生活在北上廣深的女孩子，大概是全中國(guó)最懂 “精致” 學(xué)問的群體。

她們浸潤(rùn)在時(shí)尚浪潮最前沿。這里消費(fèi)力涌動(dòng)，時(shí)尚從業(yè)者扎堆，任何一絲流行的風(fēng)吹過來，總能先在她們的梳妝臺(tái)、衣柜里掀起漣漪。她們對(duì) “精致” 的關(guān)注，早已成了刻在日常里的本能：

前陣子還在追捧 “媽生感睫毛” 的自然溫柔，轉(zhuǎn)眼到了夏天，因?yàn)橐鞣罆窨谡郑懔⒖糖袚Q到 “無梗睫毛” 的輕盈訴求；上個(gè)月還在為初夏穿搭挑選小巧挎包，這個(gè)月就開始搜羅能裝下遮陽傘、又透著清爽感的女包……

這份對(duì) “精致生活” 的執(zhí)著，藏著實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)力：她們?cè)敢鉃橐恢гO(shè)計(jì)獨(dú)特的口紅、一款貼合臉型的口罩花心思，也更愿為 “精致感” 買單。

可別以為這份 “折騰” 的底氣全憑錢包支撐。

那些讓她們能自由切換妝容風(fēng)格、緊跟穿搭潮流的物件，那些讓 “精致” 不再是奢侈品的平價(jià)好物，其實(shí)大多來自于那些看似與時(shí)尚圈相隔千里的小城工廠。這些工廠憑借產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和人力優(yōu)勢(shì)，源源不斷的為一線城市的姑娘們提供高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品，讓她們能隨心“折騰”。

換句話說，一線城市女孩子的“面子”，是小城市工廠給的。如今這份面子，成了大家共同的“里子”。

以下是關(guān)于他們的真實(shí)故事：

文 | 常寧寧

編輯 | 卓然

胡靜的抽屜里，五十多盒穿戴甲碼得像精致的藝術(shù)品，每一片甲片都閃著不同的光澤，但凡見過這“藏品” 的朋友，總會(huì)忍不住發(fā)出一聲 “哇哦”。

作為一名在靜安寺寫字樓里穿梭的外企滬漂，胡靜對(duì)指甲的執(zhí)念，也曾被同事打趣說 “比對(duì)待工作還認(rèn)真”。

作為時(shí)尚中心、在靜安寺這片寸土寸金的商圈里，像胡靜這樣愛折騰指甲的姑娘不再少數(shù)。

周圍一公里的范圍內(nèi)分布著大大小小數(shù)百家美甲店，走在路上，每隔一段距離便能瞥見 “美甲美睫” 的燈箱招牌，密度堪比便利店。

圖 | 附近一搜，全是美甲店

曾經(jīng)，胡靜也是美甲店的常客。她喜歡坐在美甲椅上，看著技師用小銼刀細(xì)細(xì)打磨自己的甲面，然后帶用小刷子精細(xì)勾上時(shí)下最流行的花紋。

可每次結(jié)賬時(shí)，胡靜都肉痛：在美甲店里，基礎(chǔ)護(hù)理加純色美甲要花掉近百元，若是貼鉆鑲飾，賬單輕松破百。

“你算算，十個(gè)指甲加起來還沒手機(jī)屏幕大，這每平方厘米的花費(fèi)比貼金還貴。” 胡靜總這樣自嘲。

更讓胡靜心疼的是，半年后她發(fā)現(xiàn)自己的指甲變得薄脆易斷，指尖輕輕一碰就泛著刺痛，美甲師說是頻繁打磨導(dǎo)致的甲面受損。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在去年冬天。閨蜜塞給她一盒穿戴甲，說 “試試這個(gè)”。拆開包裝，用附帶的果凍膠往指甲上一貼，三分鐘就換了副新模樣。

最讓胡靜驚喜的是，三十塊錢買到的手繪款，光澤度和設(shè)計(jì)感堪比美甲店兩百塊的款式，“而且每天都能換著花樣來”。

打那以后，胡靜徹底迷上了穿戴甲，不僅買了專門的收納包，每天出門前還會(huì)對(duì)著穿搭挑指甲。

對(duì)于胡靜這種對(duì)“美甲”的執(zhí)念，美妝博主戴戴早已見怪不怪。

戴戴生活在廣州，粉絲多是和她一樣的一線城市女生。

“她們會(huì)跟著我的妝容買同款，在一線城市生活，大家對(duì)美的追求像是刻在日常里的。” 她見過最拼的粉絲，每天通勤兩小時(shí)，得趕最早一班地鐵才不會(huì)遲到，卻雷打不動(dòng)早起半小時(shí)化妝。

