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周杰倫再上抖音,平臺不是“人傻錢多”了

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鳳凰網科技了解到,和許多年前簽約平臺不同,本次二者官宣用詞都是“入駐”。更早之前,周杰倫與快手的合作則為獨家簽約制。

近日,華語樂壇兩大天王級選手先后入駐國內頭部平臺,引發全網熱議。

7月9日,周杰倫正式入駐抖音,盡管還未發布任何作品,其賬號也在24小時內粉絲量迅速突破1000萬,成為了抖音漲粉速度最快的明星賬號之一。截至發稿,粉絲數已達到1165萬,增速已有所放緩。


而就在前一天的7月8日,陳奕迅也在B站發布了首條入駐視頻,截至目前粉絲數已超50萬,該條入駐視頻的單條播放量則已經超過了370萬。短視頻平臺的“明星爭奪戰”再度走入公眾視野,只是這一次有何不同?


周杰倫0作品吸粉千萬,陳奕迅B站首秀玩梗

周杰倫賬號以“周同學”為名入駐抖音,認證身份為歌手,賬號頭像采用了他的官方二次元IP形象。

截止目前,賬號并未發布任何作品,但粉絲數已破千萬。入駐當日,巨星傳奇概念股單日暴漲165.62%,收盤漲幅仍達94.38%,市值突破100億港元。

這也是周杰倫開通的第二個中文社交媒體賬號。據悉,2020年6月1日,周杰倫入駐快手,賬號簽名為“周杰倫首個中文社交媒體,全網唯一,只在快手”。此后該賬號更新頻率并不高,5年合計發布了261個作品,平均每7天1個,另有7場直播,最后一次更新則停留在了今年3月。


而就在周杰倫賬號入駐抖音的前一天,B站官方賬號“嗶哩嗶哩彈幕網”宣布陳奕迅(賬號名:陳奕迅所長)正式入駐。賬號發布了首條視頻《陳奕迅我來B站了!入站沖浪初體驗》。視頻中,陳奕迅搜索了自己的相關詞條,觀看了粉絲的翻唱視頻。戲稱自己為“最大黑粉”,調侃了B站的彈幕文化,自曝愛看“擠黑頭”視頻。令不少粉絲感嘆“偶像有種自家鄰居的親切感”。

鳳凰網科技了解到,只是和許多年前簽約平臺不同,本次二者官宣用詞都是“入駐”。更早之前,周杰倫與快手的合作則為獨家簽約制。據第三方報道,快手為此次合作支付了巨額費用,?傳聞金額超過4億元?,涵蓋獨家社交賬號運營、音樂版權授權及線上活動合作等。??

不過,此金額從未得到過官方確認。彼時,本就是快手大搞內容的一年,當年度,除了周杰倫還有郎朗、李克勤容祖兒等人入駐快手。但據《晚點LatePost》報道,快手卻并未因此抓到多少DAU增長。鳳凰網科技在當時也了解到,即便是簽了獨家,但周杰倫的新作品MV仍舊是全網同步發布。

五年時間過去,周杰倫入駐社交媒體雖依然受到較大關注,但平臺的態度卻與此前截然不同。就在市場傳出抖音9位數簽約周杰倫之際,抖音官方辟謠稱:“消息不實,為謠言”。

明星與平臺的雙向需要

本次周杰倫的抖音賬號粉絲漲勢雖猛,但后續仍有些乏力。

早在2021年時,為配合電影《人潮洶涌》宣傳,劉德華在當年1月22日入駐抖音,賬號在24小時內漲粉2000萬,兩天粉絲人數就突破4000萬,創下了抖音乃至全球社交平臺單日漲粉紀錄。漲粉速度之快,連此次周杰倫入駐也未能打破。


隨著短視頻平臺(如抖音、B站、快手)成為國內的最大流量入口之一,日活躍用戶已遠超傳統社交媒體,明星通過入駐短視頻平臺,突破了傳統媒體的限制,可以維持自身曝光度,快速擴大粉絲基數。短視頻平臺也能同時利用明星形象標簽,提升自身存量流量活躍度。

此次周杰倫的入駐,也被解讀為是明星從“平臺獨占”向“全域運營”的轉變,藝人為最大化影響力,開始轉入多視頻平臺并行運營 。

不少“過氣”或處于事業轉型期的明星,利用短視頻的流量端口,可以獲得“翻紅”的機會。2022年劉畊宏在抖音憑借健身直播爆火,漲粉1000萬,直播最高在線人數超過1億,從“過氣藝人”一夜成為網紅界“新晉頂流”。

而直播帶貨、廣告植入、粉絲打賞等功能也擴寬了商業化變現的渠道:賈乃亮、戚薇等明星紛紛轉型帶貨直播,帶貨效率遠超普通主播,直播間單場銷售額頻頻破億。

明星也在借助短視頻平臺完成自己的“人設重塑”。

蔡徐坤近日接受B站音樂區UP主的專訪,主動回應了自己的籃球梗,這一態度打動了不少網友,也被網友戲稱為“世紀大和解”,該條視頻也迅速拿下B站全站排行榜第一。

區別于傳統媒體時代明星形象需要由團隊精心包裝,短視頻的真實感和互動性似乎更容易破除這種距離感。通過視頻賬號運營所展示的反差感與真性情,成為了粉絲了解藝人的偏好渠道,也成為藝人吸粉的有利標簽。

而平臺又為何如此需要明星?

有行業人士認為,互聯網流量紅利見頂的今天,拉新不易,平臺則需要花費更多精力做存量,做好存量優化,“也就是已有的這些創作者,找到他們的頭部”。

明星則一直是自帶流量的超級入口,實現短期內流量的爆發性增長。

但后續運營也成問題,“希望能持續看到新鮮的產出,而不是又變成失蹤人口。”B站陳奕迅入駐視頻的評論區有這樣一條評論。另此次周杰倫入駐抖音,也有粉絲對于其快手賬號的“低互動+高廣告”運營模式表示了不滿,發出了對于此次入駐能夠提高內容質量的呼吁。

平臺的核心競爭力在于內容,用戶期待入駐,本質上是對獨家原創內容的期待。短時間內,明星仍是平臺的“流量密碼”和“商業杠桿”。但長期價值取決于能否將明星轉化為社區生態的一部分——而非僅僅作為短期營銷工具。

本文源自:鳳凰網科技

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