自從新中國成立后，煙草行業逐步走向了專賣制度，各個省市也開始建立起自己的卷煙廠并推出自己的香煙品牌，并非每個省市的自主品牌都能占據市場。

很多老煙民都記得“金絲猴”這個煙牌，因為它的包裝實在令人印象深刻：一只非常可愛的小猴子。

暴露年齡的“金絲猴”

現在都要退休的煙民，估計都記得“金絲猴”，他們年輕時，家中長輩就在抽這款香煙，這年頭實在太久了。

從一些煙民寫下的“童年過往”中也能看到：兒時對煙草的記憶最初就是從煙盒開始的，“金絲猴”的包裝特別漂亮，其他小伙伴總說圖片上的金絲猴是孫悟空，于是就用小剪刀把“金絲猴”給剪下來貼在家里的墻壁上，不知不覺就給貼滿了。

金絲猴本身是國家級別的保護動物，在中國境內分為川金絲猴、滇金絲猴、黔金絲猴這三種，這種類型的猴子通常生活在高山密林之中，平日里愛吃苔蘚、竹筍等野生植物。

除了山民，普通人幾乎看不到金絲猴，這類動物的習性就是深居山林。

由于是云貴川特有品種，很多煙民都以為“金絲猴”是這幾個省份生產的香煙，其實并非如此。

“熊貓香煙”并不產自于上海，“金絲猴”也并不來自云貴川，它來自于陜西寶雞卷煙廠。

要追溯歷史，寶雞卷煙廠的歷史要比共和國的歷史更為悠久。

由于地理位置、歷史因素等原因，在解放之前，陜西的煙廠規模都不大，其中就有兩個由資本家經營的小型煙廠。

新中國成立后，時代發生了風云變幻，解放軍寶雞軍分區接手了煙廠，最初將其更名為“新寶煙廠”。

彼時煙廠的規模很小，幾乎到了停產的地步，好在解放軍19兵團64軍投資，才在獨家生產經營下保住了煙廠，更名為“六四煙廠”。

64軍軍部遷移到寶雞后，煙廠也就隨著軍區遷移了。

兩家煙廠的整合勢在必行，1952年7月完成合并后，“西北煙草公司”正式成立，開始邁入新的時代。

至此，這家煙廠才算初具規模，有112名工作人員，但其設備總體來說還是非常落后的，僅有一大一小兩臺卷煙機，靠一部柴油機帶動。

大家再怎么發揮主觀能動性都沒法讓產品升級，只能在努力中尋求新的機會，期間改了“寶雞卷煙廠”的名字。

直到1955年，煙廠迎來了一波機遇，部分設備得以增加，與同時期上海等地的卷煙廠相比，差距不是一點半點。

正視差距很重要，發揮創新力也很重要。

煙廠的領導們整日都在構思煙廠如何后來居上，思來想去，決定拼一把。

彼時，“中華”與“熊貓”兩款香煙影響力最大，這兩款香煙的生產過程幾乎占據了所有優勢，普通煙廠根本難以觸及。

1958年中央要在西安市召開八屆六中全會，這就是一次難得的新機會。

寶雞卷煙廠領導一致決定：就要對標“熊貓”與“中華”，集全廠之力，因地制宜地制作一款香煙，等到領導們匯聚西安后，作為獻禮送出去供大家品吸。

起名“金絲猴”正如同上海卷煙廠起名“熊貓”那般，真正的用意是：代表著稀缺性。

再者說，也不能說寶雞卷煙廠完全在蹭保護動物的熱度，陜西秦嶺地帶本身就有部分金絲猴，雖說數量沒有云貴川那么多，起碼不能說這種珍稀動物在陜西不存在。

“金絲猴”就這么應運而生。

讓這款煙牌走起來的關鍵人物是劉少奇。

1960年4月18日是每一位煙廠員工無法忘懷的日子，擔任主席職務的劉少奇有行程前往成都慶祝國際勞動節，途徑寶雞時提出要去看看這里的寶成儀表廠，下榻招待所后，招待他的香煙就是平裝“金絲猴”。

劉少奇打開煙盒抽取一根，剛要含在嘴上，一旁的市領導就趁機介紹：“這款香煙是咱們自己的煙廠剛試制的，目前還沒有上市與群眾見面，還請主席多多品嘗，多提寶貴意見。”

聽到這句話后，劉少奇便來了興致，特別專注地看著煙盒上級的包裝，發現是一只正在登高遠眺的小猴子，夸獎道：“這款‘金絲猴’的包裝是蠻不錯的，很精美、有特點！”

緊接著，他又仔細端詳起煙絲，繼續發出贊嘆：“煙絲看起來很細，是金黃色的。”

捏了捏香煙的軟硬后，劉少奇將這支煙點燃了，深吸一口氣后表示：“煙味非常純正，有一陣清香的味道，非常可口。”

