——三輪車取名“智界”“問界”引爭議：宗申致歉，商標(biāo)權(quán)風(fēng)波下的產(chǎn)品命名之思

品牌命名絕非小事，一個(gè)名字不僅承載著企業(yè)對產(chǎn)品的定位與期望，更可能在市場中引發(fā)截然不同的反應(yīng)，甚至關(guān)乎企業(yè)的聲譽(yù)與未來走向。宗申此次三輪車命名事件，便是一個(gè)生動(dòng)的例證。

在當(dāng)下競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌命名這一看似簡單的操作，實(shí)則蘊(yùn)含著諸多考量，稍有不慎便可能引發(fā)軒然大波。這不，近日宗申品牌就因三輪車產(chǎn)品命名問題，陷入了一場輿論漩渦之中。

風(fēng)波是這么起來的？

知名汽車博主韓路在社交平臺上曬出宗申品牌的兩款三輪車產(chǎn)品，一款名為 “問界 Q1”，一款名為 “智界 S300”。這一曝光瞬間引發(fā)廣泛關(guān)注，外界紛紛質(zhì)疑宗申這是在 “碰瓷” 問界汽車和智界汽車。要知道，問界汽車是華為與賽力斯聯(lián)合打造，智界汽車是華為與奇瑞聯(lián)合打造，二者在汽車市場中已頗具影響力。而奇瑞汽車股份有限公司早在 2020 年就已注冊通過 “智界” 商標(biāo)，賽力斯汽車有限公司也持有多枚 “問界” 相關(guān)商標(biāo)，國際分類為 12 類 - 運(yùn)輸工具。目前，問界旗下有問界 M5、M7、M8 和 M9 四款車型，智界旗下有智界 R7 和智界 S7 兩款車型。今年 6 月，鴻蒙智行單月全系交付 52747 輛，單日交付量 3651 輛，分別刷新鴻蒙智行單月、單日銷量歷史新高，并成為新勢力汽車月度銷量冠軍。

宗申是這么說的

面對質(zhì)疑，宗申方面給出了解釋。據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，重慶宗申車輛在 7 月 8 日舉行 2025 年中新品發(fā)布會，全品類 128 款新品及核心配件同步展出。參與發(fā)布會的宗申工作人員稱，現(xiàn)場發(fā)布的休閑三輪車實(shí)際只有一款，即 “宗申智客 S1”，其他展示均為產(chǎn)品車型規(guī)劃。他認(rèn)為外界所說的 “碰瓷” 有些斷章取義，那些未上市規(guī)劃產(chǎn)品的名稱只是個(gè)代號，上市時(shí)會根據(jù)產(chǎn)品定位和上市推廣需要來進(jìn)行調(diào)整。官網(wǎng)信息顯示，重慶宗申車輛有限公司成立于 2001 年，專業(yè)致力于新能源車輛、三輪摩托車、三輪電動(dòng)車等多元化產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售。從其過往產(chǎn)品命名來看，電動(dòng)三輪車產(chǎn)品有霹靂、悍將、風(fēng)暴、巔峰等命名，三輪摩托車產(chǎn)品則以鴻運(yùn)當(dāng)頭、金運(yùn)來、梟龍、戰(zhàn)龍、福龍等名字命名，此次 “智界”“問界” 的命名方式與以往大相徑庭。

道歉聲明來了

然而，爭議并未就此平息。7月10日，“宗申智慧出行” 微信公眾號發(fā)布致歉聲明。聲明中提到，近日公司通過微信公眾號、微信視頻號及抖音賬號發(fā)布和直播的部分內(nèi)容涉嫌侵犯了 “問界”“智界”“尚界” 的商標(biāo)權(quán)，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和傳播，給品牌方及公眾造成了誤解和困擾，對此深表歉意。公司已充分認(rèn)識到發(fā)布和直播內(nèi)容不當(dāng)，立即整改相關(guān)產(chǎn)品命名，下架并停止傳播所有相關(guān)爭議內(nèi)容，還將全面加強(qiáng)內(nèi)部審核機(jī)制。同時(shí)，保證不侵犯相關(guān)品牌的知識產(chǎn)權(quán)，堅(jiān)決不發(fā)表任何可能影響這些品牌聲譽(yù)的違法內(nèi)容。

圖片來源：資料圖

（提醒：內(nèi)容來自宗申智慧出行、紅星新聞、界面新聞、藍(lán)鯨新聞。文中觀點(diǎn)僅供參考、不作為投資建議。投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。）

尾聲：

“ 此次宗申三輪車命名事件，給眾多企業(yè)敲響了警鐘。在品牌命名時(shí)，既要考慮創(chuàng)新，以在市場中脫穎而出，更要嚴(yán)守法律法規(guī)，尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)。一個(gè)不慎的命名，或許能帶來一時(shí)的熱度，但一旦陷入侵權(quán)爭議，對企業(yè)聲譽(yù)的損害可能是難以估量的。未來，希望企業(yè)在品牌命名這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，能多一些謹(jǐn)慎，多一些思考，在規(guī)則與創(chuàng)新之間找到完美的平衡，實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。”

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