“玩世代 玩時代”
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什么爆品能通吃二次元圈、飯圈、潮玩圈?庫迪果咖得算“頭號玩家”。
2024年入夏迄今,庫迪果咖銷量累計超過3億杯,去年三個月1億杯的“熱賣神話”還在延續。
這背后離不開年輕人的追捧。從王一博粉絲追著買同款、年初踩上《哪吒2》的風火輪,到后來最近的櫻桃小丸子和KAKAO FRIENDS……庫迪豐富的聯名、花式周邊+快樂水,把年輕人吊成了“翹嘴”。
不少網友說,「庫迪你只管9.9就好」,似乎價格才是必殺技。
但庫迪果咖能站穩風口,真的只靠低價魔法嗎?
“分角必爭”的年輕人,在偷偷享受“液體多巴胺”的快樂
庫迪一下場就帶著市場進入9.9元時代,給行業其他品牌不少的危機感。
一眾茶咖品牌們鉚足了勁兒對標低價,而庫迪已經挑頭走上情緒價值道路。
今年2月以來,庫迪先后拿下了蠟筆小新、哪吒、櫻桃小丸子、小馬寶莉、KAKAO FRIENDS的聯名合作。好喝飲品+好玩周邊+好曬美圖,主打「平價快樂」,沒有套路。
庫迪與KAKAOFRIENDS聯名,“1杯飲品券+1件徽章”,三個套餐集齊也不過50元。
其他品牌還在走“買兩杯才送”的老套路。庫迪的營銷套路則是打破套路:沒有套路,無招勝有招。
大家喜歡收集周邊,就主打量大管飽,不搞斷貨溢價、不捆綁任何新品;谷圈人士看重顏值,那就拿下IP經典圖案,做聯名創意。消費者不用“押上錢包和血糖“,就能以較低的價格集齊全套。
很多年輕人成為社媒自來水。哪吒聯名官方筆記下6800+點贊中,有網友直言,“我將以庫迪的標準審判之后的每一個奶茶聯名”。
甚至有人把庫迪喝出了催更模式,讓庫迪在哪吒2、櫻桃小丸子聯名上連續出了兩彈。
表面上, 9.9 咖啡是“打工人牛馬續命水”。大家像價格精算師一樣,嘴上說 ” 薅羊毛真快樂 ” 。實 際上早已淪陷在“液體多巴胺”,享受著精神馬殺雞。
優質低價是魔法,情緒價值拉滿是魔法打敗魔法
「平價快樂」,在高性價比的品質和價格優勢上疊加情緒附加值——這種商業思路,在存量競爭的咖啡市場中,仍然奏效。
最近外賣平臺戰打得火熱,平臺巨頭真金白銀給補貼,消費者喜聞樂見薅羊毛,庫迪則悄悄先成了最大贏家。京東外賣平臺顯示,庫迪咖啡銷量超過1億,是平臺上率先觸及億級訂單的品牌。
有人說這是巨額補貼燒出來的低價魔法。但低價能帶來一次嘗鮮,卻不一定會產生復購——數字是最好的自證。
自去年夏天至今,約一年時間里,庫迪果咖暢銷3億杯。
只看體量,庫迪果咖已經單打天下,變成生活標配。
超高顏值的水果鮮亮色和咖啡撞色,「拿著杯子對著陽光拍照」,算得上時下最親民的精裝朋友圈了。
不僅如此,庫迪還打破了“9.9還要什么自行車”的偏見,堅持使用金獎咖啡豆搭配真果汁,踐行“好咖啡源自好原料”。
庫迪果咖一直主張真材實料,原產地采購各種新鮮水果,然后在位于安徽的全球供應鏈基地進行鮮果加工,原料選用包含四川安岳檸檬、臺農芒果、福建漳州楊梅和云南陽光玫瑰青提等地域特色產品,保障一杯果咖的基本水準穩穩在線。
就在最近,庫迪在山西臨猗縣開始建設其北方水果基地,方位布局種植、初加工和精深加工全鏈條;與盧旺達共和國農業部簽署戰略合作,夯實戰略原料咖啡豆布局;近期落成的亞洲最大單體烘焙工廠,可滿足單日門店銷量1000萬杯需求。
“庫迪嚴選”其實是一套圍繞咖啡種植、鮮果處理、精深加工的全產業鏈系統。這支撐了其原料的優秀品質,能夠持續穩定的規模化的輸出。
“在便宜里比品質,在好喝里比顏值,在做周邊聯名里比良心”,這種六邊形戰士一樣的卡位,抓住味蕾+拿捏人心,才是庫迪情緒價值輸出的邏輯。
茶咖競爭升級,下一步是什么?
如今,咖啡市場表面上比的是供應效率和門店規模,圍繞成本和價格的持久戰。
實際上,無論是規模化還是謀盈利,最終還是要看產品供給能否轉化為消費者體驗優化上,能實打實的贏得人心。
當“咖啡配煎餅果子”“咖啡配包子”等花式搭配成為年輕人的新式早餐;當年輕人既愿意為35元的特調咖啡排隊打卡,也熱衷于分享9.9元“薅羊毛”攻略。就證明了一點:
價格抹殺不了消費者對生活態度、社交認同的追求——情緒溢價依然會超越價格追求、性價比追求。
這對商業的啟示是,供應鏈只是生死線,情緒附加才是競爭動能。
種種跡象表明,茶咖市場的增長范式,正從“拼低價、拼上新”,演化為“拼情緒價值、拼心智認同”。庫迪果咖暢銷也為市場未來競爭帶來幾個新坐標:
1、好的產品是對接情緒味蕾。
價格極限戰爭,雖然有用,但并不等同于品牌復購和可持續增長。庫迪果咖的思路是——價格向下,情緒向上,把咖啡的味蕾滿足延展到情緒滿足,鎖定快樂悅己的生活方式。
很多品牌追著熱門IP搞聯名,更多是賺一波熱鬧。而如今,IP情緒價值賦能增長,進而形成品牌情感認同,這對庫迪更重要。
2、從爆品到長青,全鏈路打造能力。
果咖是庫迪商業能力的一個體現。“鮮果+咖啡”的組合在行業里有較高復購率,把咖啡入門級單品的傳統定位,引申為快樂小甜水的情緒單品,讓愛嘗鮮、重享受、求性價比的“咖啡世代”持續愛上。
庫迪是有前瞻性的,懂得如何敏銳抓住“情緒消費”的趨勢,在“自身9.9屬性”上做附加值疊加,以此吸引市場流量,提升價格敏感者的好感,并帶來不錯的銷量提振效應。
市場普遍認為贏家屬于“價格屠夫”、“供應鏈為王”。然而,在市場定價趨于9.9元價格帶,供應鏈能力愈發對齊的格局下,未來市場競爭核心將超越價格,深度轉向年輕消費者的情感連接與情緒滿足,尤其是把握好咖啡作為情緒消費的屬性。以高品質產品為基準,通過規模優勢打穿價格壁壘,以情緒價值持續激活主流年輕群體的消費需求,在咖啡產業的未來圖譜上,庫迪已經為行業做出了新示范。
本文圖片來源于互聯網
出品:玩世代工作室
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