“不是為了給誰看，是覺得自己精致點(diǎn)，擠地鐵都多了份底氣。”

還有粉絲跟著戴戴的腳步，試著把分享好物當(dāng)成副業(yè)，在鏡頭前比劃著剛收到的評(píng)價(jià)好物。

“擱十年年前，想都不敢想。” 戴戴感嘆。

十年前自己剛上大學(xué)時(shí)，國(guó)貨還未崛起，化妝還是一件很昂貴的事情，“就拿化妝刷來說，那時(shí)候市場(chǎng)上公認(rèn)好用的刷子是日本白鳳堂刷子，一支腮紅刷要價(jià)三百多，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)剛畢業(yè)女孩半個(gè)月的房租。”

圖 | 這樣一把腮紅刷，折合人民幣約350元

更別說那時(shí)假睫毛一對(duì)也要幾塊錢、雙眼皮貼又貴效果又不好看，“好多女生的愛美路，就卡在這些易耗品太貴、續(xù)起來不劃算上 —— 想每天貼假睫毛？算算一個(gè)月要花多少錢，手就停在購(gòu)物車頁面了。”

“但現(xiàn)在不一樣了。” 戴戴說，“一線女孩們變美、變精致的門檻，悄悄降低了。”就像胡靜現(xiàn)在換穿戴甲的頻率，比以前做美甲時(shí)高了五倍，花費(fèi)卻只減不增。

這種變化背后，是越來越多 “平價(jià)替代”的出現(xiàn)。

當(dāng)工廠里轟隆隆生產(chǎn)出的穿戴甲、化妝刷，順著電商平臺(tái)的脈絡(luò)來到北上廣深的女孩手中，變美、變精致，終于不再是需要 “咬咬牙” 才能觸碰的奢侈。

那些曾讓姑娘們望而卻步的價(jià)格壁壘，正在成為姑娘們的日常。

雖然明知那些來自小城市工廠的產(chǎn)品，悄悄降低了一線城市女孩們追求美的門檻。

但像戴戴、胡靜這樣生活在繁華都市的姑娘們，大多從未想過，這些承載著美麗期待的物件，都來源于縣城工廠的流水線，是面子外的里子。

就拿河北省來說，戴戴對(duì)這片土地的印象，多半停留在那句總在耳邊飄的宣傳語 ——“這么近這么美，周末到河北”，再具體些，便是滄州。

“滄州”這個(gè)聽起來尋常的地級(jí)市，藏著個(gè)不尋常的身份：全國(guó)聞名的化妝刷之鄉(xiāng)。

下轄的青縣更厲害，253 家工廠扎堆，一年能造出 1 億多支刷子，30 億的年產(chǎn)值里，藏著代代相傳的手藝，連那些響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笈疲嫉谜疫@兒代工。

而戴戴最近用的最趁手的一套化妝刷，就來自滄州。

“現(xiàn)在的滄州，姑娘們想要啥樣的刷子，我們都能給做出來。”青縣魅女郎化妝用品公司的牟占營(yíng)說：“軟乎乎的散粉刷，尖溜溜的眼線刷，只要提需求，產(chǎn)線就能接得住。”

圖 | 河北青縣化妝刷廠的女工們正在工作

牟占營(yíng)沒有信口開河。

每天下午一點(diǎn)半，他的工廠的鈴聲準(zhǔn)時(shí)響起，居住附近的阿姨們便陸續(xù)涌入車間，工位前的板凳剛沾著屁股，手指已經(jīng)動(dòng)起來。

阿姨們手腕輕抖，那些雜毛雪花落進(jìn)筐里；墩形時(shí)，掌心按住刷頭轉(zhuǎn)兩圈，形狀就乖乖定了型；修剪時(shí)剪刀 “咔嗒咔嗒”，不多時(shí)就修出了形狀……

30多道工序走下來，還得等 24 小時(shí)風(fēng)干，去凈最后一根雜毛，再咔嗒裝上刷柄 —— 一把能過國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的刷子，才算真正長(zhǎng)成型。

圖 | 經(jīng)過30多道工序，化妝刷才能成型

“‘滄州刷’的名聲金貴著呢。” 車間里的王姐說話時(shí)很自豪，她們家兩代女人都在做化妝刷，知道愛化妝的姑娘們對(duì)滄州化妝刷的認(rèn)可：“我們做的是高端化妝刷，做的是口碑和質(zhì)量，一線城市的小姑娘們都很喜歡。”

