作者|顧 韓

編輯|李春暉

暑期檔自來是兵家必爭之地，也最能看出市場風(fēng)向。要不怎么說時(shí)代不同了呢，今年現(xiàn)偶的“暑期檔第一爆”，竟應(yīng)驗(yàn)在短劇身上。

上線不到一周，人氣CP何聰睿、劉念的三搭新劇《念念有詞》創(chuàng)造了紅果的新紀(jì)錄，成為站內(nèi)首部“雙破億短劇”——觀看量破10億、熱度值破1億。與此同時(shí)，短國頂流柯淳的新劇《再見江野》在紅果未播先火，上線前預(yù)約量破210萬，上線第三天即殺入熱度榜前三。

時(shí)至今日，短劇上桌已成定局。并且，越來越多新劇在內(nèi)容價(jià)值上朝著“細(xì)糠”、“正餐”邁進(jìn)，令短劇真正起到充實(shí)劇集市場、豐富觀眾選擇的作用。作為短劇第一免費(fèi)平臺，紅果今夏的水位與儲備，更讓我們看到了短劇以月為單位的進(jìn)度條，以及整個(gè)劇集市場“變天”的不可逆。

短劇，從情緒強(qiáng)度到情感深度

短劇曾有過一段野蠻生長時(shí)期，也留下不少刻板印象。因而，提升水準(zhǔn)與審美、盡早摘掉這些標(biāo)簽，成為短劇行業(yè)近兩年的主調(diào)。官方也做出過非常具體的指導(dǎo)，2024年12月，總局就給出了“情緒→情感→情懷”的升級路線。2025年，“短劇速度”正將其變成現(xiàn)實(shí)。

年初的《家里家外》以生活流的敘事方式開了個(gè)好頭，上半年的萌寶短劇與“少女太奶”接力深耕親情題材。暑期檔率先跑出的《念念有詞》與《再見江野》則開拓了愛情劇的新氣象——不再大起大落、像有kpi一樣過度追求情緒強(qiáng)度與感官刺激，而是在情感深度與整體氛圍上下功夫。

《念念有詞》改編自番茄小說《豪門老公是啞巴？別慌，我是喇叭》，講述了桑鹿穿成炮灰女配，憑借截然不同的生活態(tài)度融化冰山老公封硯，走上人生巔峰的故事。《再見江野》改編自番茄小說《見野》，講述了夏綰綰與江野在經(jīng)歷工廠爆炸后重回高中時(shí)代，在家庭困境與校園成長中彼此救贖的故事。

治愈救贖是兩部劇相通的內(nèi)核，也回應(yīng)了當(dāng)下年輕人對愛情的期待——不是飛蛾撲火毀天滅地，而是讓彼此成為更好的人；不是一方施與、一方依附，而是相互看見、相互尊重。

這也決定了二者的敘事方式不再是工業(yè)糖精生猛推進(jìn)，而是在悉心塑造人物的基礎(chǔ)上娓娓道來，用具體的細(xì)節(jié)與演員演繹將關(guān)系如何推進(jìn)、愛情如何產(chǎn)生交代清楚，不靠吻戲依然能讓觀眾嗑生嗑死。

最令硬糖君驚喜的是，兩部愛情劇還在有限的篇幅中加入了許多動人“閑筆”。例如，兩對主角都有家庭親情方面的展開。《念念有詞》女主桑鹿本是孤兒，卻在原主父母處感受到了從未有過的關(guān)愛。《再見江野》女主生父無良，重生后轉(zhuǎn)投奶奶與小叔身邊才得到親人的支持。這些支線劇情與配角群像都得到了頗為用心的刻畫，令短劇亦充滿生活厚度。

還有一些閑筆服務(wù)于整體氛圍的營造。《念念有詞》的基調(diào)是沙雕輕喜、鮮艷潮酷，連女主與家中保姆、男主與隨身助理的相處都笑點(diǎn)十足，像夏天清涼舒爽的氣泡水。《再見江野》則主打懷舊酸澀，融入了奧運(yùn)會、殺馬特、老款手機(jī)等千禧符號，再加上小城風(fēng)物與奶奶開中醫(yī)館的設(shè)定，如一杯古法酸梅湯。不同的風(fēng)味，一樣的解暑。

氛圍感、沉浸感十足的同時(shí)，兩部劇仍保有年輕化、腦洞大、時(shí)效性強(qiáng)等短劇特質(zhì)。最直觀的，前者穿書，后者雙重生，都在卷高概念。

