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文丨栗子酒

短劇邁向精品化的過(guò)程中，橫屏短劇的爆發(fā)潛能正在持續(xù)釋放。

近日，由萬(wàn)茜、秦俊杰等主演的民國(guó)懸疑短劇《朱雀堂》播出后，熱度不斷發(fā)酵。該劇圍繞一起離奇的陰婚儀式展開(kāi)敘事，透過(guò)一樁樁案件，帶出各方勢(shì)力和立體的人物群像，將觀眾視線一點(diǎn)點(diǎn)引向“朱雀堂”深藏的秘密之中。

與之相伴，#朱雀堂的秘密比命重要#、#萬(wàn)茜打我的臉你的手會(huì)痛# 等話題相繼登上熱搜。貓眼等數(shù)據(jù)平臺(tái)上，《朱雀堂》熱度頻頻登頂，另根據(jù)云合數(shù)據(jù)，《朱雀堂》上線后，單日市占率一路從21.3%飆漲至43%以上，刷新短劇單日市占率新紀(jì)錄。

在這背后，恰逢長(zhǎng)劇謀求破局、短劇高歌猛進(jìn)之時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在發(fā)力短劇的同時(shí)，也基于市場(chǎng)需求探索多元內(nèi)容形態(tài)。其中，延伸自分賬劇的橫屏短劇逐漸釋放潛能，如今，作為橫屏短劇（下稱(chēng)“橫短”）的探路之作，《朱雀堂》顯然交出了一份不錯(cuò)的答卷。

敢拍的《朱雀堂》

再上層樓的橫屏短劇

在《朱雀堂》的彈幕中，初看該劇的觀眾大概有兩種聲音：

“一集只有十幾分鐘，認(rèn)真的嗎？”

“這劇拍得好有電影感?！?/p>

這反映出，基于《朱雀堂》的陣容和班底配置，觀眾在初看時(shí)，并沒(méi)有將其視為短劇。同時(shí)在觀看的過(guò)程中，劇集呈現(xiàn)出的電影級(jí)畫(huà)面、飽滿的人物塑造等觀感，也超出了不少觀眾對(duì)現(xiàn)有短劇的認(rèn)知。

這種表現(xiàn)指向了兩點(diǎn)，一是相較于時(shí)長(zhǎng)更短的豎屏短劇，橫短能夠更快速地承接起短劇精品化的重?fù)?dān)。二者，在創(chuàng)作上，橫短從演員班底、劇本結(jié)構(gòu)、拍攝手法到后期制作等，延續(xù)的都是主流長(zhǎng)劇集的手法，更便于推進(jìn)行業(yè)內(nèi)容變向。同時(shí)，內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)縮短對(duì)敘事節(jié)奏提出更高要求，投入成本較長(zhǎng)劇大幅收窄，在題材和設(shè)定上的嘗試則更為大膽。

以《朱雀堂》為例，該劇呈現(xiàn)出的電影質(zhì)感，對(duì)其背后班底而言，也只是常規(guī)操作。該劇的導(dǎo)演謝忠道，曾擔(dān)任《長(zhǎng)津湖》系列、《反貪風(fēng)暴2》等影片的攝影指導(dǎo)。而在人物設(shè)定上，萬(wàn)茜飾演的高英兼具狠辣與溫柔，冷面御姐的形象很合當(dāng)下觀眾的口味，秦俊杰飾演的法醫(yī)夏漠既有專(zhuān)業(yè)的驗(yàn)尸技術(shù)，又有中式奇幻的一面，也是當(dāng)下市場(chǎng)中少見(jiàn)的設(shè)定。

另外在內(nèi)容題材上，《朱雀堂》雖是民國(guó)懸疑劇，但其中融入了不少中式恐怖元素，從直給的血腥場(chǎng)景，到殘酷的多勢(shì)力斗爭(zhēng)，“敢拍”也是該劇留給觀眾的深刻印象之一。而“民國(guó)+中式恐怖”是近兩年呈抬升勢(shì)頭的一大類(lèi)型，比如在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，2023-2024年，就出現(xiàn)了《紙人回魂》《打更人怪談》《入棺》等分賬超千萬(wàn)的作品。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)電影在分賬拉出5000萬(wàn)的天花板后持續(xù)回落，相應(yīng)的受眾群體也開(kāi)始流向橫短市場(chǎng)，到了2025年，《陰陽(yáng)裁縫》《青龍鎮(zhèn)秘案》等劇都是橫短市場(chǎng)的同類(lèi)內(nèi)容。

