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飆漲超100%!攝影攝像器材消費市場沸騰

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來源:央視財經

近年來,國內攝影攝像器材消費熱度持續攀升。電商平臺數據顯示,剛剛過去的6月,相關品類成交額同比增長超80%。從日常生活記錄到專業影像創作,多元需求如何激發市場活力?

今年6月

攝影攝像器材消費同比大幅增長

在北京一家線下攝影器材店內,記者看到有不少人前來選購相機。


從業20多年的攝影器材銷售商陳海軍表示,去年三月,他們門店完成升級改造后,運動相機和多功能相機的陳列面積占比擴大到50%。這些售價2000元到10000元的相機,憑借便攜性和多功能性,成為年輕用戶社交媒體內容創作的“新寵”,部分熱門款式的相機甚至一度賣斷貨。


北京某攝影器材門店負責人 陳海軍:它能創作出不同視角的東西,更適合年輕人玩,銷量增長或超50%,這個相機完全就是社交工具。


除了社交屬性,專業攝影領域的需求也在不斷迭代升級。這兩天,從事商業攝影的支興國正在為拍攝項目籌備器材。他說,近年來,市場對視覺內容要求日益提高,不少客戶要求拍攝超高清像素照片和4K視頻,這對器材性能提出更高的標準。

此外,支興國還計劃組建直播團隊。他給記者算了一筆賬,以搭建一個專業直播間為例,基礎設備包括高清攝像機、專業鏡頭、穩定器、燈光設備、聲卡麥克風等,購置費用通常在3萬元到5萬元左右。如果想要追求更高畫質,投入還會進一步增加。


某電商平臺數據顯示,今年6月,機身、鏡頭、Vlog運動相機等熱度居高不下,在國補和平臺優惠疊加的推動下,數碼相機品類累計成交額同比增長超80%,其中,運動相機成交額同比增長112%。

中國市場升溫

日本相機廠商積極布局

隨著中國影像設備消費市場的持續升溫,日本多家傳統相機制造商為了抓住新機遇,紛紛推出滿足個性化需求的新產品,希望能贏得中國消費群體的青睞。

近年來,短視頻和直播的興起讓視頻拍攝成為中國市場上的剛需。針對這一需求,日本主流相機企業也推出了強化視頻拍攝功能的相機產品。例如,日本一家相機企業,今年就在中國市場推出了特別款式,以吸引年輕女性用戶群體。


此外,因受到年輕消費者的追捧,不少日本相機制造商還推出了復古造型的相機款式。日本另一家相機企業表示,在營銷策略方面已將中國市場定位為世界三大主要市場之一,不僅將部分新款機型的發布會設在中國的旗艦店舉辦,一些熱門機型在中國的上市時間也早于日本。


該企業公布的財報顯示,截至今年3月底的2024財年,銷售額和營業利潤均創下歷史新高。其中,影像器材類產品前三季度的營業利潤增長29%,達到1150億日元(約合人民幣57.04億元)。

日本富士膠片株式會社影像事業部負責人 五十嵐裕次郎:中國市場目前是我們數碼相機業務中增長最快的市場,因為中國市場非常重要,所以在產品研發過程中會重點考慮中國消費者的意見。


根據日本相機影像器材工業會公布的數據,2024年日本相機的全球銷售額為8247億日元(約合人民幣410億元)。其中,在中國市場的銷售額達到2299億日元(約合人民幣114億元),較前一年增長28%,占到全球市場的近三成。


日本佳能株式會社影像事業本部負責人 中西務:預計今年日本相機行業,在中國市場的出貨量,將達到日本市場的3倍左右。

產品迭代升級 專攻細分領域

國產影像設備海內外市場認可度提升

除了國際廠商,近幾年中國本土影像設備生產也在不斷迭代,在運動相機、相機鏡頭、攝影攝像配件等細分領域越來越受到市場的認可。

這兩年隨著騎行、滑雪等戶外運動的不斷出圈,全景相機和運動相機從小眾走向大眾,越發普及。據記者了解,全球手持智能影像設備2025年市場規模將接近500億元。而目前深圳制造的全景相機,無人機等設備已占到全球市場份額七成左右。


某品牌運動相機生產商門店銷售主管 陳凱戈:我們同比銷售大概增長60%,有很多20多歲的年輕群體逐漸會選擇我們。目前對于運動相機的增長還是持比較樂觀的態度,因為現在運動的場景越來越豐富。


隨著手持智能影像設備銷量增加,以及近幾年視頻創作形式不斷豐富,各種拍攝場景應運而生,如旅拍、微短劇、探店、生態攝影等,相機周邊配件需求市場也在不斷擴大。電商平臺數據顯示,運動相機周邊配件連續三年保持超100%的同比增長率,產品覆蓋運動相機掛脖支架、濾鏡、相機擴展框以及延長桿等類型。


受此影響,相應產品的國產廠商業績也在不斷提升。記者了解到,在深圳的一家影像設備制造商,依靠銷售攝影配件,年營收已達10億元,海外市場占比超過80%。


在影像設備中被認為精密程度較高的相機鏡頭制造領域,國內廠商也在不斷尋求突破,在廣東一帶就有近10家相機鏡頭生產廠家。這兩年,國產特種鏡頭在海內外已受到市場的認可,近期有越來越多的廠商在自動對焦鏡頭等領域不斷發力,逐步擺脫以往“入門”“低端”的市場地位。

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