有時候挺服氣國內景點的。

　　不管多好看，它都能給你改造成KTV。

　　最差的中式審美？

　　前段時間，因為下雨，武漢楊泗港長江大橋天降奇觀。

　　大雨從橋兩邊落下，形成雨簾，遠處的建筑物被水霧遮擋，橋梁和下方的水面互相對稱，正著看是“通往現實的鑰匙”，倒過來看就是“通向異世界的大門”。

　　搭配上星際穿越主題曲，整個一科幻電影照進現實。

　　結果火了之后，當地文旅大手一揮，異世界奇觀秒變酒吧蹦迪。

　　同樣的還有各大古鎮古樓。

　　白天看，東南西北每個古鎮都不一樣，結果到了晚上，一水兒的花紅柳綠。

　　不管你是南方小橋流水，還是北方莊嚴宏偉，全都給染成了KTV色調。

　　本想在古鎮尋找寧靜，結果整條街都是酒吧。

　　以前放的是《南山南》和《成都》，現在放的《跳樓機》。

　　滕王閣更是被五彩斑斕的燈毀得稀碎。

　　看著這樣的樓，絲毫想不起落霞與孤鶩齊飛，只會讓人以為是江面發廊。

　　同樣的還有各種溶洞。

　　走進任何一個溶洞，都有一種走進了上世紀八九十年代迪廳的錯覺。

　　只要是能被看得見的顏色，全都往洞里塞。

　　關鍵每一個燈的亮度還特別高。

　　紅的綠的仿佛交通信號燈，紫的藍的仿佛假鈔鑒定燈。

　　每一個鐘乳石都濃妝艷抹，仿佛誤入西游記盤絲洞。

　　即便地質學會早就指出，彩色燈光會破壞溶洞內生態系統，但各大溶洞景區還是照舊。

　　仿佛不能照瞎人眼，就對不起自己收的大幾十的門票。

　　中式審美向來講究留白與意境，怎么景區總是充滿視覺暴力？

　　為何放不下燈光執念？

　　癡迷于“夜店化改造”，主要是為了拉動夜經濟。

　　數據顯示，游客停留時間超過5小時，二次消費概率會提升至78%。

　　而且夜間的消費力也比日間要強。

　　根據商務部2023年的調查，國內60%的消費都發生在夜間。

　　黃山更是典型。

　　白天的門票收入只能覆蓋運營成本的65%，而夜間燈光秀項目卻能貢獻135%的毛利。

　　為了留住游客、促進消費，自然是要將資源向夜間傾斜。

　　古鎮、古樓這些本該在夜里沉睡的地方也紛紛開出了夜場生意。

　　要做夜間經濟，前提是得亮起來。

　　各大景區文旅和燈光產業就這樣一拍即合。

　　這方面堪稱標桿的應該就是石家莊正定夜市。

　　夜市攤位超過600家，光是美食攤位就有500多家，奶茶攤位一個晚上就能買300多杯。

　　對于各地文旅來說，燈光秀也是非常實惠的選擇。

　　一來是燈光能刺激多巴胺分泌。

　　高飽和色光能使大腦多巴胺分泌提升50%，通過閃爍燈光還能刺激大腦獎賞回路，使游客消費意愿提升40%。

　　而聲光電的組合拳更是可以讓游客的支付痛感降低62%，這些都是神經經濟學的切實數據。

　　雖然30分鐘之后，大腦會對這些燈光產生疲勞，但確能讓人們在入場之后進行一波沖動消費。

　　二來，從政府角度看，燈光的投資回報率也非常誘人。

　　傳統的文化夜游，初始投資大約需要3000萬，包括動線設計、文化研究等等，需要5-7年才可能回本。

　　而燈光雖然投入比前者多，大約5000萬，但6個月就能開放，2年左右就能回本。

　　而且亮化工程還能獲得專項補貼，去年，全國文旅燈光專項補貼就超過了120億。

　　而對于游客來說，其實不少人都挺喜歡這種夜店景區的。

　　根據調查顯示，中老年游客大多認為越亮越喜慶，而親子游客也會傾向于選擇燈光，因為小孩喜歡看閃閃發光的東西。

　　更何況現在拍照是追求出片的。

　　景區燈光的設計邏輯本質就是為手機屏幕服務的，高飽和色在液晶屏上會更醒目。

　　抖音測試就顯示，艷俗配色的視頻停留時長比素雅配色高1.8倍。

　　而且大家拍了照也需要調色，有了這種燈光，后期調色也會更加方便。

　　所以，最后的結果就是，只有12%的人明確表示反感景區燈光秀。

　　
沒有光也能很高級

　　其實，景區不一定非得靠燈光吸引游客。

　　通過文化和其他體驗消費反而能顯得更高級。

　　比如我們可以用原始照片代替人造光。

　　日本奈良春日大社就是如此。

　　每年的中元節會舉辦“萬燈樓祭”，神社內會點亮3000多個石燈籠和銅燈籠。

　　而且，因為每盞燈燃燒的是菜籽油，所以燈光亮度也不高，相當于月光水平

　　既有氛圍感，又沒有光污染。

　　其實原始版的西湖三潭印月也是這樣的，那會取消了LED投影，用33盞傳統宮燈照明，功率也很低，相比于燈光秀更有意境。

　　如果實在需要燈光，也可以“消極”一點。

　　在梵高的故鄉荷蘭布拉班特，就有一條夜晚會發出星光的自行車道。

　　車道由太陽能供電的LED燈和數千枚鵝卵石構成，白天通過太陽光的照射充電，晚上就能閃爍8小時。

　　為了配合梵高的《星空》，他們把這些鵝卵石進行漩渦狀排列，這樣在晚上亮起來的時候就可以實現《星空》的瑰麗效果。

　　這種燈光既能照明，又不破壞原有景觀，還能增加美感，運營成本也比LED低。

　　或者像良渚那樣，用其他感官代替視覺。

　　良渚古城有一個聲景迷宮，它通過地磁傳感器觸發不同方位的骨笛聲，讓游客在黑暗的環境中依靠聽覺探索古城布局

　　路徑標記也采用更加環保的磷光陶粒，吸光10分鐘就能發光8小時，比LED地燈節能97%。

　　這項創新項目也讓它在2023年獲得世界建筑節的文化景觀獎。

　　燈光秀就像文旅產業的"快餐"，快速飽腹但營養不良。

　　因為色彩的刺激在30分鐘之后就會慢慢減弱，這就是為什么景區夜游總是開頭驚艷，后期乏味。

　　而且過度照明反而增加安全隱患，因為強光會導致瞳孔收縮，暗處更看不清，適度黑暗反而能增加警覺。

　　放棄燈光不等于放棄體驗，有時候用減法，反而能增加稀缺性。