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健合合生元“寶貝節(jié)”創(chuàng)新營銷典范,千場活動(dòng)重塑母嬰行業(yè)格局

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由健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元聯(lián)合全國頭部母嬰渠道發(fā)起的首屆"寶貝節(jié)"活動(dòng)完美收官。秉持"寶貝強(qiáng)大,自在當(dāng)媽"的理念,活動(dòng)通過系列創(chuàng)新互動(dòng),既為母嬰家庭提供全新育兒解決方案,也為行業(yè)探索發(fā)展新路徑。全國范圍內(nèi)開展的2263場春"瘋"派對親子活動(dòng),以趣味方式呈現(xiàn)合生元科學(xué)育兒產(chǎn)品體系,幫助年輕媽媽建立育兒自信,成功引領(lǐng)全國育兒新趨勢,推動(dòng)母嬰行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。





此外,為了將合生元“寶貝節(jié)”倡導(dǎo)的科學(xué)育兒理念化為大眾可感知、可參與的春日記憶,持續(xù)引導(dǎo)和鼓勵(lì)“自在當(dāng)媽”的輕松育兒理念。在春分時(shí)節(jié),合生元還特別打造#一頭扎進(jìn)春瘋里#的創(chuàng)新營銷活動(dòng),在線上聯(lián)合明星Chill媽張歆藝、旅行、美食、生活、親子、動(dòng)漫、攝影等多個(gè)興趣領(lǐng)域的母嬰達(dá)人高能整活,在線下打造春“瘋”許愿池、親子藝術(shù)營、自護(hù)能量池等趣味游戲等瘋玩氛圍和場景,邀請廣大媽媽和孩子組成“春風(fēng)搭子”一頭扎進(jìn)春“瘋”里,沉浸式體驗(yàn)“寶貝節(jié)”如何讓寶寶強(qiáng)大,成就自在媽媽。



同時(shí),為了助力更多經(jīng)濟(jì)困難的母嬰人群實(shí)現(xiàn)“寶寶強(qiáng)大,自在當(dāng)媽”,活動(dòng)期間,中國紅十字基金會(huì)合生元母嬰救助基金還發(fā)起「生命早期營養(yǎng)健康支持行動(dòng)」,以“你參與我救助”的形式,搭建50萬元的公益池子,吸引了2045位到場的媽媽和寶寶一起做好“心”人,幫助受困的母嬰人群擁抱健康的未來。



活動(dòng)期間,奶粉新客同比提升40%,實(shí)銷同比提升27%。此外,合生元“寶貝節(jié)”也引發(fā)了權(quán)威央黨媒“新華網(wǎng)”關(guān)注報(bào)道,母嬰行業(yè)媒體、全國多地媒體持續(xù)報(bào)道。活動(dòng)期間全網(wǎng)近1.5億曝光,合生元“寶貝節(jié)”燃爆了整個(gè)3月。從成功打造“寶貝節(jié)”到讓“寶貝節(jié)”廣泛出圈,合生元攜手全國頭部母嬰渠道以“寶貝節(jié)”IP,創(chuàng)新撬動(dòng)行業(yè)新增長,引領(lǐng)母嬰賽道發(fā)展新風(fēng)向。

合生元"寶貝節(jié)"開創(chuàng)性地以場景體驗(yàn)傳遞產(chǎn)品價(jià)值,以創(chuàng)新形式激發(fā)渠道活力,既是母嬰行業(yè)標(biāo)桿IP,又是品牌踐行母嬰關(guān)愛的真實(shí)寫照。未來,這個(gè)健合集團(tuán)旗下的高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌將繼續(xù)探索創(chuàng)新,專注母嬰健康領(lǐng)域,用更好的產(chǎn)品和服務(wù)助推行業(yè)升級。

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