文化類(lèi)節(jié)目在如今已然成為了視聽(tīng)節(jié)目制播的一種主流化“剛需”，也是形態(tài)創(chuàng)新探索和價(jià)值表達(dá)重塑的重要場(chǎng)域。北京衛(wèi)視《博物館之城》在今年已經(jīng)做到了第三季，作為主流媒體文化類(lèi)節(jié)目中極具代表性的一檔，節(jié)目以文博文物為題材，將其與北京本土地域特色進(jìn)行緊密結(jié)合，持續(xù)深挖北京博物館文化資源，將北京作為“博物館之城”的理念和意象進(jìn)行落地夯實(shí)，完成一次次文博文化題材的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性表達(dá)。

事實(shí)上，這種創(chuàng)新性和創(chuàng)造性的精神貫穿了節(jié)目始終，在今年第三季的創(chuàng)制中得到了更大程度的體現(xiàn)。《博物館之城》第三季的創(chuàng)新可以說(shuō)是相當(dāng)徹底，在創(chuàng)作理念、內(nèi)容形態(tài)和傳播模式上進(jìn)行了一系列的翻新，讓節(jié)目在保持創(chuàng)作本體內(nèi)核的基礎(chǔ)上，完成了新的面向與樣態(tài)的構(gòu)建與重塑。

回歸紀(jì)錄片的樣式去完成文博文物題材的表達(dá)，但卻用創(chuàng)造性的表達(dá)方式去打破紀(jì)錄片樣態(tài)的傳統(tǒng)窠臼。通過(guò)影視化配音、歷史人物第一視角敘述的方式，讓節(jié)目保持紀(jì)實(shí)節(jié)目品格的同時(shí)，具備了持續(xù)引人關(guān)注的影視化質(zhì)感；通過(guò)4K超高清鏡頭、AIGC技術(shù)等攝制手段還原文物真實(shí)肌理，為觀眾創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)的空間；通過(guò)線(xiàn)上演播與線(xiàn)下展覽的實(shí)效性聯(lián)動(dòng)，新媒體渠道的有效傳播嫁接，讓節(jié)目?jī)r(jià)值屬性得到更深層次的開(kāi)發(fā)。

如果說(shuō)創(chuàng)新是《博物館之城》第三季的特性和底色，那么最終的傳播實(shí)效則也給予這種積極化的創(chuàng)新以實(shí)實(shí)在在的回饋，本季節(jié)目在收視率、觀眾反饋和好評(píng)等維度上，都有全面的收獲，多期節(jié)目收視率位列全國(guó)同時(shí)段前三，文化類(lèi)節(jié)目排名第一，全國(guó)最高收視達(dá)到1.13%.北京本地收視率也處于領(lǐng)先狀態(tài)，八期節(jié)目平均收視達(dá)到2.3%，單期最高收視突破3.19%。同時(shí)節(jié)目有多個(gè)話(huà)題沖上熱搜，短視頻爆款播放量也持續(xù)創(chuàng)造新高。同時(shí)，海外傳播取得重要突破，也是今年節(jié)目在傳播效果上的亮點(diǎn)。據(jù)悉，截至發(fā)稿前，節(jié)目已在TikTok上發(fā)布了17條原創(chuàng)視頻作品，累計(jì)播放量已超34萬(wàn)次+，其中一條有關(guān)文成公主西藏和親的視頻，通過(guò)將歷史故事與現(xiàn)代思考相融合的創(chuàng)意方式獲得了大量關(guān)注，播放量突破6萬(wàn)＋，評(píng)論區(qū)也頗為活躍，在提升節(jié)目國(guó)際傳播力的同時(shí)，有效傳播了中華文化。如此也帶給行業(yè)一個(gè)有益的啟示，那就是在如今的傳播環(huán)境和制播生態(tài)下，唯有勇敢的創(chuàng)新是應(yīng)對(duì)諸多不確定性最大的底氣和能量。

