撰文 |白麗

出品 | 勇礪商業評論 阿桶觀察

今天刷到一個天雷滾滾的新聞—— 宗申動力居然把自家新發布的電動三輪車直接命名為“智界 S300”和“問界 Q1p”。

有業內人士稱，這波操作簡直把“碰瓷式營銷”玩明白了，堪稱三輪車界的“米時捷”。

三輪車界的“李鬼” 狂歡

7 月 8 日，宗申動力在重慶發布了兩款電動三輪車新品，名字中直接把鴻蒙智行旗下的熱門汽車品牌“智界”和“問界”兩個“照搬”過來。

從官方放出的圖片來看，智界S300是帶封閉式車棚的設計，看起來更像傳統的載貨三輪車；而問界Q1p則是敞篷設計，造型更簡單樸素，主打“老頭樂”風格。

網友們看到這波“撞名”大戲，笑著調侃：“這名字這么洋氣，不知道有沒有搭載智能駕駛系統？” “這智能駕駛該不會是腳蹬子驅動吧？”

汽車圈的人都知道，“智界”和“問界”是鴻蒙智行旗下金字招牌，不管是智界的高端新能源車，還是問界的熱門車型，都是有正經注冊商標的，在市場上積累了多少口碑和辨識度，宗申動力這波“碰瓷”操作真的讓人看傻了眼……

但這一切也只是網友印象。

其實，低速電動車領域早已形成“蹭名產業鏈”。此前小米 SU7未上市時，“M七”老頭樂已上路，“金彭SU7”至尊版也橫空出世，直接把小米的命名套路玩成 “梗圖素材”。

更有網友的感觸發人深省，之前大家都說小米在外形上抄襲保時捷和法拉利，想不到這次小米自己也成為抄襲行為的受害者，只不過是在品牌名稱上。

有網友調侃：“建議直接叫‘特斯拉 Model 3’，還能蹭自動駕駛的流量。”

抄襲背后的“毒瘤生態”

有業內人士認為，這種明目張膽的商標侵權，本質是低成本博眼球的“捷徑思維”。顯然，宗申動力若未獲授權，極可能構成侵權。

但反思此事，也頗有疑點，宗申動力作為上市公司，不可能不知道“智界”“問界”早已被奇瑞和賽力斯注冊為商標。其工作人員對外聲稱 “合法合規”，或許已經做過基本的商標檢索，不過這或許也暴露出行業對知識產權的漏洞。

根據《商標法》，未經許可使用近似商標可能面臨非法經營額3倍以下罰款，情節嚴重者將追究刑事責任。

抄襲，絞殺商業未來的慢性毒藥

抄襲者終將被市場反噬。

曾靠“保時泰”風光一時的眾泰汽車，最終因缺乏核心技術走向破產。2024 年僅賣出 14 輛車，凈資產同比驟降 80.98%，連續6年虧損，高管薪酬卻逆勢增長61.45%。數據背后，是市場對抄襲者的無情反噬，沒有創新支撐的虛假繁榮，終將如泡沫般破裂。

而“金彭金剛” 三輪車被查扣的案例顯示，山寨產品常導致消費者誤認，損害正版品牌信譽。

中山家電產業曾以2400億元產值領跑，卻終因抄襲陷入同質化競爭，產品不合格率達 22.5%，數百起知識產權案件頻發。曾經的千億集群如今面臨轉型困境，若不擺脫 “模仿怪圈”，終將淪為“低端制造”的代名詞。

更值得警惕的是，近些年來，抄襲似乎正在形成“破窗效應”。

家電行業22.5%的產品不合格率背后，是“螞蟻雄兵”式企業靠抄襲壓縮成本；微短劇行業洗稿、融梗成風，甚至出現“翻拍復刻”級侵權。當抄襲成為生存法則，真正的創新就成了奢侈品。

在全球產業鏈中，“中國智造”正憑借華為等企業的努力贏得尊重。鴻蒙智行旗下品牌投入大量資源研發智能駕駛技術，2024 年避免 9.4 萬次潛在碰撞，用技術實力贏得用戶認可。

而抄襲者卻奉行“拿來主義”，竊取他人研發成果，可能讓“中國模仿”成為標簽。當“中國智造”萬一被“中國模仿”所取代，必將影響全球產業鏈地位，華為等企業辛苦建立的技術口碑，可能被這些行業“小聰明”消耗殆盡。

從喜茶被質疑抄襲人文茶品牌，到微短劇行業“連臺詞都照搬”，抄襲正在腐蝕商業倫理底線。

這種行為若泛濫，將導致創新者失去動力，整個行業陷入“劣幣驅逐良幣” 的惡性循環。

破局之道：從“模仿” 到 “超越”

面對抄襲亂象，需要多方合力。

2025 年《知識產權強國建設推進計劃》明確加強侵權懲罰性賠償，企業應積極維權，讓抄襲者付出代價。

鴻蒙智行通過注冊“五界”商標強化保護，其他企業也應建立知識產權防火墻。

比亞迪CTB 電池技術、蔚來激光雷達設計等案例證明，技術創新才是真正的護城河。

此外，還需要消費者拒絕為山寨產品買單，用腳投票支持原創品牌。

三輪車蹭汽車品牌的熱度，看似是個笑話，實則折射出整個商業生態的困境。當“抄襲有理”成為潛規則，當“創新有罪”成為常態，我們這個行業失去的不僅是幾個商標，更是一個民族的創造力。

“擦邊起名”風波雖然可笑但又頗感無奈，現在的市場環境里，難道公開蹭熱度、抄名字、抄外形已經成了心照不宣的“捷徑”？

這種打擦邊球的行為，不僅模糊了品牌邊界，更是對知識產權的不尊重。如果連名字都要靠模仿甚至抄襲，那企業的創新力何在？長此以往，那些踏踏實實搞研發、用心做品牌的企業，又該如何在這種亂象中立足呢？

正如鴻蒙智行在發布享界車標時強調的“家族基因”，真正的品牌價值源于獨特的 DNA。希望更多的“宗申們”能早日明白：靠蹭熱度得來的流量，終將如泡沫般消散；唯有扎根創新土壤，才能長出參天大樹。

筆者也真心希望行業能多些原創精神，少些投機取巧。畢竟，靠抄襲走不遠，只有真正的實力才能贏得市場和人心。

你見過最離譜的品牌抄襲案例是什么？歡迎在評論區分享你的“迷惑行為大賞”。（文/ 白麗）