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年中觀察:綜N代激戰、新綜出黑馬,愛奇藝綜藝“一路繁花”

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愛奇藝上半年在綜藝板塊發揮穩定,在優質節目數量、內容熱度以及輿情等維度的成績都穩居第一,以絕對優勢成為了今年上半年綜藝行業的領跑者。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 若樸

從《一路繁花》里劉曉慶主張要“吃魚自由”,到《歌手2025》單依純魔性演唱的“如何呢又能怎”,再到《哈哈哈哈哈5》里李乃文返場“闖禍”,上半年綜藝可謂是名場面不斷,整個綜藝市場也變得熱鬧起來,綜N代煥新升級口碑上揚,新綜藝高熱播出話題不斷。


上半年綜藝行業的向好發展,離不開視頻平臺的深耕細作。此番熱鬧背后,誰在橫掃榜單?誰在領跑行業?

1

上半年綜藝上新136

愛奇藝精品頭部、多元賽道布局實現領跑

今年以來,各大視頻平臺依托自身優勢進行差異布局,一面創新綜N代的打開方式,一面進軍新的賽道或品類,隨之節目上線數量更多、更密集,而這也意味著視頻平臺在綜藝板塊的競爭更加激烈。在此,讀娛將從節目數量、熱度表現、輿情反饋三大維度復盤上半年各平臺的綜藝表現。

云合數據顯示,今年上半年的季播綜藝供給數量增加,共上新136部,較去年同期增加了10部,其中愛奇藝上新數量最多,共有40部節目,騰訊視頻以微弱差距緊隨其后。


在百余部綜藝節目中,有13部節目的播放效果達到云合評級S+。其中,愛奇藝播出節目有5部,優酷、芒果TV占4部,騰訊視頻有3部。橫向對比來看,愛奇藝上半年綜藝從數量到評級都位居行業之首。

從上半年的綜藝榜單來看,節目熱度更趨于集中化。在2025上半年貓眼綜藝熱度總榜TOP10中,愛奇藝《一路繁花》、愛奇藝和騰訊視頻聯播的《哈哈哈哈哈5》、芒果TV《乘風2025》拿下熱度前三名。其中,《一路繁花》《哈哈哈哈哈5》兩檔節目共拿下95個貓眼網絡綜藝熱度榜日冠,超過剩余所有網綜節目的日冠數量總和。


綜藝節目的高熱度,離不開社交平臺上的輿情托舉。今年以來,《一路繁花》《哈哈哈哈哈5》等節目頻上熱搜,節目片段以及二創內容在社交平臺刷屏的同時,還引發網友熱議,這些無不為節目正片導流,進而造就上半年綜藝行業的新頂流IP。云合數據1-6月綜藝全輿情熱度峰值榜單顯示,愛奇藝有《一路繁花》《種地吧3》《新說唱2025》《哈哈哈哈哈5》4檔節目入列其中,芒果TV憑借《乘風2025》《歌手2025》這兩檔節目緊隨其后。


以此來看,愛奇藝綜藝板塊發揮穩定,在優質節目數量、內容熱度以及輿情等維度的成績都穩居第一,以絕對優勢成為了今年上半年綜藝行業的領跑者。

2

N代扛鼎,以獨占賽道之姿穩居市場高點

今年以來,綜N代依然是主流,在各大榜單的TOP10中占比高達八九成,穩居綜藝市場高點。同時,云合數劇推出的《2025上半年綜藝網播表現與上新觀察》報告也顯示,2025年上半年被評為S+級別13部綜藝里有12部是綜N代,網綜TOP20中綜N代的有效播放占比超96%。


隨著綜N代常年不斷檔,已然成為了視頻平臺綜藝板塊的扛鼎擔當,如愛奇藝的綜N代節目一直常駐榜單高位,在剛剛過去的6月云合數據網綜霸屏榜TOP5里,共有4部綜N代入圍,其中愛奇藝便憑借《哈哈哈哈哈5》《新說唱2025》《種地吧3》占據3席。而這也得益于愛奇藝在綜N代的運營上日漸純熟,并呈現出了新的趨勢。


一方面,綜NIP獨占賽道,節目品牌效應強,用戶基礎深厚。早年間,隨著愛奇藝說唱節目成為國民現象級綜藝爆款,一系列說唱節目扎堆涌現出來。轉眼九年過去,如今僅有《新說唱2025》仍在說唱賽道堅守,并且每一年的節目都在持續輸出新內容、新驚喜,之于用戶而言是內娛無代餐般的存在。與之相似的還有勞作紀實賽道的《種地吧》IP、女性競演賽道的《乘風》IP,在同一賽道均無競品。