模式升級(jí)、敘事翻新

人文題材的經(jīng)濟(jì)高效型創(chuàng)新

啟用紀(jì)錄片的形態(tài)代替過(guò)往真人秀的模式，這是《博物館之城》第三季最大的一個(gè)變化，轉(zhuǎn)換節(jié)目形態(tài)，對(duì)一檔已經(jīng)成熟的節(jié)目來(lái)說(shuō)，需要足夠的勇氣和魄力。我們看到的是，一方面節(jié)目保留并放大了“博物館之城”的內(nèi)核要素，在題材選擇上通過(guò)挖掘北京寶藏博物館以及具有時(shí)效性的文博展覽，將紀(jì)錄片的現(xiàn)實(shí)屬性進(jìn)行最大程度地挖掘釋放，另一方面節(jié)目在紀(jì)錄片的形態(tài)之上，進(jìn)行了表達(dá)手段和敘事方式的重新創(chuàng)造，打破著觀眾對(duì)于紀(jì)錄片的既定印象，找到了一種與人文題材更適配的形態(tài)，同時(shí)在這種打破與重塑中建立起更具新鮮度的表達(dá)方式，找到一種無(wú)痛式、經(jīng)濟(jì)高效型的創(chuàng)新路徑。

紀(jì)錄片原來(lái)也可以呈現(xiàn)出影視化的風(fēng)格與質(zhì)感，節(jié)目首先選擇將歷史上真實(shí)存在的人或物作為敘述者，以他們的第一人稱(chēng)視角向觀眾緩緩道出與文物相關(guān)的歷史故事，這是節(jié)目在敘事視角上的獨(dú)特創(chuàng)造。這些敘述者們是當(dāng)時(shí)時(shí)代的親歷者和參與者，在歷史線(xiàn)索中也曾留下過(guò)自己的痕跡，他們中有與婦好同時(shí)代的商朝女性婦息、有在敦煌莫高窟修建中負(fù)責(zé)給畫(huà)師們做飯的廚娘、有在房山云居寺繼承靜琬大師刻經(jīng)事業(yè)的通理大師，也有穿梭于石景山模式口大街追尋文物蹤跡的明朝錦衣衛(wèi)，甚至是清代名角身上的一件宮衣……通過(guò)擬人化的方式承擔(dān)起了敘述者的角色，如在第五期節(jié)目《廣陽(yáng)故事》中，廣陽(yáng)王劉建的寵物豹便化作了當(dāng)期節(jié)目的核心敘述者，在層層遞進(jìn)式地述說(shuō)中將主人廣陽(yáng)王的故事緩緩展開(kāi)。

敘述視角的獨(dú)特性開(kāi)創(chuàng)，讓節(jié)目擁有了過(guò)往同類(lèi)節(jié)目未曾涉及的新鮮視角，引發(fā)出別樣的敘事線(xiàn)索和脈絡(luò)走向，同時(shí)也激活了那些鮮為人知的故事，在細(xì)膩鮮活的有關(guān)“人”的講述演繹中，完成對(duì)歷史的呈現(xiàn)和復(fù)原，讓歷史真正“活”了過(guò)來(lái)。如在第六期節(jié)目《奏響團(tuán)結(jié)樂(lè)章》一集中，借由民族文化宮中的文物和文獻(xiàn)為線(xiàn)索，跟隨敘述者的視角，觀眾看到了有關(guān)彝族奢香夫人、藏族八思巴、維吾爾族庫(kù)爾班大叔等不同時(shí)期、不同民族、不同地域的歷史人物們，他們鮮活又不乏傳奇的故事，透過(guò)《博物館之城》鏡頭的敘述，為觀眾所感知。

啟用影視配音演員進(jìn)行解說(shuō)詞配音，結(jié)合從歷史人物出發(fā)進(jìn)行第一人稱(chēng)敘述的獨(dú)特方式，讓《博物館之城》節(jié)目整體帶上了濃厚的影視化的質(zhì)感和氛圍，故事化的敘述模式、劇情感的聲音演繹，客觀上提升了節(jié)目向更廣人群傳播的可能性。節(jié)目首期便邀請(qǐng)到了著名影視配音演員季冠霖進(jìn)行解說(shuō)配音，其聲音形象與商朝女子?jì)D息的講述內(nèi)容形成了一種高度適配之感，讓觀眾跟隨其講述逐步了解到商代文物背后的點(diǎn)滴形態(tài)，同時(shí)揭開(kāi)了一個(gè)個(gè)附著于文物之上的“謎題”。影視化第一人稱(chēng)敘述的解說(shuō)配音，在過(guò)往紀(jì)錄片當(dāng)中并不多見(jiàn)，實(shí)際上構(gòu)成了對(duì)紀(jì)錄片形態(tài)與文博題材節(jié)目模式的雙重升級(jí)。這是節(jié)目從不同視聽(tīng)內(nèi)容品類(lèi)中，融合借鑒之后進(jìn)行創(chuàng)新的結(jié)果，帶給觀眾全新的審美體驗(yàn)與沉浸式的接收效果。

