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靠著《以法之名》,優酷又收了好多人18塊

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文源 | 源Sight

作者 | 王言

熱播劇《以法之名》已經完結,但“尊貴”的優酷會員們卻有些不開心。

作為優酷今年的知名劇集之一,《以法之名》成為了今年下半年推動其收視率增長的重要項目。一經開播,《以法之名》即收視率即破1.2%,現實話題+強劇情+臺網聯動的組合打法,提升了劇集的權威性和關注度。

根據百度指數的數據,開播以來,《以法之名》的熱度居高不下。與近期的另一熱播劇《書卷一夢》作為對比,從6月24日《以法之名》開播起,其搜索指數就一直高于6月26日開播的《書卷一夢》。



來源:百度指數

但同時,優酷在播放《以法之名》的過程中,引起了部分用戶的反感。不少用戶表示,為了觀看《以法之名》,自己專門購買了優酷VIP,但如果想要投屏,就必須升級成SVIP,甚至想要提前看到大結局,還要再花18元。

此外,無論是普通用戶、VIP、還是SVIP,都要在《以法之名》觀看的過程中“體驗”每集超過半分鐘的廣告。而在此前,為了吐槽優酷在熱播劇中插播的廣告數量太多,在豆瓣上,很多用戶會在劇集小組的討論中發布一個“優酷是不是窮瘋了”的帖子。

01

套娃式收費被吐槽

“花了18塊,我驕傲了嗎?”7月9日,在觀看完《以法之名》的大結局后,有用戶這樣自嘲稱。

據了解,7月9日,優酷《以法之名》開啟“大結局直通車”,即便是VIP和SVIP,也需要再單獨花費18元,才能看到該劇的最后四集。網友們吐槽平臺“吃相難看”。



截圖來源于優酷

而且,在這種套娃式收費下,無論是普通用戶,VIP,還是SVIP,都避不開劇集中的多個廣告。

據豆瓣網用戶“來看月”統計,在前32集,《以法之名》總廣告數多達124個,平均每一集中穿插的廣告數為3.44個,廣告總時長1248秒,均集時長34.66秒,單次廣告最長達30秒。其中,涉及的品牌有24個,廣告分別位于片頭、片中和片尾等位置。



截圖來源于小紅書

另外,優酷的廣告跳轉以及投屏限制也讓很多用戶頭疼。“每次打開優酷就是各種跳轉,隨便暫停一下,都要跳到其他App”,有用戶稱。另外有用戶表示,優酷的普通VIP,并不能在看劇時完整使用投屏功能,“充了會員感覺等于白充,還得繼續花錢”。

這種二次收費的模式,也在某種程度上影響了用戶的觀看體驗。相比之下,騰訊視頻和愛奇藝的VIP會員都可直接使用投屏功能。

有意思的是,在《以法之名》播出期間,和優酷同在阿里旗下的夸克,其用戶卻在傳播《以法之名》的盜版視頻。



截圖來源于夸克

事實上,夸克一直被詬病是盜版資源的重災區。源Sight在夸克搜索中輸入關鍵詞“以法之名”,搜索結果中有幾條為侵權視頻網站。



截圖來源于夸克

而在2023年10月,針對“夸克”平臺破壞網絡生態問題,相關部門還約談了夸克平臺負責人,對“夸克”平臺實施50萬元罰款處罰,嚴肅處理相關責任人。

如今,夸克對于《以法之名》盜版內容的監管不力,有些“背刺”兄弟平臺優酷的意思。

02

優酷掉隊

作為今年的重磅劇集之一,《以法之名》也吸引了眾多廣告主的目光。據媒體報道,廣告主對《以法之名》的信任度非常高,其提前招商就突破了60家。

爆款劇集“兇猛”的招商似乎能讓優酷的賺錢能力得到保障,但從近幾年視頻平臺的發展情況看,優酷和愛奇藝、騰訊視頻的差距在被逐漸拉大。

第三方數據機構 QuestMobile 今年5月發布的數據顯示,在線視頻領域的競爭不斷加劇。根據上述數據,2025年3月,國內月活躍用戶規模排名前六位的在線視頻應用依次騰訊視頻(3.7億)、愛奇藝(3.65億)、芒果TV(2.75億)、嗶哩嗶哩(2.20億)、優酷(1.85億)、紅果短劇(1.73億)。



