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電影院告急!空場率達40%,場均觀眾少至2人

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記者丨賀泓源 劉瑾睿

編輯丨張偉賢 劉雪瑩

電影院生存難題待解。

2025年7月9日,燈塔專業版披露的上半年電影市場數據顯示,這一行業結構性矛盾依然顯著。

具體來看,得益于春節檔《哪吒之魔童鬧海》(《哪吒2》)現象級爆發,2025上半年總票房沖高至292.31億元,同比增長22.9%,接近疫情前歷史峰值。

但是,后續乏力是明顯的。2月單月票房160.9億元(占上半年55%),刷新歷史紀錄,可后續4個月票房均不足20億元,作為暑期檔開局的6月僅19.1億元,創十年新低。


同時,我國影院總量突破1.3萬家創新高,但3—6月場均人次跌至2—4人,單影院放映場次同比銳減889場,0人空場率高達40%


頭部影片則呈銳減局面。其中,破億元新片數量驟降至23部,《哪吒2》單片貢獻52.8%票房,中小體量影片數量不少,單整體貢獻率過低。

票價方面,上半年全國含服平均票價為45.6元,創歷史新高,比去年同期漲價2.2元。其中一線城市票價平均達51.5元,一定程度上抑制了觀影需求。

二級市場上,在暑期檔來襲刺激下,影視概念股本周表現活躍,今天沖高回落。截至7月10日早盤,Wind電影和娛樂指數跌0.16%,積極布局短劇的歡瑞世紀漲停。




腰部電影投資風險急增

如此局面正在深刻的影響后續影片生產。

多位頭部電影公司高管向21世紀經濟報道記者強調,在短視頻沖擊下,以往作為市場蓄水池的腰部影片投資風險急劇放大。“我們現在就投大項目。”有知名制片人說。

另外,行業降本潮流持續。多位知名制片人表態,制作周期正在縮短,且已通過精細化的方式壓縮成本。

還要看到,如此行業態勢下,以往所謂的大導演話語權正在降低制片方明顯越來越強勢。

《哪吒2》出品方光線傳媒董事長王長田更公開喊話,必須改變電影行業利益分配格局。“所有風險都在制片方身上。”他說。

在王長田看來,新的分配格局中,利益必須向制片方傾斜。“比如票房分賬比例,去掉宣發成本,片方只能拿到33%,這樣無法維持行業的基本投入。”他稱。

回到影院來看,在內容供給青黃不接的情況下,生存壓力依舊。如果改變票房分賬比例,影院的淘汰潮或將加速來臨。

你最近看什么電影了嗎?觀眾人數如何?

對電影行業,你有啥想說?

歡迎來評論區聊聊

SFC

出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

編輯丨劉雪瑩

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