文 | 《BUG》欄目 徐苑蕾

　　7月9日，華語樂壇天王周杰倫正式入駐抖音，賬號名為“周同學”，認證信息為“歌手”。盡管尚未發布任何作品，但截至當晚十點半，賬號粉絲數已接近850萬。這一現象級漲粉速度再次印證了周杰倫作為“國民級IP”的號召力。

　　有知情人告訴《BUG》欄目，雙方的合作其實并未涉及任何簽約費。另有娛樂營銷行業人士表示，雙方未來或涉及流量資源置換，此外平臺有能力促成明星品牌代言、綜藝冠名等商業合作。但該說法未得到抖音方面證實。

　　在此前，快手是周杰倫開通的首個中文社交媒體賬號，該賬戶簽名至今還寫著“全網唯一，只在快手”。一位接近周杰倫團隊的消息人士透露，“與快手的合作早已到期”，這意味著，快手這個擁有4848萬粉絲的賬戶或將不再運營。而隨著周杰倫官宣入駐抖音，快手很可能將面臨大量粉絲流失的風險。

　　實際上，快手正面臨著用戶增長疲軟與利潤下滑壓力，2025年一季度，快手凈利潤同比減少3.4%，月活用戶環比下降2400萬。這場頂流爭奪戰背后，短視頻平臺的流量焦慮與生態博弈已浮出水面。

　　周杰倫快手賬號或不再運營，仍備注“全網唯一”簽名

　　周杰倫入駐抖音的時間節點值得推敲。2020年5月，快手與杰威爾音樂達成版權合作，獲得周杰倫全部歌曲及MV的短視頻平臺授權，同年6月，周杰倫以“周同學”身份正式入駐快手，并標注“周杰倫首個中文社交媒體”及“全網唯一”。

　　而此次周杰倫入駐抖音之際，其與快手的合作剛好滿5年。《BUG》欄目注意到，周杰倫已經超過1年半未在快手直播，此外其賬號更新頻率大幅下滑，今年以來僅發布了3個作品，最后一次更新還停留在4月。

　　針對周杰倫快手賬號是否會繼續運營，以及快手的周杰倫音樂版權會否受到影響等問題，快手官方暫無回應。而一位接近周杰倫團隊的消息人士告訴《BUG》欄目，“與快手的合作早已到期。”這意味著周杰倫的快手賬號或不再運營。

　　2020年，抖音也曾與杰威爾音樂達成合作，獲得周杰倫歌曲片段和MV片段的授權。另外，有媒體報道援引相關人士消息稱，周杰倫已在澳大利亞拍攝了第一條抖音內容，“不久后將會發布，有變魔術環節。”就周杰倫入駐后的合作模式、運營策略以及相關版權問題，《BUG》欄目嘗試咨詢抖音方面，官方未做進一步說明。

　　二級市場方面，周杰倫入駐抖音的消息直接刺激了相關概念股的表現。其中，由周杰倫母親葉惠美等關聯方控股的港股上市公司巨星傳奇股價一度飆漲超100%，全天收盤漲94.38%。A股市場上，與周杰倫IP合作的鋒尚文化、志邦家居等公司股價也紛紛漲停。

　　快手月活已少2400萬，面臨更多粉絲拋棄？

　　此次周杰倫入駐抖音或將進一步強化抖音在明星生態上的優勢。抖音近年來持續加碼明星生態，先后吸引劉德華、陳奕迅、Taylor Swift等巨星入駐，并通過定制化運營，最大化明星IP的商業價值。

　　而對于更依賴“社區文化”的快手來說，周杰倫的“出走”則可能帶來一定的用戶流失。周杰倫的入駐曾為快手帶來顯著的流量增長，2020年7月周杰倫在快手的直播首秀雖然僅有短短半個小時，但觀看數達到6800萬，直播結束后粉絲數就突破了3000萬人。截至發稿，根據賬號主頁顯示，周杰倫的快手賬號粉絲數為4848.3萬，過去5年間曾發表261個作品和做過7場直播，其中2022年的線上“哥友會”觀看數高達6.7億。

　　前述行業人士分析認為，抖音或可通過周杰倫的IP拓展音樂版權、演唱會直播、數字周邊等業務。而快手若失去周杰倫的獨家內容，可能面臨部分用戶流失的風險，尤其是在年輕用戶群體中。

　　快手和抖音之間的“搶人大戰”早已不是新鮮事。從早期的網紅主播到如今的頂流明星，雙方一直在通過各種方式爭奪優質內容和流量資源，而激烈交鋒的背后，一定程度上反映出平臺的流量焦慮。

　　從快手的角度來看，當下其在業績和經營上面臨著一定壓力。2023年，快手扭虧為盈，進入全面盈利時代，不過2025年第一季度利潤卻在下滑。財報數據顯示，報告期內，快手總收入達326億元，同比增長10.9%，增速較2024年同期的16.6%放緩，期內利潤為39.8億元，同比下降3.4%。

　　此外，快手用戶增長進入瓶頸期，與抖音相比在市場份額上存在明顯差距。截至2025年一季度，快手平均日活躍用戶和月活躍用戶數分別為4.08億和7.12億，同比增長3.6%和2.1%，增速均低于5%。其中，月活躍用戶數環比2024年四季度的7.36億減少2400萬。而據QuestMobile數據，截至2025年3月，抖音月活躍用戶規模突破10億，達到10.01億。

　　顯然，抖音與快手之間的較量已從單純的流量爭奪，升級為生態運營、商業化能力與用戶體驗的全方位比拼。頂流明星的稀缺性使其成為平臺必爭之地，而他們的選擇往往能直接影響平臺的用戶流向和商業變現。對于平臺來說，如何留住下一個“周杰倫”，仍是最大的挑戰。

轉自：新浪財經