7月5日，南京奧體中心南京隊主場對陣蘇州隊現(xiàn)場觀眾60396人，創(chuàng)下“蘇超”單場上座新紀錄，這也是中國業(yè)余足球賽事觀賽人數(shù)新紀錄。當“蘇超”的盛況震撼全國，近期開打的“浙超”雖已走過十個年頭，熱度卻遠不如前者。同樣是省級足球聯(lián)賽，為何差距如此之大？“浙超”真的是“起了個大早，趕了個晚集”？

“浙超”可謂底蘊深厚。其前身浙江省足協(xié)杯賽已有30多年歷史，2016年正式轉(zhuǎn)型為浙超聯(lián)賽，是浙江足球的金字招牌?！罢愠钡馁愂麦w系是通過職業(yè)化改革，推動浙江足球的青訓(xùn)和職業(yè)化發(fā)展，更強調(diào)競技性，但傳統(tǒng)的“為賽而賽”定位不如草根的“蘇超”來得“討巧”。浙蘇聯(lián)賽背后，地域文化、賽事營銷以及經(jīng)濟聯(lián)動等諸多方面的不同，或是造成兩者熱度差異的原因。

7月5日，球場大屏顯示本場比賽共有60396名觀眾到場觀賽，打破江蘇省城市足球聯(lián)賽單場上座紀錄。當日，在江蘇南京舉行的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽第六輪比賽中，南京隊主場0比0戰(zhàn)平蘇州隊。

地域情感的親疏之別

蘇超聯(lián)賽巧妙地以城市代表隊為核心，球隊名稱直接標注城市，十三支城市隊以“一隊一特色”打造文化標識，這種方式天然地將球隊與城市榮譽緊密相連，能激發(fā)市民的觀賽熱情和地域自豪感。

南京隊的主場設(shè)在奧體中心，每次比賽前，球場外的大屏幕會循環(huán)播放南京的城市宣傳片，從中山陵的莊嚴肅穆到夫子廟的熱鬧繁華，再到市民日常生活的溫馨片段，讓每一位到場的南京市民都能感受到強烈的家鄉(xiāng)歸屬感。

而浙超聯(lián)賽以俱樂部或企業(yè)冠名球隊的方式。溫州甌雁俱樂部的主場雖在溫州，但球隊的運營更多圍繞企業(yè)展開，普通市民很難將這支球隊與溫州這座城市緊密聯(lián)系起來，在他們眼中，這更像是一支企業(yè)的隊伍。麗水科菡隊也是如此，球隊名稱中的“科菡”是當?shù)匾患铱萍计髽I(yè)的名字，很多麗水市民甚至不知道這支球隊的存在，更談不上對其產(chǎn)生情感連接。

6月29日，市民、球迷在南通市內(nèi)一處商場觀看比賽直播。

“浙超”的這種模式還導(dǎo)致了球迷群體的分散。由于球隊與城市的綁定不深，支持同一支球隊的球迷往往局限于企業(yè)員工、球員的親友等小圈子，難以形成覆蓋整個城市的大規(guī)模球迷群體。

從深層原因來看，這種地域認同感的差異源于兩地不同的社會心態(tài)和文化傳統(tǒng)。江蘇的地域文化中，城市間的競爭意識較強，從經(jīng)濟發(fā)展到文化建設(shè)，各城市都希望展現(xiàn)自己的優(yōu)勢，足球聯(lián)賽恰好成為這種競爭的載體?！疤K超”的城市代表隊模式，讓這種競爭有了具象的形式，市民們通過支持家鄉(xiāng)球隊來彰顯城市的實力，延續(xù)了歷史形成的地域內(nèi)卷文化。

而浙江人更注重務(wù)實和長遠發(fā)展，在足球領(lǐng)域，他們更傾向于將精力投入到青訓(xùn)體系的建設(shè)中，希望能培養(yǎng)出優(yōu)秀的足球人才，為浙江足球的未來打下基礎(chǔ)。這種側(cè)重點的不同，使得浙超在短期內(nèi)難以像蘇超那樣通過激發(fā)地域情感來快速提升熱度，也導(dǎo)致了市民參與度的斷層。

賽事破圈的路徑之別

不懂足球沒關(guān)系，看得懂梗就行，這是“蘇超”的“破圈秘笈”。

“蘇超”把足球踢成了一場“文化脫口秀”，用“楚漢爭霸”的歷史回響、“鹽水鴨戰(zhàn)水蜜桃”的地域趣梗，讓比賽不再局限于體育競技本身，而更像是城市性格碰撞的舞臺。

在信息爆炸的當下，社交媒體已然成為賽事傳播與破圈的關(guān)鍵陣地?！疤K超”深諳此道，其運營團隊洞悉流量密碼，充分利用抖音、微博、小紅書等熱門社交平臺，打造了一系列極具傳播力的內(nèi)容。

6月28日，消費者在泰州市海陵區(qū)萬達廣場“跟著蘇超游徐州”徐州文旅（泰州）推介會上品嘗食品。

比如，在南京隊與蘇州隊的比賽前，官方賬號會發(fā)布趣味短視頻，將南京的鹽水鴨和蘇州的水蜜桃擬人化，模擬兩隊“互懟”場景，配上幽默的文案“鹽水鴨說要把水蜜桃啄出汁，水蜜桃不服氣稱要讓鹽水鴨知道甜的厲害”，這類視頻往往能在短時間內(nèi)獲得大量關(guān)注，迅速點燃球迷的討論熱情。

