜合執法監督局副局長劉楠表示，將持續開展明查暗訪。重點訪查熱門旅游線路、旅游景區，發現并通報強迫購物、導游亂象等市場經營秩序問題，涉空涉水危險項目及場所安全保障不足等安全生產隱患等問題。重點篩查以旅行社、導游、陪游、旅游管家等名義招徠游客的經營活動，重點監測親子游、研學游、避暑游相關包價旅游產品，嚴厲打擊無證經營、不簽訂旅游合同、隨意轉團賣團等違法違規行為。

北京商報記者 關子辰 牛清妍