文 | 《BUG》欄目 徐苑蕾

　　7月9日，華語樂壇天王周杰倫正式入駐抖音，賬號名為“周同學(xué)”，認(rèn)證信息為“歌手”。盡管尚未發(fā)布任何作品，但截至當(dāng)晚十點(diǎn)半，賬號粉絲數(shù)已接近850萬。這一現(xiàn)象級漲粉速度再次印證了周杰倫作為“國民級IP”的號召力。

　　有知情人告訴《BUG》欄目，雙方的合作其實(shí)并未涉及任何簽約費(fèi)。另有娛樂營銷行業(yè)人士表示，雙方未來或涉及流量資源置換，此外平臺有能力促成明星品牌代言、綜藝冠名等商業(yè)合作。但該說法未得到抖音方面證實(shí)。

　　在此前，快手是周杰倫開通的首個(gè)中文社交媒體賬號，該賬戶簽名至今還寫著“全網(wǎng)唯一，只在快手”。一位接近周杰倫團(tuán)隊(duì)的消息人士透露，“與快手的合作早已到期”，這意味著，快手這個(gè)擁有4848萬粉絲的賬戶或?qū)⒉辉龠\(yùn)營。而隨著周杰倫官宣入駐抖音，快手很可能將面臨大量粉絲流失的風(fēng)險(xiǎn)。

　　實(shí)際上，快手正面臨著用戶增長疲軟與利潤下滑壓力，2025年一季度，快手凈利潤同比減少3.4%，月活用戶環(huán)比下降2400萬。這場頂流爭奪戰(zhàn)背后，短視頻平臺的流量焦慮與生態(tài)博弈已浮出水面。

　　周杰倫快手賬號或不再運(yùn)營，仍備注“全網(wǎng)唯一”簽名

　　周杰倫入駐抖音的時(shí)間節(jié)點(diǎn)值得推敲。2020年5月，快手與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)合作，獲得周杰倫全部歌曲及MV的短視頻平臺授權(quán)，同年6月，周杰倫以“周同學(xué)”身份正式入駐快手，并標(biāo)注“周杰倫首個(gè)中文社交媒體”及“全網(wǎng)唯一”。

　　而此次周杰倫入駐抖音之際，其與快手的合作剛好滿5年。《BUG》欄目注意到，周杰倫已經(jīng)超過1年半未在快手直播，此外其賬號更新頻率大幅下滑，今年以來僅發(fā)布了3個(gè)作品，最后一次更新還停留在4月。

　　針對周杰倫快手賬號是否會(huì)繼續(xù)運(yùn)營，以及快手的周杰倫音樂版權(quán)會(huì)否受到影響等問題，快手官方暫無回應(yīng)。而一位接近周杰倫團(tuán)隊(duì)的消息人士告訴《BUG》欄目，“與快手的合作早已到期。”這意味著周杰倫的快手賬號或不再運(yùn)營。

　　2020年，抖音也曾與杰威爾音樂達(dá)成合作，獲得周杰倫歌曲片段和MV片段的授權(quán)。另外，有媒體報(bào)道援引相關(guān)人士消息稱，周杰倫已在澳大利亞拍攝了第一條抖音內(nèi)容，“不久后將會(huì)發(fā)布，有變魔術(shù)環(huán)節(jié)。”就周杰倫入駐后的合作模式、運(yùn)營策略以及相關(guān)版權(quán)問題，《BUG》欄目嘗試咨詢抖音方面，官方未做進(jìn)一步說明。

　　二級市場方面，周杰倫入駐抖音的消息直接刺激了相關(guān)概念股的表現(xiàn)。其中，由周杰倫母親葉惠美等關(guān)聯(lián)方控股的港股上市公司巨星傳奇股價(jià)一度飆漲超100%，全天收盤漲94.38%。A股市場上，與周杰倫IP合作的鋒尚文化、志邦家居等公司股價(jià)也紛紛漲停。

　　快手月活已少2400萬，面臨更多粉絲拋棄？

　　此次周杰倫入駐抖音或?qū)⑦M(jìn)一步強(qiáng)化抖音在明星生態(tài)上的優(yōu)勢。抖音近年來持續(xù)加碼明星生態(tài)，先后吸引劉德華、陳奕迅、Taylor Swift等巨星入駐，并通過定制化運(yùn)營，最大化明星IP的商業(yè)價(jià)值。

　　而對于更依賴“社區(qū)文化”的快手來說，周杰倫的“出走”則可能帶來一定的用戶流失。周杰倫的入駐曾為快手帶來顯著的流量增長，2020年7月周杰倫在快手的直播首秀雖然僅有短短半個(gè)小時(shí)，但觀看數(shù)達(dá)到6800萬，直播結(jié)束后粉絲數(shù)就突破了3000萬人。截至發(fā)稿，根據(jù)賬號主頁顯示，周杰倫的快手賬號粉絲數(shù)為4848.3萬，過去5年間曾發(fā)表261個(gè)作品和做過7場直播，其中2022年的線上“哥友會(huì)”觀看數(shù)高達(dá)6.7億。

　　前述行業(yè)人士分析認(rèn)為，抖音或可通過周杰倫的IP拓展音樂版權(quán)、演唱會(huì)直播、數(shù)字周邊等業(yè)務(wù)。而快手若失去周杰倫的獨(dú)家內(nèi)容，可能面臨部分用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在年輕用戶群體中。

　　快手和抖音之間的“搶人大戰(zhàn)”早已不是新鮮事。從早期的網(wǎng)紅主播到如今的頂流明星，雙方一直在通過各種方式爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和流量資源，而激烈交鋒的背后，一定程度上反映出平臺的流量焦慮。

　　從快手的角度來看，當(dāng)下其在業(yè)績和經(jīng)營上面臨著一定壓力。2023年，快手扭虧為盈，進(jìn)入全面盈利時(shí)代，不過2025年第一季度利潤卻在下滑。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，快手總收入達(dá)326億元，同比增長10.9%，增速較2024年同期的16.6%放緩，期內(nèi)利潤為39.8億元，同比下降3.4%。

　　此外，快手用戶增長進(jìn)入瓶頸期，與抖音相比在市場份額上存在明顯差距。截至2025年一季度，快手平均日活躍用戶和月活躍用戶數(shù)分別為4.08億和7.12億，同比增長3.6%和2.1%，增速均低于5%。其中，月活躍用戶數(shù)環(huán)比2024年四季度的7.36億減少2400萬。而據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2025年3月，抖音月活躍用戶規(guī)模突破10億，達(dá)到10.01億。

　　顯然，抖音與快手之間的較量已從單純的流量爭奪，升級為生態(tài)運(yùn)營、商業(yè)化能力與用戶體驗(yàn)的全方位比拼。頂流明星的稀缺性使其成為平臺必爭之地，而他們的選擇往往能直接影響平臺的用戶流向和商業(yè)變現(xiàn)。對于平臺來說，如何留住下一個(gè)“周杰倫”，仍是最大的挑戰(zhàn)。

轉(zhuǎn)自：新浪財(cái)經(jīng)