數(shù)據(jù)顯示，2025屆高校畢業(yè)生預(yù)計(jì)達(dá)到1,222萬(wàn)人，比去年再漲43萬(wàn)！求職內(nèi)卷、租房踩坑、身份焦慮...當(dāng)社會(huì)萌新們被現(xiàn)實(shí)狠狠上難度時(shí)，如果有人拍肩甩來(lái)一句「你能成」，簡(jiǎn)直堪比雪中送炭。

今年畢業(yè)季，58同城想做那個(gè)助年輕人成事的好搭子。

01.

畢業(yè)季聚焦Z世代

從流量到留量的養(yǎng)成系實(shí)踐

2025年是58同城創(chuàng)立20周年，同時(shí)也是品牌煥新出發(fā)的元年。春節(jié)期間，58同城官宣了全新品牌主張「事事可成，58同城」以及新代言人閆妮，在聲勢(shì)浩大的刷屏后，品牌開(kāi)始思考：如何讓「成事」人設(shè)從口號(hào)變剛需？

答案鎖定畢業(yè)季。58同城瞄準(zhǔn)“未來(lái)的用戶”，來(lái)一場(chǎng)「陪伴式」畢業(yè)成事助力。

初入社會(huì)的第一次求職、第一次租房、第一次找保潔修水管......這些58同城的「專業(yè)領(lǐng)域」，恰恰是年輕人最懵圈的生存副本。58同城深入洞察了畢業(yè)生們?cè)谏睢⑶榫w、內(nèi)容等方面的需求，以「事事可成」的品牌價(jià)值主張和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)直接輸出「業(yè)務(wù)能力+情緒價(jià)值」雙重buff，幫年輕人打怪通關(guān)，塑造「成事好伙伴」的品牌心智。而當(dāng)這些年輕人初入社會(huì)就習(xí)慣使用58同城，也就成為了平臺(tái)的養(yǎng)成系高粘性用戶，品牌又積累了一筆長(zhǎng)期人群資產(chǎn)。

02.

線上線下全鏈路布局

步步為“贏”滲透年輕人群

如何才能與年輕人打成一片？58同城打造了「多維曝光-站內(nèi)承接-亮點(diǎn)媒介-口碑發(fā)酵」的完整鏈路，從曝光到內(nèi)容口碑，從線上到線下多渠道立體化布局，實(shí)現(xiàn)了放大品牌聲量、加強(qiáng)平臺(tái)價(jià)值認(rèn)知和提升站內(nèi)轉(zhuǎn)化的多重效果。

多維曝光，刷爆品牌存在感

要混進(jìn)年輕人的圈子，就要在他們的地盤(pán)上猛刷存在感。

58同城選擇從年輕人愛(ài)看的內(nèi)容和興趣話題切入，與熱門(mén)綜藝《微笑一號(hào)店》合作。這檔以青年開(kāi)咖啡館創(chuàng)業(yè)為主題的綜藝中，不僅受眾與58同城目標(biāo)高度契合，節(jié)目中選手創(chuàng)業(yè)和生活雙重故事線，也為58同城提供了業(yè)務(wù)展示和品牌植入的原生場(chǎng)景。

學(xué)員們?cè)?8同城上找房租房、請(qǐng)保潔服務(wù)打掃宿舍，明星嘉賓祝緒丹為58同城拍攝的中插廣告也令人眼前一亮。通過(guò)多元形式的植入露出，58同城業(yè)務(wù)自然融入內(nèi)容，借助綜藝實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕人群的高效觸達(dá)和深度滲透。

各類年輕人聚集的線上平臺(tái)也成了58同城滲透品牌心智的優(yōu)選陣地，除了節(jié)目播出，58同城還選擇了諸如網(wǎng)易有道詞典、百度網(wǎng)盤(pán)、黃油相機(jī)等年輕人群愛(ài)用的APP進(jìn)行投放，大幅提升品牌露出，讓「58同城助年輕人事事可成」的品牌信號(hào)充分釋放。

站內(nèi)承接，年輕人快到碗里來(lái)

光刷臉還不夠，直接拉年輕人入局才是正經(jīng)事。

圍繞綜藝合作，58同城發(fā)起“微笑一號(hào)店門(mén)店助力計(jì)劃”，號(hào)召粉絲到58同城App和小程序上為喜歡的門(mén)店點(diǎn)贊打call，助力他們登上全國(guó)多個(gè)城市的核心商圈大屏，借勢(shì)綜藝和選手熱度為平臺(tái)引流。截至目前，打call活動(dòng)收獲微笑值超1,000萬(wàn)，累計(jì)超10萬(wàn)人次參與互動(dòng)。大量活躍的年輕用戶涌入平臺(tái)帶來(lái)新鮮能量。

同時(shí)，作為官方指定招聘平臺(tái)，58同城在站內(nèi)開(kāi)展了一場(chǎng)“微笑體驗(yàn)官”招聘，通過(guò)AI面試為選手們招來(lái)經(jīng)營(yíng)助手，不僅秀了一把技術(shù)實(shí)力，也讓受眾對(duì)平臺(tái)招聘業(yè)務(wù)有了直觀感知。

