作者|顧 韓
編輯|李春暉
暑期檔自來是兵家必爭之地,也最能看出市場風(fēng)向。要不怎么說時代不同了呢,今年現(xiàn)偶的“暑期檔第一爆”,竟應(yīng)驗在短劇身上。
上線不到一周,人氣CP何聰睿、劉念的三搭新劇《念念有詞》創(chuàng)造了紅果的新紀(jì)錄,成為站內(nèi)首部“雙破億短劇”——觀看量破10億、熱度值破1億。與此同時,短國頂流柯淳的新劇《再見江野》在紅果未播先火,上線前預(yù)約量破210萬,上線第三天即殺入熱度榜前三。
時至今日,短劇上桌已成定局。并且,越來越多新劇在內(nèi)容價值上朝著“細(xì)糠”、“正餐”邁進,令短劇真正起到充實劇集市場、豐富觀眾選擇的作用。作為短劇第一免費平臺,紅果今夏的水位與儲備,更讓我們看到了短劇以月為單位的進度條,以及整個劇集市場“變天”的不可逆。
短劇,從情緒強度到情感深度
短劇曾有過一段野蠻生長時期,也留下不少刻板印象。因而,提升水準(zhǔn)與審美、盡早摘掉這些標(biāo)簽,成為短劇行業(yè)近兩年的主調(diào)。官方也做出過非常具體的指導(dǎo),2024年12月,總局就給出了“情緒→情感→情懷”的升級路線。2025年,“短劇速度”正將其變成現(xiàn)實。
年初的《家里家外》以生活流的敘事方式開了個好頭,上半年的萌寶短劇與“少女太奶”接力深耕親情題材。暑期檔率先跑出的《念念有詞》與《再見江野》則開拓了愛情劇的新氣象——不再大起大落、像有kpi一樣過度追求情緒強度與感官刺激,而是在情感深度與整體氛圍上下功夫。
《念念有詞》改編自番茄小說《豪門老公是啞巴?別慌,我是喇叭》,講述了桑鹿穿成炮灰女配,憑借截然不同的生活態(tài)度融化冰山老公封硯,走上人生巔峰的故事。《再見江野》改編自番茄小說《見野》,講述了夏綰綰與江野在經(jīng)歷工廠爆炸后重回高中時代,在家庭困境與校園成長中彼此救贖的故事。
治愈救贖是兩部劇相通的內(nèi)核,也回應(yīng)了當(dāng)下年輕人對愛情的期待——不是飛蛾撲火毀天滅地,而是讓彼此成為更好的人;不是一方施與、一方依附,而是相互看見、相互尊重。
這也決定了二者的敘事方式不再是工業(yè)糖精生猛推進,而是在悉心塑造人物的基礎(chǔ)上娓娓道來,用具體的細(xì)節(jié)與演員演繹將關(guān)系如何推進、愛情如何產(chǎn)生交代清楚,不靠吻戲依然能讓觀眾嗑生嗑死。
最令硬糖君驚喜的是,兩部愛情劇還在有限的篇幅中加入了許多動人“閑筆”。例如,兩對主角都有家庭親情方面的展開。《念念有詞》女主桑鹿本是孤兒,卻在原主父母處感受到了從未有過的關(guān)愛。《再見江野》女主生父無良,重生后轉(zhuǎn)投奶奶與小叔身邊才得到親人的支持。這些支線劇情與配角群像都得到了頗為用心的刻畫,令短劇亦充滿生活厚度。
還有一些閑筆服務(wù)于整體氛圍的營造。《念念有詞》的基調(diào)是沙雕輕喜、鮮艷潮酷,連女主與家中保姆、男主與隨身助理的相處都笑點十足,像夏天清涼舒爽的氣泡水。《再見江野》則主打懷舊酸澀,融入了奧運會、殺馬特、老款手機等千禧符號,再加上小城風(fēng)物與奶奶開中醫(yī)館的設(shè)定,如一杯古法酸梅湯。不同的風(fēng)味,一樣的解暑。
氛圍感、沉浸感十足的同時,兩部劇仍保有年輕化、腦洞大、時效性強等短劇特質(zhì)。最直觀的,前者穿書,后者雙重生,都在卷高概念。
兩部劇對“梗”的運用也是爐火純青、不相伯仲。當(dāng)代網(wǎng)友常用“進廠打螺絲”自我調(diào)侃,而《再見江野》男女主上輩子就是在工廠打螺絲認(rèn)識的,這輩子女主也天天念叨著,致力于讓兩人逃離進廠的命運。《念念有詞》的女主大黃丫頭一個、整日知足傻樂,一張嘴就是梗,精神狀態(tài)與屏幕外的年輕人完美同步。
《念念有詞》中甚至還出現(xiàn)了許多l(xiāng)abubu。戲里用以凸顯女主的天馬行空,暗示女主對男主空間與心靈的“入侵”;戲外則有#起猛了labubu都在短劇站崗了#等話題熱議,也是只有短劇才能實現(xiàn)的超“趕趟兒”借勢方式。
CP多搭,爆款密碼?
