• 將良渚文化轉化為“可觸摸、可參與、可消費”的體驗，小糊涂仙為行業提供文化符號價值轉化的新路徑，讓“文物”走出展柜，進入生活場景，實現真正的“活態傳承”。

• 近年來，小糊涂仙在傳統文化創新表達、文化探索等方面的動作，向行業展示一個不斷深耕消費者圈層、持續提升軟實力的小糊涂仙。

文｜梁曉潔

小糊涂仙化身文明“轉譯者”，一場關于文化傳承與幸福感知的沉浸式敘事上演。

7月5日至6日，在“第六個杭州良渚日暨良渚文化周”期間，小糊涂仙以良渚博物院文化傳承年度合作伙伴身份，亮相良渚·花車城市漫游活動現場。在良渚博物院引領下，通過聯名文創、特色互動等精心設計，將厚重歷史轉化為可觸可感的現代幸福體驗。

“以文明之心，照幸福之境”，這場以“活態傳承”激活五千年文明的樣本，正揭示文化白酒破局同質化的更多可能。

從歷史符號到可消費的“幸福載體”

2025年“杭州良渚日”，良渚文創以花車漫游全新形式詮釋良渚文化。

車頂氣模“玉鳥”振翅欲飛，氣模“神徽”以萌態造型凝視往來人群。同時，“神王羽冠”打卡裝置，復刻良渚神王羽毛頭冠的背景墻搭配人形剪影；集章手札與文創魔方基礎玩法（猜良渚玉器）的互動設計，讓文物知識在游戲中變得可感可觸。

期間，小糊涂仙攜小糊涂仙×良渚聯名文創亮相漫游花車，詮釋文化轉化的產業力量。

游客可通過趣味互動感受良渚文化魅力、領取聯名文創周邊等好禮。現場參與活動的消費者表示，小糊涂仙與良渚的聯名文創“既潮流又有文化感”。

作為“實證中華五千年文明史的圣地”，良渚古城遺址是中華文明溯源的重要坐標。

2019年，良渚古城遺址入選《世界遺產名錄》；2020年起，杭州將每年的7月6日設為“杭州良渚日”。

今年4月，小糊涂仙正式官宣攜手良渚博物院，達成文化傳承戰略合作，雙方圍繞“產品-傳播-體驗”展開全面深度合作。

于是，在第六個“杭州良渚日”，小糊涂仙與良渚博物院共同演繹一部讓五千年文明“活起來”的當代啟示錄。

這種將良渚文化轉化為“可觸摸、可參與、可消費”的體驗，為行業提供文化符號價值轉化的新路徑，讓“文物”走出展柜，進入生活場景，實現真正的“活態傳承”。

“以文化為主線”的生態構建

小糊涂仙與良渚博物院的合作淵源，根植于雙方價值觀理念的深度共鳴。

良渚文明所倡導的“天人合一”理念，人與自然、社會的和諧共生，與小糊涂仙“小糊涂·大智慧”中蘊含的包容心境、不計較的處世哲學，以及“用心釀就幸福生活”的價值追求高度契合。

這種契合不僅體現在對中華優秀傳統文化的共同守護上，更在于雙方均以“文化傳承為基、精神滋養為翼”，致力于通過文明智慧提升當代消費者的幸福感知。

一個以文物為介訴說文明脈絡，一個以酒為媒傳遞生活哲學。雙方在“共傳承、同傳遞”的實踐中，成為文化與幸福雙重維度的踐行者。

而在“釀就文化幸福感”方面，小糊涂仙還有更多實踐。

打造自有文化IP“中國之路·名家講壇”，攜手舞劇《詠春》助力優秀傳統文化創新表達，牽手浙江衛視文化欄目《丹青中國心》收獲億級流量，尋脈“紅山文化”推出“小糊涂仙·源起紅山甲辰龍年鑒藏酒”……

小糊涂仙的足跡遍及多元文化領域，一系列精準而創新的品牌動作，實現其品牌價值升維與社會文化發展的長期良性互動。

從文化IP矩陣的縱深布局，到產業融合的創新表達，小糊涂仙文化戰略已從單點IP合作升級為系統化生態構建，以“文化白酒”定位，實現品牌價值從消費層面向精神層面的躍遷。

小糊涂仙持續與文化共生

文化，是小糊涂仙一步一個腳印的來時路，也是其夯實價值的未來路。

在大國崛起、文化自信的大背景下，“以文化為主線”，洞悉消費者對品牌內涵和傳統文化的追求，是小糊涂仙長期不變的命題之一。

近年來，小糊涂仙在傳統文化創新表達、文化探索等方面的動作，向行業展示一個不斷深耕消費者圈層、持續提升軟實力的小糊涂仙。

此次與良渚博物院的合作，是一次文化產業與白酒行業的價值共創實驗。

一方面，做到“讓文化可觸摸”，通過花車巡游、集章手札、魔方游戲等互動，讓年輕人在參與中與歷史文化建立情感聯結；

另一方面，做到“讓傳統活起來”，聯名文創被用作穿搭配飾，印證文明元素融入日常場景的生命力；

此外，做到“讓品牌做橋梁”，小糊涂仙以酒為媒傳遞生活哲學，良渚以文物訴說文明脈絡，二者在“幸福感知”的共鳴中，實現歷史與當代的交融。

通過此次合作，小糊涂仙在文化消費圈層的品牌形象將更加穩固，其打造的“文化白酒”差異化優勢，也將迎來更廣闊的想象空間。