兩部劇對“梗”的運(yùn)用也是爐火純青、不相伯仲。當(dāng)代網(wǎng)友常用“進(jìn)廠打螺絲”自我調(diào)侃，而《再見江野》男女主上輩子就是在工廠打螺絲認(rèn)識的，這輩子女主也天天念叨著，致力于讓兩人逃離進(jìn)廠的命運(yùn)。《念念有詞》的女主大黃丫頭一個(gè)、整日知足傻樂，一張嘴就是梗，精神狀態(tài)與屏幕外的年輕人完美同步。

《念念有詞》中甚至還出現(xiàn)了許多l(xiāng)abubu。戲里用以凸顯女主的天馬行空，暗示女主對男主空間與心靈的“入侵”；戲外則有#起猛了labubu都在短劇站崗了#等話題熱議，也是只有短劇才能實(shí)現(xiàn)的超“趕趟兒”借勢方式。

CP多搭，爆款密碼？

這兩部劇能取得如今的好成績，不止因?yàn)檎谱骶肌⒓?xì)膩動人，也有一部分原因在于：它們都是人氣CP的“N搭劇”，并且在不同程度上對前作進(jìn)行了call back。內(nèi)娛天天爭論演員是否“扛劇”。從某種程度上看，短劇演員更能“扛劇”，因?yàn)樗麄兏茏鳛閯〖念愋蜆?biāo)簽幫助觀眾去篩選作品。

《念念有詞》男女主何聰睿、劉念的一搭是今年3月的古裝爆劇《請君入我懷》，同樣是一個(gè)穿書故事，同樣是不走尋常路的女主與逐漸被攻略的男主，同樣由聽花島制作。數(shù)據(jù)顯示，《念念有詞》爆火之后，《請君入我懷》也借勢獲得一波新流量，重新登上紅果熱播榜。

《再見江野》男女主柯淳、侯呈玥的一搭劇是今年4月的《玫瑰藏于盛夏》。該劇是短劇中少見的校園題材虐劇，講述了絕癥少女在生命的最后階段與校霸同桌相識相愛的故事，BE結(jié)局成為了許多人的意難平。而《再見江野》同樣是學(xué)霸校霸、轉(zhuǎn)學(xué)同桌、雙向救贖，卻以HE結(jié)局，令觀眾得以彌補(bǔ)心中遺憾，簡直情懷拉滿。

“N搭劇”爆火，正是短劇演員“扛劇”的有力證明，也讓短劇在“復(fù)制爆款”方面更有章可循。

自從短劇走向精品化，短劇造星也成為熱門話題。從播劇效果看，短劇演員無疑已經(jīng)形成明星效應(yīng)，能跑出來的頭部演員都有自己的觀眾基本盤。

這種號召力，與短劇演員的高度類型化緊密相關(guān)。或是因?yàn)闃用矚赓|(zhì)，或是因?yàn)楸硌葙|(zhì)感，或是因?yàn)橘囈猿擅拇蟊巧虅☆^部演員大多賽道分明。就說男演員中，總裁雖多，大家卻能做到互不撞型：綠茶小狗申浩男、港系帥哥何建麒、純愛戰(zhàn)士柯淳、瘋批大佬馬小宇、傲嬌忠犬曾輝、深情年上王奕然……

更重要的是，對于這些類型定位，短劇演員通常會選擇鞏固維護(hù)、順勢而為，而非急于轉(zhuǎn)型、所謂證明自己。比如在上述校園劇中，柯淳看似轉(zhuǎn)變戲路演起了男高，實(shí)則還是外表不羈、背地里能心疼女主到流淚的反差男，延續(xù)了“柯淳一滴淚，天上星破碎”的觀眾美譽(yù)。

也正因如此，CP多搭在短國一直如火如荼地進(jìn)行著，助力新劇未播先火，并成為春節(jié)檔、暑期檔這種熱門檔期的重點(diǎn)打法。

僅在這個(gè)暑期檔：侯呈玥還有一部與王皓禎二搭的《撲向玫瑰》,上線后穩(wěn)居榜六；春節(jié)檔帶來《墜入春夜》的落日雨輝CP（曾輝&韓雨彤），暑期檔又帶來了八搭新劇《南音再許》，曾輝再演毒舌忠犬貴公子，上線即奪得日冠；7月10日上線的《雙面權(quán)臣暗戀我》則是雨過添晴CP（岳雨婷&陳添祥）的三搭，延續(xù)了兩人之前的古裝背德路線。