這兩部劇能取得如今的好成績,不止因為正片制作精良、細(xì)膩動人,也有一部分原因在于:它們都是人氣CP的“N搭劇”,并且在不同程度上對前作進行了call back。內(nèi)娛天天爭論演員是否“扛劇”。從某種程度上看,短劇演員更能“扛劇”,因為他們更能作為劇集的類型標(biāo)簽幫助觀眾去篩選作品。
《念念有詞》男女主何聰睿、劉念的一搭是今年3月的古裝爆劇《請君入我懷》,同樣是一個穿書故事,同樣是不走尋常路的女主與逐漸被攻略的男主,同樣由聽花島制作。數(shù)據(jù)顯示,《念念有詞》爆火之后,《請君入我懷》也借勢獲得一波新流量,重新登上紅果熱播榜。
《再見江野》男女主柯淳、侯呈玥的一搭劇是今年4月的《玫瑰藏于盛夏》。該劇是短劇中少見的校園題材虐劇,講述了絕癥少女在生命的最后階段與校霸同桌相識相愛的故事,BE結(jié)局成為了許多人的意難平。而《再見江野》同樣是學(xué)霸校霸、轉(zhuǎn)學(xué)同桌、雙向救贖,卻以HE結(jié)局,令觀眾得以彌補心中遺憾,簡直情懷拉滿。
“N搭劇”爆火,正是短劇演員“扛劇”的有力證明,也讓短劇在“復(fù)制爆款”方面更有章可循。
自從短劇走向精品化,短劇造星也成為熱門話題。從播劇效果看,短劇演員無疑已經(jīng)形成明星效應(yīng),能跑出來的頭部演員都有自己的觀眾基本盤。
這種號召力,與短劇演員的高度類型化緊密相關(guān)。或是因為樣貌氣質(zhì),或是因為表演質(zhì)感,或是因為賴以成名的大爆角色,短劇頭部演員大多賽道分明。就說男演員中,總裁雖多,大家卻能做到互不撞型:綠茶小狗申浩男、港系帥哥何建麒、純愛戰(zhàn)士柯淳、瘋批大佬馬小宇、傲嬌忠犬曾輝、深情年上王奕然……
更重要的是,對于這些類型定位,短劇演員通常會選擇鞏固維護、順勢而為,而非急于轉(zhuǎn)型、所謂證明自己。比如在上述校園劇中,柯淳看似轉(zhuǎn)變戲路演起了男高,實則還是外表不羈、背地里能心疼女主到流淚的反差男,延續(xù)了“柯淳一滴淚,天上星破碎”的觀眾美譽。
也正因如此,CP多搭在短國一直如火如荼地進行著,助力新劇未播先火,并成為春節(jié)檔、暑期檔這種熱門檔期的重點打法。
僅在這個暑期檔:侯呈玥還有一部與王皓禎二搭的《撲向玫瑰》,上線后穩(wěn)居榜六;春節(jié)檔帶來《墜入春夜》的落日雨輝CP(曾輝&韓雨彤),暑期檔又帶來了八搭新劇《南音再許》,曾輝再演毒舌忠犬貴公子,上線即奪得日冠;7月10日上線的《雙面權(quán)臣暗戀我》則是雨過添晴CP(岳雨婷&陳添祥)的三搭,延續(xù)了兩人之前的古裝背德路線。
比較有趣的還有王小億、薛濱弘這對特殊CP。
王小億即大女主無CP系列《云渺》的主演,一直穩(wěn)走大女主戲路。擅長喜劇的薛濱弘與王小億五搭,在重生題材《我真是你親媽》中演她的好大兒,在《云渺》系列中演她的好大奴,到最近的《認(rèn)親后,誤入幫派成團寵》終于演上了真CP,評論區(qū)都是觀眾在玩梗。
全民短劇時代,沒有一種需求被忽視
短劇擅長輕裝簡行,以每日幾十部的節(jié)奏上新,在內(nèi)容多元化方面可謂獨具優(yōu)勢,每一種用戶、每一種需求都在被分門別類的精準(zhǔn)滿足。紅果在這個暑期檔的精彩開局,也不止是靠頭部女頻的爆款效應(yīng),在全民短劇的排兵布陣下,沒有一種需求被忽視。