看到生產力并不算發達的陜西煙廠也能生產出如此香煙，劉少奇十分欣慰，轉頭又關心起這家寶雞卷煙廠的前世今生，還有現階段的技術力量。

陳子良廠長前來匯報工作，也發現劉少奇抽煙時非常愛惜。

劉少奇聽到入迷，會把抽了一半的煙頭擦滅，暫時放在煙灰缸旁邊，一會想要吸了，就接著拿起來點燃。

劉少奇吸“金絲猴”的故事很快傳回了廠區，聽到主席對自己廠子生產的香煙有如此高的評價，大家紛紛干勁十足，爭取讓“金絲猴”早日與群眾見面。

陜西香煙的杰出代表，難逃時代洪流

最初面世的時候，“金絲猴”根本不是口糧煙，而是與“中華”齊名的。

畢竟劉少奇曾給出過極高的評價，使得這款香煙最初作為領導人專供香煙品牌出現。

在流入市場后，這款香煙立即紅遍三秦大地、也越出三秦大地紅遍大江南北，深受各位煙民的喜愛。

“金絲猴”的傳播力度是非常驚人的，先是俘獲了一批煙民，又“培養”了一批煙民。

煙盒上的圖案非常滑稽、可愛，看起來很有童趣，給很多孩童留下了深刻的印象，難怪在煙民交流網站上，很多人的說法都是極為類似的：開始吸煙時，吸的第一款香煙就是“金絲猴”。

一款香煙能改變煙廠的命運，煙廠的命運又決定了煙牌的未來。

香煙生產是隨著時代進步而進步的，1964年寶雞卷煙廠移交了中國煙草工業公司鄭州分公司，分公司立即投資近400萬元在寶雞市東風路1號擴建了新廠。

發展到1970年，廠里多了22臺卷煙機和3臺切絲機、8臺包裝機，年產卷煙數量已經能突破10萬箱大關。

這是一種發展的必然，“金絲猴”火遍大江南北，若是產品生產速度跟不上節奏，那就麻煩了。

生產力有了，寶雞卷煙廠推出的產品遠不止一款“金絲猴”，還同樣包括“圣地”、“秦川”、“西岳”、“鐘樓”、“羊群”等，不少煙牌只用聽名字就知道是陜西省的產物。

不過，能真正在一眾香煙品牌中殺出重圍的，也就只剩下“金絲猴”了。

進入改革開放后，煙草行業的競爭進入新的階段，陜西省煙草專賣局也與寶雞市政府簽署了移交協議，代表著寶雞卷煙廠進入新時代。

特別是在1986年之后，煙廠又迎來了一波強勢的升級動作，引進了奧地利產真空回潮機、英國產的切絲機與烘絲機，這是紅塔集團成功帶來的整個煙草行業的進步。

90年代以后，煙廠的占地面積已經能夠達到28.92萬平方米，光是生產用地面積就已經達到8.01萬平米，為了能讓產品擁有持續輸出的能力，廠里還特別注重人才的招募，大專以上的畢業生就有超過百人。

1997年廠里組建了新班子，把產品銷售作為一切任務的重中之重。

銷售就是產品的根本突破口，為了表達對于銷售活動的重視，1998年春節前夕，廠領導們紛紛放棄了休假，特意帶著300名精兵強將分赴外地9個重點銷售區域開展促銷活動。

在宣傳方面，煙廠也下了一番心血，開展了“猴王真情大回報”活動，成功開拓東北、華北在內的7個市場。

與此同時，那幾年煙廠也格外重視提高產品質量，在國家局和省局的抽檢行動中，煙廠產品的合格率高達100%，甚至都達到了“設備無劃痕、現場無雜物、廁所無異味”的超高標準。

嚴格的要求之下，寶雞卷煙廠成功作為全國煙草行業29家重點工業企業之一出現，也得到中國煙草總公司的高度評價。

縱觀整個北方，當年只剩下一款“金絲猴”能夠與“紅塔山”的市場占有率抗衡了，煙民江湖上還有“南有紅塔山，北有猴王煙”的傳說。

只是隨著時代的進步，“金絲猴”并沒有利用好當年作為高檔煙出現的基因，中檔煙、低檔煙如雨后春筍般出現，不知不覺中“金絲猴”就落后于時代了。

在很多煙民的記憶中，最后在商店里看到“金絲猴”時，一包的價格還是不過幾元。

這就讓“金絲猴”陷入了一個難以逃脫的困境：想要漲價，可其在煙民心中的地位已經鎖定了，再加上市面上的競爭本就大，漲價勢必會造成忠實煙民的流失。

一直到2012年7月，“金絲猴”這個在煙屆叱咤風云近半個世紀的煙牌轟然倒下。

比起那些因特殊原因突然消失的煙牌，“金絲猴”的消失確實是市場變化下的結果。

后來“金絲猴”悄悄出現，已經與“好貓”緊密相戀了，熟悉的小猴子標志依然在煙盒上，不過市場反饋總體平平，23元的售價也使得其在市場上有著太多的競品，這或許已經能預示著“金絲猴”的最終命運。

除了“金絲猴”，寶雞卷煙廠麾下的“羅布麻”、“寶成”、“合作”等香煙牌名鈞已消失，似乎下一個“金絲猴”也很難出現。

一款香煙品牌想在飽和的市場中脫穎而出，本身就需要巨大的機遇與品牌力；一款香煙消失于歷史長河，則是多重作用共同促成的結果。

回望“金絲猴”曾在國內、國際取得的諸多榮譽，它的消失是一種遺憾，但是市場的反饋真實地擺在眼前：誰也無法阻止“金絲猴”的頹勢，消費者能給予其最高的評價只能剩下“回憶”。

“金絲猴”曾是北方煙廠的輝煌，終究無法對抗冉冉升起的紅塔集團，如今的寶雞卷煙廠仍在發奮圖強，期待著能有下一款紅遍大江南北的好煙出現。

這一天，還不知多久才會到來。

參考資料

陜西中煙寶雞卷煙廠：乘勢而上 步履鏗鏘 中國煙草傳媒網

劉少奇與香煙 中國農業科學院煙草研究所