科技助力、視聽(tīng)升維

主流媒體的人文影像價(jià)值重構(gòu)

北京衛(wèi)視正在持續(xù)進(jìn)行4K超高清建設(shè)，作為其中的重點(diǎn)項(xiàng)目，《博物館之城》第三季將4K超高清拍攝納入到了節(jié)目創(chuàng)新制作的范疇之中。文博文物類(lèi)的題材內(nèi)容在4K超高清鏡頭的攝錄呈現(xiàn)之下，從鏡頭語(yǔ)言的空間開(kāi)拓到觀眾觀看的視聽(tīng)體驗(yàn)上都有了質(zhì)的飛越，新的技術(shù)讓這種視聽(tīng)呈現(xiàn)和觀眾體驗(yàn)的邊界持續(xù)得到拓展。

在節(jié)目中，以往鏡頭中很難被記錄的歷史“細(xì)節(jié)”得以更大程度地“放大”，文物的紋路和肌理經(jīng)由超高清鏡頭的定格，實(shí)現(xiàn)了超越現(xiàn)實(shí)肉眼感知的體驗(yàn)度，一件件文物也以前所未有的方式被鏡頭所記錄和還原，實(shí)現(xiàn)了更加真實(shí)化的呈現(xiàn)效果。同時(shí)結(jié)合各類(lèi)CG動(dòng)畫(huà)技術(shù)的運(yùn)用，真正讓文物“動(dòng)”了起來(lái)。

于是我們?cè)诠?jié)目中看到，殷商青銅器鼎盛時(shí)期的代表性器物們，在鏡頭下呈現(xiàn)出更加鮮活的情態(tài)，饕餮紋、獸面紋、龍紋、云紋、禪紋等，以往更多停留在文字描述中的青銅器紋路在超高清鏡頭之下，變成了能夠被肉眼直接體驗(yàn)、感受的具象化存在；同樣，已走進(jìn)現(xiàn)代人生活場(chǎng)景的馬面裙，在歷史長(zhǎng)河的行進(jìn)中被保存流傳下來(lái)的華美實(shí)物，也透過(guò)超高清鏡頭將其文化內(nèi)核的博大與精致旖旎的風(fēng)格進(jìn)行了精準(zhǔn)呈現(xiàn)；而以牙雕、景泰藍(lán)、雕漆工藝等為代表的燕京八絕也在超高清鏡頭之中，以真實(shí)而又充滿(mǎn)歷史質(zhì)感的裂紋、線(xiàn)條、色澤等高度還原，實(shí)現(xiàn)了前所未有的呈現(xiàn)。

科技為人文題材的視聽(tīng)化表達(dá)提供了多元化的助力手段，也在客觀上提升了節(jié)目制播的效能。《博物館之城》第三季在進(jìn)行歷史情境還原之時(shí)，也大量采用了新興的AIGC技術(shù)去替代傳統(tǒng)的情景再現(xiàn)方式，讓更多歷史情節(jié)以一種更輕巧便捷的方式被搬上了熒屏，也讓節(jié)目故事化敘事的手段得到了進(jìn)一步拓展。

技術(shù)是視聽(tīng)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的重要依附，這在《博物館之城》第三季中得到了集中體現(xiàn)。人文題材節(jié)目的影像表達(dá)借由新興技術(shù)手段的加持，持續(xù)進(jìn)行著視聽(tīng)語(yǔ)言與敘事手段的全新開(kāi)拓，節(jié)目的人文價(jià)值屬性也在這一過(guò)程中有了進(jìn)一步彰顯的空間。觀眾在沉浸式影像體驗(yàn)的同時(shí)，也接受著文化價(jià)值內(nèi)核的滋養(yǎng)。這在無(wú)形中成為了主流媒體通過(guò)人文影像建構(gòu)進(jìn)行價(jià)值表達(dá)探索的典范，是主流媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)淖铛r明注腳。