《朱雀堂》延續(xù)了這一方向，同時(shí)，該劇所處的懸疑賽道，也是橫短發(fā)力的主要品類(lèi)。此前，愛(ài)奇藝分賬超3000萬(wàn)的《原罪》就是懸疑短劇，在其著力于橫短的“短劇場(chǎng)”片單中，《原罪2》也是其中的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。同樣，騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”也主要布局橫短，前不久，平臺(tái)將其更名為“十分短劇”，其儲(chǔ)備片單中，懸疑也是重點(diǎn)品類(lèi)之一，《博憶》《反詐破局》等都是此類(lèi)作品。（片單見(jiàn)文末）

單部投入超千萬(wàn)

視頻平臺(tái)嘗試擴(kuò)大橫短的盈利面

然而，盡管從各家布局上，視頻平臺(tái)有意將橫短作為獨(dú)立賽道去開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些兼具口碑與熱度的橫屏短劇，從早期的《虛顏》《念念無(wú)明》到后來(lái)的《原罪》《朱雀堂》等，橫短不時(shí)地會(huì)引發(fā)市場(chǎng)討論。但直到目前，橫短始終沒(méi)有形成大范圍的爆發(fā)之勢(shì)，甚至在整體討論度上，橫短也逐漸不及后來(lái)居上的豎屏短劇。

出現(xiàn)這樣的局面，關(guān)鍵還在于橫短自身的局限性。從根本上說(shuō)，橫短延伸自此前的分賬劇，是從長(zhǎng)劇發(fā)展而來(lái)的短劇形態(tài)。換言之，橫短所處的是長(zhǎng)劇的內(nèi)容生態(tài)，不僅在創(chuàng)作上延續(xù)長(zhǎng)劇的方式，在發(fā)行上同樣如此。

這決定了，橫短當(dāng)前在行業(yè)所處的位置并不算明朗。于市場(chǎng)層面講，橫短多為日更、周更，爽度相對(duì)不及一次看全集的豎屏短劇；于創(chuàng)作層面講，橫短的整個(gè)審核機(jī)制也是跟著長(zhǎng)劇走的，因此它的創(chuàng)作周期相對(duì)更長(zhǎng)，回款周期也就更長(zhǎng)。此外，橫短多延續(xù)分賬模式，而在業(yè)內(nèi)，劇集分賬上限短時(shí)間內(nèi)難有大的突破，基于此，橫短投入成本越高，承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也就越大。

對(duì)此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)如今著力橫短布局，也主要從這些難點(diǎn)下手。

一方面，平臺(tái)嘗試調(diào)整商業(yè)模式，擴(kuò)大橫短創(chuàng)作者的盈利面。自2024年起，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)都從各自的分賬模式著手，通過(guò)拉長(zhǎng)分賬周期、提高基礎(chǔ)定價(jià)等方式，盡可能地讓利合作方。此外，從播出情況看，橫短也在嘗試更多的盈利方式，比如當(dāng)前熱播的《朱雀堂》就在愛(ài)奇藝和騰訊視頻雙平臺(tái)播出，其中在愛(ài)奇藝，該劇還拿到了拉芳的片頭廣告。

另一方面，視頻平臺(tái)則嘗試提升投入力度，以分?jǐn)偤献鞣降某杀撅L(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解，愛(ài)奇藝和騰訊視頻都參與出品的《朱雀堂》，總投資高達(dá)4000萬(wàn)。另外在今年年初，愛(ài)奇藝發(fā)布重點(diǎn)面向橫短的精品短劇“百部計(jì)劃”，在該計(jì)劃下，《真相半白》《你的太陽(yáng)》等劇的投入成本都在千萬(wàn)以上。

而在今年6月的騰訊視頻短劇發(fā)布會(huì)上，平臺(tái)除了發(fā)布一份覆蓋數(shù)十部橫短的片單之外，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟還提到，平臺(tái)將把長(zhǎng)劇預(yù)算中10%-20%的部分進(jìn)行結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)化，用于支持橫屏精品短劇的開(kāi)發(fā)。