滄州的刷子還在架子上晾著時(shí)，幾百公里外的山東平度，另一場(chǎng)關(guān)于美的忙碌正熱氣騰騰。

平度，這個(gè)在中國(guó)地圖上查不到名字的小城市，卻是全世界一半假睫毛的老家。

當(dāng)?shù)刂募俳廾S“萌睫尚品”創(chuàng)始人劉進(jìn)強(qiáng)，當(dāng)年就是被這些 “小毛毛” 勾進(jìn)這行的。

他以前在平度做快遞總代理，分揀包裹時(shí)，總見成百上千個(gè)紙箱里躺著假睫毛。

看多了就琢磨出味兒：姑娘們愛這東西，貼上眼睛就像開了燈，可去店里燙染嫁接，動(dòng)輒上百塊，哪有自己貼來得劃算？而平度，偏就是供應(yīng)全國(guó)影樓、化妝店的 “睫毛倉(cāng)庫(kù)”。

嗅到這股商機(jī)，劉進(jìn)強(qiáng)果斷在當(dāng)?shù)亻_起工廠，后來隨著互聯(lián)網(wǎng)上越來越多人說喊 “原產(chǎn)地買睫毛更便宜”，訂單就像開春的柳絮，漫天飛來。

萌睫尚品也開始跟著潮流推出新的睫毛款式。自然款、夸張款、仙子毛、太陽花……

廠里的樣式早超了 1000 種，每月還得添三五樣新的，就怕跟不上姑娘們的心思。

圖 | 萌睫尚品的員工正在加緊打包

“在我們這里，只有姑娘們想不到，沒有我們做不出來的款式。” 萌睫尚品負(fù)責(zé)人指著墻上的樣式圖，篤定的說。

再往南走，江蘇東海的 “一只顧美甲廠”里，同樣是一派熱火朝天的景象。

每天凌晨，大卡車就早早等在廠區(qū)外，等著拉走剛下線的訂單。東海地理位置位于在連云港邊上，但在網(wǎng)上許多愛美甲的姑娘心中它是“C位”——這里每年生產(chǎn)“穿戴甲”銷售額突破80億元，銷售到了全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，由此榮獲“穿戴甲之鄉(xiāng)”的稱呼。

作為當(dāng)?shù)刈畲蟮拿兰讖S之一，“一只顧美甲廠”有專門的陳列廠房，展示著近萬款穿戴甲。

圖 | 博主“寶劍嫂”在“一只顧美甲廠”的樣品展示間里

盡管有如此多的款式，為了能盡可能多的滿足這些女孩子們的愛美追求，創(chuàng)始人95后小顧每周雷打不動(dòng)地上新款式，有時(shí)一次就要上新10多個(gè)款式。

小顧解釋說：“這些姑娘眼光刁得很，既要好看又要實(shí)惠，我們就得跟著她們的心思轉(zhuǎn)。”

除此之外，小顧還要根據(jù)女孩子們的留言、需求改進(jìn)設(shè)計(jì)——比如改良甲片弧度適配更多手型、或者研究最近流行趨勢(shì)，推出女孩子們“呼聲最高”的款式。

最近小顧還上了自動(dòng)化設(shè)備，進(jìn)一步提升產(chǎn)能，讓海內(nèi)外的女孩子都能賣到質(zhì)價(jià)比高的穿戴甲。

雖然戴戴對(duì)著鏡子刷腮紅時(shí)，并不會(huì)去關(guān)注滄州的王姐是如何制作一把趁手的刷子的；胡靜在選購(gòu)穿戴甲時(shí)，也不會(huì)知道小顧們是怎么去設(shè)計(jì)款式的……

這些藏在小城的工廠，也從沒出現(xiàn)在戴戴和胡靜們的打卡清單里，卻像一群沉默的伙伴，用車間里的鈴聲、流水線上的剪刀聲、打包時(shí)的膠帶聲，托著每個(gè)女孩對(duì)美的期待，成為女孩子們的變美底氣。

03

如何“拿捏”北上廣深女孩

事實(shí)上，要“拿捏”北上廣深的姑娘們，可不是件容易事。

這群泡在信息洪流里的女孩，早就被多元文化和瞬息萬變的潮流養(yǎng)刁了眼光，尋常物件很難入得了眼。

可偏偏那些散落在小城市邊緣的工廠，卻憑著一股神秘的吸引力，悄悄俘獲了這群精致女孩的芳心。

這背后的玄機(jī)，藏在拼多多搭建的橋梁里。

從前，誰都知道去產(chǎn)地淘貨劃算，可那些蹲在小城產(chǎn)業(yè)帶里的工廠，明明握著好手藝、能造出實(shí)打?qū)嵉暮脰|西，有“里子”、有本事，卻像蒙著層紗，被信息的墻擋在市場(chǎng)外頭。