為了讓畢業(yè)生群體更便捷地獲取服務(wù)，58同城站內(nèi)同步上線了「畢業(yè)季租房節(jié)」專屬會(huì)場(chǎng)，房東直租模式不僅免去與中介斗智斗勇更省心，還免傭金更省錢(qián)，學(xué)生認(rèn)證可享立減千元、7折甚至免費(fèi)住福利，讓年輕人的第一次安家更安心。

在日常生活服務(wù)上則提供了58到家精選的青春加油包，為畢業(yè)生洗衣洗鞋，保潔清洗提供便捷服務(wù)，同時(shí)在搬家、維修大事難事上，做到積極響應(yīng)，實(shí)現(xiàn)從校園到職場(chǎng)的全路徑服務(wù)。

亮點(diǎn)媒介，喚起情緒共振

畢業(yè)季是情緒濃度的峰值，找準(zhǔn)頻率和觸點(diǎn)就能輕松撥動(dòng)年輕人的心智。58同城把線下媒介玩到了新level，以場(chǎng)景化創(chuàng)意直擊畢業(yè)生情緒痛點(diǎn)。

一方面，58同城通過(guò)社區(qū)、寫(xiě)字樓的梯媒資源以及商圈、交通樞紐的大屏，覆蓋年輕人的工作生活半徑，拉高品牌存在感；另一方面，借助一些線下場(chǎng)景的特殊寓意，通過(guò)一系列富有巧思的創(chuàng)意物料鋪設(shè)，“繪制”出「畢業(yè)成事地圖」：

• 候車(chē)亭是走出校園邁向人生新階段的第一站，用“一定能成”的態(tài)度給予畢業(yè)生勇氣；

• 轉(zhuǎn)角屏是海投無(wú)果時(shí)，下一個(gè)拐彎帶來(lái)的轉(zhuǎn)機(jī)，同步植入AI面試間，既鼓勵(lì)畢業(yè)生勇敢向前，又巧妙釋放產(chǎn)品信息；

• 地鐵換乘站，也是人生身份的“換成站”，從學(xué)生走向千面人生，上58同城就能「成」；

• 最后，高鐵小桌板則是對(duì)畢業(yè)生手握offer全速駛向未來(lái)“我成了”的祝福。

以品牌創(chuàng)意海報(bào)串聯(lián)起從走出校園到奔赴offer的心路歷程，喚起畢業(yè)生強(qiáng)烈情感共鳴，也讓58同城“一路同成”的陪伴感和價(jià)值感更加具象化，深入人心。

口碑發(fā)酵，玩轉(zhuǎn)社交互動(dòng)

要真正打入年輕人圈子怎能不會(huì)玩social。配合一系列整合營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，58同城持續(xù)在小紅書(shū)、微博、抖音、視頻號(hào)等社交媒體上進(jìn)行話題運(yùn)營(yíng)，以各種形式與年輕用戶進(jìn)行深度互動(dòng)，擴(kuò)大品牌的口碑傳播和社交聲量。

綜藝中的四位人氣選手（余景天、刺痛、鐘牧川、柯泓）被58同城打造成了“58青春?jiǎn)⒊忍靾F(tuán)”，成為與年輕人交流的代言人。自家哥哥打來(lái)“視頻通話”告訴你畢業(yè)不用慌，58同城會(huì)助你“成事”，可比品牌發(fā)100條廣告更有說(shuō)服力。同時(shí)，品牌代言人閆妮也通過(guò)視頻給畢業(yè)生支招，遇到問(wèn)題不要怕，上58同城就都成了。哥哥姐姐們的話語(yǔ)向年輕人傳遞力量的同時(shí)，也為品牌帶來(lái)正向口碑發(fā)酵。

除了生活前輩按頭安利，58同城還搞起了回憶殺。一支走心視頻《人生第一次安家》喚起用戶對(duì)第一次租房的回憶和共鳴，同時(shí)，在站內(nèi)發(fā)起“曬出人生第一次安家”活動(dòng)，號(hào)召用戶上傳租房美照、分享租房故事，在真實(shí)經(jīng)歷中共情。圍繞租房話題的每一次互動(dòng)，都讓品牌與用戶情感上更近一點(diǎn)，也讓58同城房東直租的便利性、保障感和人情味在互動(dòng)中自然地傳遞給受眾。

這個(gè)畢業(yè)季，58同城以“事事可成”的情緒價(jià)值和“讓事能成”的業(yè)務(wù)能力穩(wěn)穩(wěn)承接住年輕人的需求，給予他們進(jìn)入社會(huì)的第一份鼓勵(lì)和底氣，也讓“成事好伙伴”的標(biāo)簽刻進(jìn)年輕人心智，積攢下豐厚的長(zhǎng)期人群資產(chǎn)，為58同城的品牌煥新戰(zhàn)役再拿下一城。

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