精品化趨勢(shì)下

更多平臺(tái)加碼橫屏短劇

長(zhǎng)視頻平臺(tái)有意推進(jìn)橫屏短劇的發(fā)展，也不完全取決于其擁有一定的長(zhǎng)劇基因。因?yàn)樵诙虅【坊l(fā)展成為行業(yè)共識(shí)的大前提下，豎屏短劇雖在數(shù)量上迅速爆發(fā)，但其存在的同質(zhì)化問(wèn)題短期內(nèi)難以解決，而橫屏短劇則成為承接短劇精品化發(fā)展更有力的內(nèi)容載體。

于各大視頻平臺(tái)的內(nèi)容布局來(lái)看，各家也幾乎都把短劇精品化發(fā)展的重心放在橫屏短劇上。

除了上文提到的愛(ài)奇藝的精品短劇“百部計(jì)劃”之外，騰訊視頻將“十分劇場(chǎng)”更名為“十分短劇”，也是平臺(tái)透過(guò)橫短推進(jìn)短劇精品化的體現(xiàn)。在此之前，該劇場(chǎng)產(chǎn)出的《怪奇筆記》《今人不見(jiàn)古時(shí)月》等橫短劇，豆瓣評(píng)分都在7.5分以上。

此外，長(zhǎng)期發(fā)力短劇的芒果TV，近來(lái)也開(kāi)始將短劇精品化發(fā)展的重心向橫短傾斜。今年上半年，平臺(tái)產(chǎn)出的《姜頌》問(wèn)鼎多個(gè)短劇熱度榜單。而在其儲(chǔ)備內(nèi)容中，無(wú)論是衍生自平臺(tái)熱門(mén)綜藝《密室大逃脫》的短劇《貍貓書(shū)生》系列，還是改編自經(jīng)典IP的《還珠》等，都選擇了橫短的創(chuàng)作格式。

不止如此，一來(lái)面對(duì)橫短在短劇精品化中體現(xiàn)出的先天優(yōu)勢(shì)，二來(lái)基于橫短介于長(zhǎng)短劇之間的特殊性，這一內(nèi)容既能向上吸納長(zhǎng)劇的行業(yè)資源，又能向下連接短劇的頭部力量，對(duì)此，盡管橫短在短期內(nèi)還是會(huì)因?yàn)槠渚窒扌允艿揭欢ǔ钢?，但更多?chuàng)作者、內(nèi)容平臺(tái)對(duì)橫短未來(lái)的發(fā)展還是持樂(lè)觀態(tài)度。

例如，短劇爆款率頗高的聽(tīng)花島，在2024年就做了橫短劇《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》，今年的儲(chǔ)備內(nèi)容中，也有現(xiàn)實(shí)題材的橫短劇《法官的榮耀》；在抖音，DATAEYE 數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，抖音端原生播放量TOP10的短劇中，前五位都是橫屏短劇，累計(jì)播放量均在兩億以上。

另外，以免費(fèi)短劇起家的紅果短劇也在調(diào)整布局，今年2月舉辦的首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，紅果短劇總編輯樂(lè)力提到，橫屏短劇正成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?；谶@一趨勢(shì)，今年紅果的“果燃計(jì)劃”除了推進(jìn)豎屏短劇內(nèi)容升級(jí)，也開(kāi)始重點(diǎn)布局橫屏短劇。

由此可見(jiàn)，橫屏短劇的潛能還遠(yuǎn)未釋放出來(lái)。誠(chéng)然，在這條需要堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的路上，橫短市場(chǎng)還需要更多爆款，但在眼下，表現(xiàn)不俗的《朱雀堂》，已然成為一次正向激勵(lì)，為行業(yè)圍繞橫短的探索和布局注入信心。未來(lái)，平臺(tái)持續(xù)加碼之下，橫短市場(chǎng)也有望交出更多優(yōu)秀的答卷。

附：騰訊視頻精品短劇片單：

愛(ài)奇藝微短劇片單（其中“短劇場(chǎng)”片單內(nèi)容為橫屏短?。?/strong>

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