沉浸觀看、體驗(yàn)再造

融合渠道的多向度傳播聯(lián)結(jié)

文化類(lèi)節(jié)目作為一種高價(jià)值性的題材類(lèi)型，傾注更多維度的力量去共同創(chuàng)新打造是題中應(yīng)有之意，《博物館之城》作為北京衛(wèi)視文化類(lèi)節(jié)目的代表作品，在三季時(shí)間中進(jìn)行著持續(xù)的升級(jí)再造，探索出文博文物題材表達(dá)創(chuàng)作的有效路徑。

今年的節(jié)目中，創(chuàng)作者們投入了更多的心力和手段去進(jìn)行創(chuàng)新，力圖通過(guò)影像化記錄和呈現(xiàn)的方式，讓寶貴的文博文物在當(dāng)下能夠講出更加吸引人的新故事，在有效性傳播的同時(shí)提升觀眾的民族自豪感和文化自信心。或許正是這樣的價(jià)值使命，驅(qū)動(dòng)著創(chuàng)作者們不斷的堅(jiān)守和前行。第三季的《博物館之城》用一種更具先鋒質(zhì)感的創(chuàng)新方式，架構(gòu)著底層的傳播邏輯、搭建著更新鮮的傳播樣態(tài)和模式。

通過(guò)最新的影像手段、創(chuàng)新性的表達(dá)方式，讓觀眾的觀看變得更為立體和沉浸，這是節(jié)目在影像語(yǔ)言打造過(guò)程中的一個(gè)核心特點(diǎn)。同時(shí)可以看到，時(shí)效性與現(xiàn)實(shí)性更強(qiáng)也是本季節(jié)目的另一重要特質(zhì)，與線(xiàn)下文博展覽進(jìn)行緊密、實(shí)時(shí)的聯(lián)動(dòng)，成為《博物館之城》的一大特色。最新展出的北京大運(yùn)河博物館“看·見(jiàn)殷商”展、北京展覽館的“如是莫高”展、北京大葆臺(tái)遺址博物館的“廣陽(yáng)生活”展等線(xiàn)下展覽被攝制進(jìn)節(jié)目當(dāng)中，線(xiàn)下展覽與節(jié)目展呈之間實(shí)現(xiàn)一種有效的對(duì)話(huà)，拓寬觀眾體驗(yàn)的渠道和程度，在雙向奔赴之間達(dá)成文博文化的更廣泛和更深入地傳播。

我們同樣看到了節(jié)目在融合傳播方式擴(kuò)展過(guò)程中的努力，讓節(jié)目被更多人看到、被更多年輕人看到，是這一過(guò)程中的重要行進(jìn)方向。依托于節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)行創(chuàng)意短視頻的打造是其中的一種探索方式，包括“小滿(mǎn)佛祖送祝福”“牛尊版喊麥”等創(chuàng)意玩梗短視頻在新媒體渠道中取得了讓人欣喜的傳播效果。當(dāng)代年輕人對(duì)文博文物的熱情與日俱增，節(jié)目在傳播模式上的多維探索，事實(shí)上也是對(duì)潛在觀眾訴求的一種呼應(yīng)和滿(mǎn)足。

第三季節(jié)目已經(jīng)落下帷幕，八集的體量并不算長(zhǎng)。但在當(dāng)下視聽(tīng)節(jié)目的傳播語(yǔ)境下，卻顯得彌足珍貴。節(jié)目的探索精神讓其內(nèi)核價(jià)值得到了充分彰顯，節(jié)目的傳播效果也沒(méi)有辜負(fù)創(chuàng)作者們的創(chuàng)作熱忱與努力付出。持續(xù)的堅(jiān)守不易，創(chuàng)新更是不易，期待未來(lái)的《博物館之城》第四季，能夠繼續(xù)延續(xù)這種價(jià)值表達(dá)與傳播的能量。