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在新 IP、新技術(shù)賦能下，“童趣經(jīng)濟” 消費場域不斷拓展，不僅兒童用品持續(xù)熱銷，越來越多成年人也加入童趣消費行列，為情懷與情緒價值買單，推動市場活力迸發(fā)。
現(xiàn)象級潮玩拉布布（LABUBU）的爆火成為典型縮影。全球唯一一只薄荷色拉布布近期拍賣成交價達 108 萬元，其所屬的泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)收益今年一季度同比增長 475% 至 480%，業(yè)務(wù)覆蓋全球 90 余個國家和地區(qū)。傳統(tǒng)兒童用品企業(yè)同樣表現(xiàn)亮眼，蘇州童韻游樂設(shè)備 1 至 4 月出口額同比增 43%，昆山好孩子童車出口額同比增 12%。
“童趣經(jīng)濟” 外延已從兒童向成年人延伸。茶百道與玩具總動員聯(lián)名產(chǎn)品上線當(dāng)日售超 30 萬杯，相關(guān)討論量達數(shù)千萬；潮流和收藏玩具去年零售總額達 465.7 億元，消費群體以成年人為主體。AI 技術(shù)的融入更催生新形態(tài)，如深圳文博會亮相的 “豬豬俠 AI 毛絨伴侶”，可提供個性化服務(wù)。
專家建議，企業(yè)應(yīng)深化創(chuàng)新，通過數(shù)字化洞察需求，推動 “教育 + 文旅”“國潮 + 個性化” 等場景融合，同時加強原創(chuàng) IP 保護與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。廣東汕頭澄海等地已展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新活力，每年開發(fā)玩具超 30 萬款，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供范例。
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