比較有趣的還有王小億、薛濱弘這對特殊CP。

王小億即大女主無CP系列《云渺》的主演，一直穩(wěn)走大女主戲路。擅長喜劇的薛濱弘與王小億五搭，在重生題材《我真是你親媽》中演她的好大兒，在《云渺》系列中演她的好大奴，到最近的《認(rèn)親后，誤入幫派成團(tuán)寵》終于演上了真CP，評論區(qū)都是觀眾在玩梗。

全民短劇時(shí)代，沒有一種需求被忽視

短劇擅長輕裝簡行，以每日幾十部的節(jié)奏上新，在內(nèi)容多元化方面可謂獨(dú)具優(yōu)勢，每一種用戶、每一種需求都在被分門別類的精準(zhǔn)滿足。紅果在這個(gè)暑期檔的精彩開局，也不止是靠頭部女頻的爆款效應(yīng)，在全民短劇的排兵布陣下，沒有一種需求被忽視。

萌寶題材還在穩(wěn)定發(fā)力。6月底的《督軍，你家小福包有祖?zhèn)鳛貘f嘴》幾度登頂紅果熱播榜，7月4日上線的《福寶治愈全世界》亦是來勢洶洶，在幾部話題“N搭劇”的包圍下一路沖到榜單第二位。

男頻這邊，標(biāo)準(zhǔn)都市玄幻、美女如云的《下山后我橫掃一切》上線一周熱度不減，穩(wěn)居紅果熱播榜前五，更出現(xiàn)了《我修仙日常被曾孫女直播了》《你是狀元但你爹是王爺》兩部“男頻+銀發(fā)”的全新模式親情爆款。

前者由專業(yè)演員、老版《還珠格格》中“福倫”的扮演者溫海波主演，講述了渡劫失敗的金丹大能與現(xiàn)代社會碰撞出的一系列故事。后者以喜劇方式捕捉父子關(guān)系的微妙之處，兒子鉚足了勁考上狀元，希望能證明自己、孝順爹，沒想到爹竟是隱居皇室，一路帶他躺贏。

女頻創(chuàng)新方面除了《云渺》系列，近期還有一部雙女主奇幻劇《我的姐妹三千歲》，由聽花島出品，號稱“短國首部閨蜜情短劇”，亦是成績不俗。

這樣的多元儲備與多點(diǎn)開花，無疑是內(nèi)容與觀眾之間良性循環(huán)的結(jié)果。紅果的免費(fèi)模式降低了追劇門檻，加速了短劇破圈，令短劇形成更加均衡的、價(jià)值更高的用戶畫像，為多元類型與創(chuàng)新嘗試提供了收視滋養(yǎng)與聲量支持。

而這些出圈短劇又會為紅果、也是為短劇吸引到新的人群。根據(jù)DataEye《2025H1微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，今年以來，免費(fèi)短劇的年輕用戶占比顯著提升，6月份40歲以下年輕用戶占比已突破50%，較去年同期提升15個(gè)百分點(diǎn)。

這樣的市場擴(kuò)容之下，我們可以看到紅果發(fā)布的果燃計(jì)劃最新片單中，全新的類型嘗試更多、審美趣味也更高。

21部紅果新劇涵蓋了科幻、反詐、非遺、年代創(chuàng)業(yè)、動作冒險(xiǎn)等創(chuàng)新題材，更大膽與主旋律進(jìn)行融合，在短劇中注入家國情懷，令主旋律擁有更新、更高效的傳播方式。

對于果燃計(jì)劃，紅果相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微短劇行業(yè)不斷提質(zhì)升級，目前已呈現(xiàn)出多元化、精品化的內(nèi)容特點(diǎn)，紅果短劇將加大力度投入精品，攜手各方創(chuàng)作出更多有深度、有溫度、有價(jià)值的作品。

部分項(xiàng)目

全覆蓋的片單里有紅果的勇氣與野心，更是劇集市場一場方興未艾的供給側(cè)變革。今天的劇集總在苦于“眾口難調(diào)”，而短劇提供了一種“眾口特調(diào)”的解決方案。當(dāng)每一個(gè)最容易被忽視的群體、被遺忘的需求都被挖掘、被滿足，那不僅是短劇的成功，也是文藝的責(zé)任。

當(dāng)然更刺激的是，現(xiàn)在甚至沒到7月中旬，暑期檔還相當(dāng)有得打。考慮到紅果今年在春節(jié)檔、五一檔等節(jié)點(diǎn)的光輝戰(zhàn)績，有理由相信，接下來的兩個(gè)月，我們對短劇還可以期待更多。