騎行運(yùn)動(dòng)在中國(guó)掀起了一股遠(yuǎn)超大眾預(yù)料的火爆熱潮，好似一場(chǎng)毫無預(yù)兆、氣勢(shì)洶洶的暴風(fēng)，以極快的速度席卷了城市的角落。當(dāng)時(shí)間流轉(zhuǎn)至2023年的酷熱盛夏，這股騎行熱已然沖至最高點(diǎn)，熱度如同熊熊燃燒、越燒越旺的火焰一般熾熱。在這驕陽似火、酷熱難耐的時(shí)節(jié)，無論是車流如潮、熱鬧喧囂的城市主干道，還是幽靜偏僻、人跡罕至的小巷深處，都能常常瞧見一群朝氣蓬勃的騎行愛好者。他們身姿輕盈矯健，在街頭巷尾靈活自如地穿梭，勾勒出一幅絢麗多彩的流動(dòng)畫卷。然而，時(shí)光匆匆，如白駒過隙般飛速流逝。僅過了兩年，當(dāng)時(shí)間來到2025年的溫暖春日，曾經(jīng)被眾人競(jìng)相追捧、閃耀著迷人光芒的萬元豪華自行車，在二手市場(chǎng)卻遭遇了前所未有的冷清狀況。往昔那種熱鬧喧囂、交易紅火的二手市場(chǎng)景象已蕩然無存，只剩下一片如死水一般沉寂、毫無生氣的冷清氛圍，那場(chǎng)景就如同秋末冬初時(shí)節(jié)那片蕭瑟、荒涼且少有人問津的菜市場(chǎng)。

這種從曾經(jīng)的極度火爆到如今的極度冷清，形成了極其鮮明且強(qiáng)烈的反差，就好像是兩個(gè)完全不同維度的世界。曾經(jīng)，自我標(biāo)榜為高端品牌的崔克和閃電這兩個(gè)自行車品牌，再加上國(guó)產(chǎn)知名品牌捷安特、美利達(dá)，它們憑借自身強(qiáng)大的品牌知名度，幾乎在眨眼之間就成為了中產(chǎn)階層展現(xiàn)身份與品味的象征性物品。在那個(gè)騎行熱高燒持續(xù)不退的時(shí)期，擁有一輛價(jià)值萬元的自行車，就仿佛擁有了一張通往特定社交圈層的“入場(chǎng)券”，騎上它，似乎能瞬間感受到周圍人投來的贊許與欽羨的目光，那種身份被認(rèn)可的滿足感會(huì)不由自主地涌上心頭。

2023年那會(huì)，騎行熱潮剛興起時(shí)，萬元以上高端公路車可謂“一車難求”，很多人擔(dān)憂無法購得自己心儀的車輛。最典型的就是崔克公司雇傭大量網(wǎng)絡(luò)水軍大肆營(yíng)銷炒作起來的崔克蝴蝶自行車3200萬元一臺(tái)，使得崔克很多公路車車型一度要加價(jià)排隊(duì)，閃電自行車更是通過大搞特搞限量版車架涂裝大肆營(yíng)銷炒作，將一款車架換個(gè)涂裝價(jià)格能多賣好幾萬元，致使崔克和閃電自行車的價(jià)格一度嚴(yán)重虛高到簡(jiǎn)直離譜，如今，經(jīng)過很多媒體報(bào)道才揭示：其實(shí)崔克和閃電并非高端品牌！在美國(guó)也就是主打平民路線的大眾民用品牌，崔克就是美國(guó)的捷安特，閃電就是美國(guó)的美利達(dá)，在中國(guó)市場(chǎng)已被品牌方通過大肆營(yíng)銷炒作，嚴(yán)重的過度包裝。

到了2025年，市場(chǎng)風(fēng)向突變。崔克的部分車型直接降價(jià)五折，原本售價(jià)兩萬元的車輛，如今僅需一萬出頭。閃電自行車的許多車型也降至六折，部分車型降價(jià)幾萬元。經(jīng)銷商們對(duì)此也感到無奈。高端自行車銷售不暢，只能降價(jià)清庫存。降價(jià)越狠，市場(chǎng)越亂，加上中美關(guān)稅戰(zhàn)，本來就嚴(yán)重依賴貼牌代工的崔克和閃電品牌，在中國(guó)貼牌代工廠生產(chǎn)的車子無法出口到美國(guó)，致使廠家壓力越大，只能不斷打折出售，這種惡性循環(huán)短期內(nèi)難以停止。

有車友表示，2025年是騎行圈最魔幻的一年。從前搶購車輛，如今二手市場(chǎng)卻“白菜價(jià)”無人問津。供需關(guān)系徹底反轉(zhuǎn)，誰還敢囤貨？表面上看是價(jià)格崩盤，實(shí)則反映了騎行消費(fèi)的降級(jí)和分化。有人依然熱愛騎行，追求更專業(yè)的裝備，而大多數(shù)人則回歸理性，購車時(shí)更看重實(shí)用性和性價(jià)比，品牌信仰不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)。

廠家紛紛展開價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)品牌率先撐不住。缺乏技術(shù)和品牌積累的企業(yè)很快被市場(chǎng)淘汰。剩下的，是那些擁有研發(fā)、創(chuàng)新和品牌實(shí)力的頭部企業(yè)。市場(chǎng)洗牌也帶來了新的機(jī)遇。技術(shù)派企業(yè)加大研發(fā)力度，推出更輕、更高品質(zhì)的自行車，滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求。只要產(chǎn)品足夠新穎，即便價(jià)格較高，也有人愿意買單。品牌建設(shè)也變得更加重要。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)，才能贏得用戶口碑。依賴所謂的“職業(yè)賽事血統(tǒng)”、“環(huán)法品牌認(rèn)證”、“限量版涂裝”、“私人個(gè)性化定制”、“BIKE FITTING" 等各種營(yíng)銷手段噱頭大肆過度包裝炒作，來攫取消費(fèi)者更多的錢財(cái)，早晚被揭穿，也終將成為過去式。

對(duì)普通消費(fèi)者而言，2025年實(shí)際上是購買自行車的好時(shí)機(jī)。價(jià)格下跌，選擇增多。但購車時(shí)還需擦亮眼睛，別只盯著價(jià)格，品牌、質(zhì)量和售后同樣甚至更重要。對(duì)于自行車產(chǎn)業(yè)的質(zhì)疑之聲不絕于耳，然而，這種擔(dān)憂實(shí)屬多余。當(dāng)前，市場(chǎng)正處于一場(chǎng)深刻的變革之中，而這一過程將使得行業(yè)未來走向更加穩(wěn)健。消費(fèi)者需求正日益多樣化，制造商也在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，為行業(yè)注入新的生機(jī)。那么，自行車領(lǐng)域的未來將呈現(xiàn)何種景象？此次價(jià)格的大幅波動(dòng)，實(shí)際上反映了市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)。過去累積的泡沫以及盲目跟風(fēng)的態(tài)勢(shì)，終將面臨破裂。只有經(jīng)歷了這場(chǎng)動(dòng)蕩，行業(yè)才能迎來新的生機(jī)。

展望2025年，自行車市場(chǎng)仍處于發(fā)展的初期階段。制造商、分銷商以及消費(fèi)者都在努力尋找新的平衡點(diǎn)。誰能敏銳地捕捉到市場(chǎng)的變化，誰就有可能在最終的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。面對(duì)挑戰(zhàn)，我們需要保持冷靜，因?yàn)橹挥心切┠軌蜻m應(yīng)變化的人，才能在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。