在汽車行業(yè)發(fā)展的浪潮中，營銷領(lǐng)域的變革可謂風(fēng)起云涌。WPP Media（群邑）的播客欄目“營銷有邑思”第九期，聚焦汽車營銷領(lǐng)域，邀請群邑旗下蔚邁的管理合伙人張栩，深入剖析行業(yè)的變與不變，為廣大從業(yè)者提供寶貴的思考方向。

近年來，汽車行業(yè)歷經(jīng)巨變。新能源汽車的崛起改變了市場格局，消費(fèi)者對汽車的關(guān)注點(diǎn)從傳統(tǒng)的燃油經(jīng)濟(jì)性、動力性能，逐漸擴(kuò)展到續(xù)航里程、智能化配置等方面。同時(shí)，線上渠道在汽車營銷中的地位愈發(fā)重要，效果廣告投入增多，直播帶貨等新形式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)車企和新勢力車企都在積極探索線上營銷的新模式。在這場變革中，也有諸多不變之處。消費(fèi)者對汽車安全、舒適、可靠等核心訴求始終未變，這依然是汽車產(chǎn)品贏得市場的基礎(chǔ)。而且，無論營銷手段如何變化，與消費(fèi)者建立深度連接、精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，始終是營銷的關(guān)鍵所在。就像在購車決策環(huán)節(jié)，盡管線上信息獲取便捷，但消費(fèi)者最終仍需到店親身體驗(yàn)，才能做出購買決策。這就要求品牌在營銷中保證足夠聲量的同時(shí)，深入洞察消費(fèi)者心理，精準(zhǔn)定位與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度高的場景，并巧妙融入品牌元素，以此強(qiáng)化品牌與用戶的聯(lián)系，提升產(chǎn)品的說服力和品牌的信賴感。面對汽車營銷的快速變化，營銷人尤其是新人該如何應(yīng)對呢？在汽車營銷行業(yè)深耕19年的張栩，對營銷新人強(qiáng)調(diào)，營銷人要想在汽車行業(yè)找準(zhǔn)方向，需要不斷提升自身能力。一方面，要緊跟行業(yè)變革趨勢，深入理解新技術(shù)、新渠道在汽車營銷中的應(yīng)用，例如 WPP Media（群邑）旗下蔚邁的 AI 營銷產(chǎn)品“一方數(shù)據(jù)”，通過整合分散數(shù)據(jù)，助力把握消費(fèi)者興趣與用車需求變化，為制定營銷策略提供有力支撐。另一方面，要始終堅(jiān)守以消費(fèi)者為中心的理念，回歸汽車產(chǎn)品的核心價(jià)值，將技術(shù)與智能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的用戶體驗(yàn)。只有熱愛才能驅(qū)使他們在變革的浪潮中主動思考，積極應(yīng)對壓力，找到有效的解決方案，推動項(xiàng)目順利落地。

通過這期 WPP Media（群邑）“營銷有邑思” 播客的探討，相信聽眾能對汽車領(lǐng)域營銷的變與不變有更深刻的認(rèn)識，為未來在該領(lǐng)域的營銷實(shí)踐提供清晰的思路和方向。