萌寶題材還在穩(wěn)定發(fā)力。6月底的《督軍,你家小福包有祖?zhèn)鳛貘f嘴》幾度登頂紅果熱播榜,7月4日上線的《福寶治愈全世界》亦是來勢洶洶,在幾部話題“N搭劇”的包圍下一路沖到榜單第二位。
男頻這邊,標(biāo)準(zhǔn)都市玄幻、美女如云的《下山后我橫掃一切》上線一周熱度不減,穩(wěn)居紅果熱播榜前五,更出現(xiàn)了《我修仙日常被曾孫女直播了》《你是狀元但你爹是王爺》兩部“男頻+銀發(fā)”的全新模式親情爆款。
前者由專業(yè)演員、老版《還珠格格》中“福倫”的扮演者溫海波主演,講述了渡劫失敗的金丹大能與現(xiàn)代社會碰撞出的一系列故事。后者以喜劇方式捕捉父子關(guān)系的微妙之處,兒子鉚足了勁考上狀元,希望能證明自己、孝順爹,沒想到爹竟是隱居皇室,一路帶他躺贏。
女頻創(chuàng)新方面除了《云渺》系列,近期還有一部雙女主奇幻劇《我的姐妹三千歲》,由聽花島出品,號稱“短國首部閨蜜情短劇”,亦是成績不俗。
這樣的多元儲備與多點開花,無疑是內(nèi)容與觀眾之間良性循環(huán)的結(jié)果。紅果的免費模式降低了追劇門檻,加速了短劇破圈,令短劇形成更加均衡的、價值更高的用戶畫像,為多元類型與創(chuàng)新嘗試提供了收視滋養(yǎng)與聲量支持。
而這些出圈短劇又會為紅果、也是為短劇吸引到新的人群。根據(jù)DataEye《2025H1微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報告》,今年以來,免費短劇的年輕用戶占比顯著提升,6月份40歲以下年輕用戶占比已突破50%,較去年同期提升15個百分點。
這樣的市場擴容之下,我們可以看到紅果發(fā)布的果燃計劃最新片單中,全新的類型嘗試更多、審美趣味也更高。
21部紅果新劇涵蓋了科幻、反詐、非遺、年代創(chuàng)業(yè)、動作冒險等創(chuàng)新題材,更大膽與主旋律進行融合,在短劇中注入家國情懷,令主旋律擁有更新、更高效的傳播方式。
對于果燃計劃,紅果相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,微短劇行業(yè)不斷提質(zhì)升級,目前已呈現(xiàn)出多元化、精品化的內(nèi)容特點,紅果短劇將加大力度投入精品,攜手各方創(chuàng)作出更多有深度、有溫度、有價值的作品。
部分項目
全覆蓋的片單里有紅果的勇氣與野心,更是劇集市場一場方興未艾的供給側(cè)變革。今天的劇集總在苦于“眾口難調(diào)”,而短劇提供了一種“眾口特調(diào)”的解決方案。當(dāng)每一個最容易被忽視的群體、被遺忘的需求都被挖掘、被滿足,那不僅是短劇的成功,也是文藝的責(zé)任。
當(dāng)然更刺激的是,現(xiàn)在甚至沒到7月中旬,暑期檔還相當(dāng)有得打。考慮到紅果今年在春節(jié)檔、五一檔等節(jié)點的光輝戰(zhàn)績,有理由相信,接下來的兩個月,我們對短劇還可以期待更多。
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