像河北滄州當(dāng)?shù)匾幻麖氖禄瘖y刷的老板就直言，包括自己在內(nèi)，當(dāng)?shù)卦S多老板，有多年境外化妝刷大型公司的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)后，生產(chǎn)的東西明明很好，卻因?yàn)闆]渠道，橫長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)只能干利潤(rùn)更低的代加工。

而一線城市的姑娘們，想買源頭好貨，卻連門兒在哪兒都摸不著。

拼多多卻打破了這層隔閡，讓這些有實(shí)力的工廠走到聚光燈下，一邊把消費(fèi)者的需求實(shí)時(shí)傳遞給工廠，讓生產(chǎn)少走彎路；一邊用極致的質(zhì)價(jià)比架起買賣雙方的共贏橋梁，買的人花小錢享精致，賣的人拓銷路增收益。

圖 | 魅女郎成為拼多多上銷量第一的化妝刷品牌

除此之外，平臺(tái)扶持商家降低運(yùn)營(yíng)成本，平臺(tái)補(bǔ)貼提升訂單量，北上廣深女孩才能買得便宜，既又面子又有里子，小鎮(zhèn)工廠才能更好的生存發(fā)展。

圖 | 4月拼多多繼百億補(bǔ)貼后，宣布投入1000億扶持商家

久而久之，“拼多多好物清單” 成了北上廣深女孩們心照不宣的購(gòu)物密碼，打開手機(jī)刷刷清單，已成了她們精致生活里的日常。

圖 | 社交媒體購(gòu)物貼上有許多“拼多多”購(gòu)物攻略

這份默契背后，是實(shí)打?qū)嵉?“真香”。花更少的錢，能買到工廠直供的原創(chuàng)設(shè)計(jì)服飾、堪比大牌的美妝工具、耐用又美觀的家居好物，誰能不心動(dòng)？

而對(duì)那些小城工廠來說，拼多多不僅解了銷路的燃眉之急，更給了它們往前闖的底氣——訂單多了，當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)崗位跟著增加，工人不用背井離鄉(xiāng)就能找到穩(wěn)定工作，工資單上的數(shù)字逐月上漲，餐桌上的菜色豐富了，孩子的學(xué)費(fèi)不再犯愁，老人的醫(yī)藥費(fèi)有了著落，這些實(shí)實(shí)在在的改善，都是藏在日子里的 “里子”。

小城里的人們腰桿挺得更直，日子既有 “里子” 的踏實(shí)，又有 “面子” 的光鮮。

也正是如此，這群分布在小城市的工廠，有機(jī)會(huì)探索更多可能。它們從以前埋頭搞生產(chǎn)的工廠、變成了如今開始組建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、在圖案、功能上玩起創(chuàng)新的弄潮兒，并大步走向更多精致女孩的化妝臺(tái)。

更讓人驚喜的是，這些從中國(guó)小城走出來的品牌，正帶著東方審美，通過拼多多的平臺(tái)走向更廣闊的世界。

比如劉進(jìn)強(qiáng)假睫毛工廠，正在致力于把傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代審美結(jié)合，勇闖出海道路；小顧則致力于將中國(guó)的穿戴甲，戴到外國(guó)女孩子的化妝桌上……

這些帶著 “中國(guó)基因” 的美妝好物，順著電商出海的浪潮，成了全球精致女孩的心頭好。

因此拼多多掀起的 “中國(guó)制造時(shí)尚風(fēng)”，早已成了國(guó)外潮流圈的熱議話題，“PINDUODUO”成為許多海外時(shí)尚從業(yè)者了解中國(guó)的又一個(gè)窗口。

當(dāng)巴黎女孩在 Temu 上敲出“Chinese factory beauty” 時(shí)，屏幕上跳出的不僅是一件件商品，更是 “中國(guó)質(zhì)造” 在世界舞臺(tái)上日漸響亮的話語權(quán)。

從北上廣深女孩的購(gòu)物車到巴黎街頭的時(shí)尚單品，這股源自中國(guó)小城工廠的力量，成了所有中國(guó)人的里子，讓所有人都為“中國(guó)質(zhì)造” 感到驕傲。

而這，也是屬于我們共同的"面子"。