來源:QuestMobile

可以看出,優酷的月活僅到騰訊視頻、愛奇藝的一半左右,甚至有可能成第一個被短劇平臺紅果超越的長視頻平臺。而根據QuestMobile數據,2018年8月,優酷的月活用戶規模達到歷史巔峰的4.7億。

自2016年進入阿里體系以來,優酷管理層頻繁變動,先后迎來俞永福、楊偉東、樊路遠三位掌門人。在此情況下,其策略反復調整,經營受到影響。

身在巨頭阿里的體系當中,這本應該是優酷的巨大優勢,但近兩年來,阿里卻在進行內部調整,宣布啟動“1+6+N”組織變革,要求業務集團和業務公司實行董事會領導下的CEO負責制,對各自經營結果負總責。

在此情況下,優酷需要自負盈虧,如果看不到盈利機會,都可能被看做“非核心業務”。

好在較強的廣告變現金能力,讓長期虧損的優酷實現季度性盈利。

財報顯示,2025財年第四財季,由于線下業務的強勁表現,以及優酷廣告收入持續增長,優酷所在的阿里大文娛集團(現已改名為“虎鯨文娛集團”)實現營收55.54億元,同比增長12%,主要由電影及娛樂業務的強勁表現及優酷廣告收入增長帶動。

當季,阿里大文娛集團經調整EBITA為盈利3600萬元,而2024年同期為虧損8.84億元,這主要得益于優酷實現盈利。

整個2025財年(2024年4月1日-2025年3月31日),阿里大文娛收入為 222.67億元,同比增長5%,主要由阿里影業的電影及娛樂業務和優酷的收入增長帶動。

該財年,阿里大文娛集團經調整EBITA(稅息折舊及攤銷前利潤)為虧損5.54 億元 ,較2024財年的15.39億元虧損額收窄,主要是因為優酷的虧損收窄。

03

越來越短的優酷

優酷掉隊的原因是多方面的,其中不得不提的,就是短劇的突然殺出。

今年3月,業內傳出“優酷不再接收12集以上的劇集”“優酷12集以上的劇集要今年播完,否則就要一刀切到12集”等消息。對此,有接近優酷的知情人士辟謠稱,平臺并非“一刀切”,而是為了提升內容質量,遏制“注水劇”。

注水劇的出現,與國產劇長期使用“按集計價”的商業模式有關,制作方為了增加更多的廣告,拉長劇集數,實現利潤的最大化。不過,在輿論壓力以及監管部門出臺各項政策的情況下,這一情況逐漸減少。

而當前一眾長視頻平臺遏制劇集注水的舉措,側面上也反映出短劇崛起對其帶來的影響。

畢竟,憑借“直給”劇情,短劇已經和長視頻平臺爭奪觀眾有限的時間和精力。根據Dataeye的數據,2024年國內微短劇市場規模為504億元,同比增長35%,首次超越電影票房;預計2025年規模超過650億元,同比增速達到36%。也是在此趨勢下,字節旗下的短劇APP紅果的日活已經躋身在線視頻行業第六的位置。

優酷等長視頻平臺也需要進行防御,和短劇競爭。

今年3月,阿里大文娛宣布優酷成立微短劇中心,該部門直接對大文娛高層匯報;在產品中,短劇和獨播劇、自制劇一起被置于一級入口。

和愛奇藝、騰訊視頻類似,優酷多年來積累的影視資源,可以推動其快速進入短劇內容領域,而阿里在AI等方面的技術優勢,也能為優酷提供支持。

但另一方面,如今的短劇市場,其實也變成了大廠的游戲,包括愛奇藝、騰訊、字節、阿里的大廠都已經入局,行業對人才、資源的爭奪加劇。

而在阿里體系內部,支付寶、閑魚、淘寶等平臺也早已布局短劇業務。可以說,在長期盈利的壓力下,優酷既要在與外部平臺的競爭中實現突圍,也要面對內部的“賽馬”壓力,實屬不易。

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