——三輪車取名“智界”“問界”引爭議:宗申致歉,商標權風波下的產品命名之思
品牌命名絕非小事,一個名字不僅承載著企業對產品的定位與期望,更可能在市場中引發截然不同的反應,甚至關乎企業的聲譽與未來走向。宗申此次三輪車命名事件,便是一個生動的例證。
在當下競爭激烈的市場環境中,品牌命名這一看似簡單的操作,實則蘊含著諸多考量,稍有不慎便可能引發軒然大波。這不,近日宗申品牌就因三輪車產品命名問題,陷入了一場輿論漩渦之中。
風波是這么起來的?
知名汽車博主韓路在社交平臺上曬出宗申品牌的兩款三輪車產品,一款名為 “問界 Q1”,一款名為 “智界 S300”。這一曝光瞬間引發廣泛關注,外界紛紛質疑宗申這是在 “碰瓷” 問界汽車和智界汽車。要知道,問界汽車是華為與賽力斯聯合打造,智界汽車是華為與奇瑞聯合打造,二者在汽車市場中已頗具影響力。而奇瑞汽車股份有限公司早在 2020 年就已注冊通過 “智界” 商標,賽力斯汽車有限公司也持有多枚 “問界” 相關商標,國際分類為 12 類 - 運輸工具。目前,問界旗下有問界 M5、M7、M8 和 M9 四款車型,智界旗下有智界 R7 和智界 S7 兩款車型。今年 6 月,鴻蒙智行單月全系交付 52747 輛,單日交付量 3651 輛,分別刷新鴻蒙智行單月、單日銷量歷史新高,并成為新勢力汽車月度銷量冠軍。
宗申是這么說的
面對質疑,宗申方面給出了解釋。據藍鯨新聞報道,重慶宗申車輛在 7 月 8 日舉行 2025 年中新品發布會,全品類 128 款新品及核心配件同步展出。參與發布會的宗申工作人員稱,現場發布的休閑三輪車實際只有一款,即 “宗申智客 S1”,其他展示均為產品車型規劃。他認為外界所說的 “碰瓷” 有些斷章取義,那些未上市規劃產品的名稱只是個代號,上市時會根據產品定位和上市推廣需要來進行調整。官網信息顯示,重慶宗申車輛有限公司成立于 2001 年,專業致力于新能源車輛、三輪摩托車、三輪電動車等多元化產品的研發、制造和銷售。從其過往產品命名來看,電動三輪車產品有霹靂、悍將、風暴、巔峰等命名,三輪摩托車產品則以鴻運當頭、金運來、梟龍、戰龍、福龍等名字命名,此次 “智界”“問界” 的命名方式與以往大相徑庭。
道歉聲明來了
然而,爭議并未就此平息。7月10日,“宗申智慧出行” 微信公眾號發布致歉聲明。聲明中提到,近日公司通過微信公眾號、微信視頻號及抖音賬號發布和直播的部分內容涉嫌侵犯了 “問界”“智界”“尚界” 的商標權,引發網友關注和傳播,給品牌方及公眾造成了誤解和困擾,對此深表歉意。公司已充分認識到發布和直播內容不當,立即整改相關產品命名,下架并停止傳播所有相關爭議內容,還將全面加強內部審核機制。同時,保證不侵犯相關品牌的知識產權,堅決不發表任何可能影響這些品牌聲譽的違法內容。
圖片來源:資料圖
(提醒:內容來自宗申智慧出行、紅星新聞、界面新聞、藍鯨新聞。文中觀點僅供參考、不作為投資建議。投資有風險,入市需謹慎。)
尾聲:
“ 此次宗申三輪車命名事件,給眾多企業敲響了警鐘。在品牌命名時,既要考慮創新,以在市場中脫穎而出,更要嚴守法律法規,尊重他人的知識產權。一個不慎的命名,或許能帶來一時的熱度,但一旦陷入侵權爭議,對企業聲譽的損害可能是難以估量的。未來,希望企業在品牌命名這一關鍵環節上,能多一些謹慎,多一些思考,在規則與創新之間找到完美的平衡,實現真正的可持續發展。”
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