另一方面,綜N代持續創新,加碼內容的深度與長度。以《種地吧3》為代表的綜N代跳脫出季播模式,試水長周期播出,在上半年以周更的方式播出了36期,用創意內容開啟長線陪伴模式,播出成績可圈可點。根據燈塔專業版顯示,《種地吧3》45次拿下愛奇藝熱度日冠、10次拿下全網正片播放市占率日冠。此外《種地吧3》開發出更多的互動玩法,如此前推出“芫根助農推廣直播”,致力于在長周期且有趣的陪伴中持續霸屏。

以此來看,綜N代要保持旺盛生命力、沉淀良好的口碑,既要持續創新保證內容的穩定性、新鮮度以及可看性,也要升級IP運營方式,增強節目的交互感、陪伴感,提高用戶的忠誠度與喜愛度,以不可替代之姿成為平臺綜藝的數據擔當。

3

新綜藝開辟新賽道,僅《一路繁花》躋身頭部

在深耕綜N代的同時,各大平臺亦在探索全新內容的更多可能。具體來看,愛奇藝立足旅行、音樂、戀愛觀察等熱門賽道開發新節目類型,推出主打跨齡旅行的《一路繁花》、聚焦跨國歌手文化交流的《亞洲新聲》和以手足視角展開的《戀愛兄妹》,優酷在闖關游戲、賽車競技等賽道創全新出擊,騰訊視頻在音樂LIVE、旅行探索等維度有所嘗試,芒果TV則在熟人社交、萌娃成長等擅長的領域繼續探索。


在綜N代節目的強勢包圍下,新綜藝出圈并不容易,僅有《一路繁花》以黑馬之姿成功突圍。從數據層面來看,被云合數據評級為今年上半年S+網綜的《一路繁花》在播出期間基本上包攬所有第三方數據平臺TOP1,此外還位列貓眼上半年綜藝熱度榜、云合數據1月綜藝全輿情熱度峰值等榜單第1位,藝恩Q1播映指數排行榜第4位、云合數據網綜霸屏榜年榜第7位,“新綜藝TOP1”之稱實至名歸。

不得不說,愛奇藝推新綜藝的眼光和實力確實很出彩。23年的《種地吧》、24年的《喜劇之王單口季》再到25年的《一路繁花》,年年有新爆款。細究之下,這一系列節目成功的底層邏輯在于植根愛奇藝的創新基因,敏銳洞察用戶的情緒與需求,發掘新題材并講好故事,輸出有共鳴感的價值。

具體從《一路繁花》來看,先是憑借內娛難得一見、活人感強的全齡嘉賓組合讓節目未播先火,后又因真實有趣、話題感滿滿的節目內容常駐各大熱搜榜,不僅有“退出麥門入慶門”、“劉曉慶是真餓了”等熱梗遍地生花,基建工程、生死課題、代際差異、女性力量等議題引發廣泛關注,在全網掀起深度解剖節目內核的討論熱潮,單在微博就有247個主榜熱搜,話題閱讀有134億+,推動節目全面出圈的同時,也成為了旅行綜藝的新標桿。

時值今年綜藝下半場,各大平臺亦是在綜N代與新綜藝上協同發力,如愛奇藝將于7月11日上線原創單口喜劇競演節目《喜劇之王單口季2》,延續“從小人物到喜劇之王”的精神內核,滿足大眾娛樂與精神需求,后續還有國內首部熟齡女性觀察節目《姐姐當家》,垂直聚焦關注“中女”群體的用戶群體,用差異化的內容精準觸達不同興趣的用戶。


此外,騰訊視頻《喜人奇妙夜2》、優酷《這!就是街舞7》《盲盒旅行局·海島季》、芒果TV《花兒與少年7》《密室大逃脫7》等也將陸續與觀眾見面。

可以看出,下半年的綜藝以喜劇、旅行等類型為主,其間綜N代與新綜藝間勢必會掀起新一輪的競爭,各平臺在內容創新與用戶需求洞察上也將進一步角力。下半年誰能引領風潮?能否有趕超《五哈5》《一路繁花》之作出現?還待觀望!

THE END

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