“蘇超”還善于捕捉比賽中的精彩瞬間和有趣畫面，制作成表情包、梗圖等，像球員進球后獨特的慶祝動作，會被配上“這波操作666，不愧是咱家鄉(xiāng)的崽”等接地氣的文字，在社交平臺廣泛傳播，讓賽事的熱度持續(xù)發(fā)酵。

社交平臺在此過程中扮演了“放大器”的角色。一條趣味視頻通過算法推薦觸達不同圈層，網(wǎng)友的點贊、評論、二次創(chuàng)作形成裂變式傳播，甚至帶動“為家鄉(xiāng)食材打call”的自發(fā)互動。這種傳播讓觀賽從“看比賽”變成“參與家鄉(xiāng)文化盛事”。對非本地人而言，這種帶著煙火氣的表達又降低了理解門檻，讓“看不懂足球也能看懂熱鬧”成為現(xiàn)實。

6月29日，游客在泰州市海陵區(qū)老街景區(qū)品嘗泰州早茶。

“浙超”的路徑則更趨近傳統(tǒng)體育賽事的運營邏輯，以競技水平為核心，傳播重心多圍繞比賽結(jié)果、球員表現(xiàn)展開。這種選擇雖守住了賽事的專業(yè)底色，但在大眾傳播層面，因缺乏文化符號的軟性連接，以及富有創(chuàng)意、自帶話題熱度的內(nèi)容，難以突破“體育迷”的圈層壁壘。兩者并無絕對的對錯，只是蘇超的路徑更貼合當下大眾“從興趣切入、用情感留存”的參與習(xí)慣，從而實現(xiàn)了更快的破圈速度。

經(jīng)濟聯(lián)動的強弱之別

把體育流量轉(zhuǎn)化為消費增量，“蘇超”運用一套創(chuàng)新的“組合打法”，為激活城市消費活力提供了新思路。

多元化創(chuàng)新的套餐設(shè)計，讓“蘇超”的每場比賽都能有效帶動城市消費增長。揚州結(jié)合當?shù)芈劽脑绮栉幕瞥觥霸绮梵w驗+賽事觀賞”組合套餐，球迷可以在賽前到百年茶社品嘗特色早茶，再持票前往賽場觀賽。該套餐推出后，僅兩周時間就售出5000多份，不僅帶動了茶社的客流量增長30%以上，還讓很多外地球迷專程為了這份獨特體驗來到揚州，極大地拉動了當?shù)夭惋嫼妥∷扌袠I(yè)的消費。

6月14日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽第四輪淮安隊對陣南京隊的比賽在江蘇省淮安市舉行，鐵路部門開行南京站往返淮安東站的長三角首趟“蘇超”球迷高鐵專列，方便南京球迷前往觀賽。

蘇州則利用其豐富的園林資源做文章，讓游客白天游覽拙政園、留園等著名園林，晚上前往球場感受“蘇超”激情。據(jù)統(tǒng)計，該套餐上線后，相關(guān)園林的門票銷量環(huán)比增長25%，周邊酒店的預(yù)訂量也大幅上升。還有常州的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”和鹽城的“觀鳥+觀賽”，都讓消費者很有下單的欲望。今年端午期間，南京因賽事帶動文旅消費收入達31.3億元。

據(jù)悉，“蘇超”目前的贊助商從開打之初的6家，已經(jīng)增至27家，13支球隊也都有各自的贊助商。比如揚州城市足球隊贊助商就有中國工商銀行揚州分行、楊杰科技、揚立集團、京州聯(lián)信、邁安德集團等。

相比之下，“浙超”尚未能有效整合省內(nèi)的民營經(jīng)濟優(yōu)勢，賽事結(jié)束后對城市經(jīng)濟的拉動效果有限，如同“水過鴨背”；與當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)、旅游資源等聯(lián)動也甚少，缺乏類似“蘇超”的創(chuàng)新套餐和商業(yè)合作模式。這不僅影響了賽事的資金投入，也限制了賽事品牌的提升和發(fā)展。

6月14日，球迷在江蘇淮安“蘇超”市集選購各類賽事周邊產(chǎn)品。

走過十年的“浙超”在保持賽事專業(yè)水準的基礎(chǔ)上，也可以借鑒“蘇超”的成功經(jīng)驗，在挖掘文化特色、加強經(jīng)濟聯(lián)動以及優(yōu)化運營策略等方面尋找突破口，讓賽事真正走進大眾生活。浙江作為經(jīng)濟強省，2024年GDP總量達到9.01萬億元，有著雄厚的經(jīng)濟實力為足球事業(yè)發(fā)展提供資金支持。經(jīng)過多年培育，浙江的足球氛圍也十分濃厚，各地級市如“杭超”“甬超”“溫超”等賽事蓬勃發(fā)展，培養(yǎng)了大量忠實的球迷。即便浙超的“早集”沒趕上曾經(jīng)的熱鬧，未來仍能打造屬于自己的一片市場。

原標題：《10年“浙超”竟然沒有“蘇超”火，真的是“起了個大早，趕了個晚集”？》

欄目主編：陳華 圖片來源：新華社

來源：作者：解放日報 秦東穎 實習(xí)生 姜思宇