作者| 李尋歡
編輯|赤木瓶子
步入7月中旬,暑期檔即將過半,但檔期票房只有29億出頭。
即使接下來四十余天日日破億,也離2024年暑期檔的116億有很大一段距離。
而2024年暑期檔在近十年是個什么水準呢?高情商回答:好于2020-2022年,處于中等水準。低情商回答:別扯了,要不是那三年因為疫情影院要么不開業(yè),要么被限制上座率,影片供應也跟不上,2024年暑期檔的表現(xiàn)說是近十年最差都沒問題。
2024年尚且有沈騰馬麗主演的《抓娃娃》當30億+的種子,并用實力證明,它對得起這個預測。
但今年,放眼海內(nèi)外大片,在主創(chuàng)陣容、影片題材、對觀眾吸引力等多角度綜合而言,沒一部能支棱的。即便是最激進的媒體,也只敢對《長安的荔枝》《東極島》等投資不菲的大片預測一個15億+,預計能斬獲20億+票房的影片則是一部都沒。
這些預測是樂觀還是悲觀,有待時間的檢驗,但可以確信的是——
留給暑期檔的時間,不多了。
國產(chǎn)片,回本艱難
往年暑期檔爆款計量數(shù)據(jù)已經(jīng)過時,對今年暑期檔影片而言,1億票房是個門檻,3億票房已能稱得上是大片。
已上映的這些國產(chǎn)片,并非口碑高低、賣座不賣座、能賺多少的問題,而是有一部算一部,能達到回本線都得燒高香,市場之慘淡,讓劇集、綜藝、短劇等同兄弟行業(yè)的人都沉默了。
不管古天樂主演的港產(chǎn)犯罪片《私家偵探》,還是田羽生繼《前任》系列后的都市愛情新作《分手清單》,都沒摸到1億票房的門檻。
整個六月,票房破億的國產(chǎn)片只有兩部。
第一部1億+,是動畫片《時間之子》。雖然豆瓣評分只有6.3,但得益于為男一號十七配音的是王俊凱,吸引了大量粉絲入場,最終收獲了1.66億票房。
第二部1億+,是陳可辛導演,章子怡、王傳君、易烊千璽、梅婷、趙麗穎、雷佳音、楊冪等人主演,聚焦“醬園弄殺夫案”的《醬園弄·懸案》。
大導新作、全明星陣容、吸睛題材、曾參展戛納,樁樁件件,對觀眾的吸引力自然不言而喻,上映首日票房9000萬+,按照正常的票房曲線,穩(wěn)10億、摸15億、探一探20億的邊都沒問題。
可惜,口碑崩盤。豆瓣開分5.9,之后更是降到了5.7,成為陳可辛導演作品序列里最差的一部,朋友圈、豆瓣、公眾號等平臺,對該片更是一片罵聲。反應到票房上,便是急劇下滑,據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示,該片最終票房只能在3.8億左右。
是影迷群體太難伺候嗎?或許,但影片的問題絕對更大。
在月活更高、用戶畫像更多元的抖音,《醬園弄·懸案》的熱度一度高達2億,可結(jié)果呢?開分還不是只有區(qū)區(qū)的6.2。
抖音電影用戶評分
顯然,絕大多數(shù)觀眾認為它只是勉強及格。而對于這一部歷時多年制作、眾星云集、吊足觀眾胃口的懸疑大片而言,“勉強及格”跟“不及格”沒有任何區(qū)別。
到6月末7月初,國產(chǎn)片仍舊沒有好轉(zhuǎn)。
在平遙國際電影展拿了費穆榮譽最佳導演的《小白船》,票房不到100萬,血虧。
文藝片曲高和寡?那來看看商業(yè)片,它們投資大、陣容硬、可看性強……虧得也更多。
肖央、娜扎主演的喜劇片《人生會議》,因為熱度不佳一度撤檔,之后又原檔上映,結(jié)果票房不到600萬,連演員片酬都不夠,血虧+1。
饒曉志導演,章宇、任素汐主演的《無名之輩2》,基于導演和主演們的過往履歷,大家即使不認為它能像2018年的《無名之輩》那樣成為黑馬,但也沒想到,它的成績竟然是:豆瓣評分5.8,票房不到5000萬。血虧+2。
是院線不給國產(chǎn)片機會嗎?答曰:給了,是你不努力啊。
《無名之輩2》上映首日,排片15.5%,僅次于《侏羅紀世界:重生》和《惡意》,但上座率是單日票房前十中最差的一部。布拉德·皮特主演的《F1:狂飆飛車》,排片只有4.2%,但上座率是《無名之輩2》的5倍,當日票房則是它的兩倍還要多。
這兩部影片的成功與失利,也反襯出點映策略的重要性。
《F1:狂飆飛車》豆瓣開分8.5,所以不懼點映,口碑口口相傳后,上座率居高不下,在一線城市更是無一敵手;《無名之輩2》點映失敗,負面口碑提前流出,以至于連首周末原有的票房都未能吃到,在上映第三天單日票房便跌到兩三百萬的區(qū)間,只能草草收場。
7月度過三分之一,票房破億的國產(chǎn)片只有一部《惡意》。
該片由壹同制作出品、陳思誠監(jiān)制、張小斐主演,目前貓眼預測票房為3億+,結(jié)局大概是剛好回本或小賺一筆。
但從陳思誠的過往戰(zhàn)績看,不再討好觀眾的該片,也只是票房最差的那一類,并未完全達到市場預期。
動畫片來勢洶洶
好萊塢大片回暖
與國產(chǎn)片的失利截然不同,好萊塢大片(引進片)在今年暑期檔的前半段,成為了主力軍。
6月的票房冠軍和季軍,分別被阿湯哥主演的《碟中諜8:最終清算》和環(huán)球影業(yè)的《新·馴龍高手》摘得。
日本動畫也不容小覷。在兒童節(jié)上映的《哆啦A夢:大雄的繪畫奇遇記》,票房突破1億。
6月底上映的《名偵探柯南:獨眼的殘像》是“近十年最佳劇場版”,目前票房已破3億,預計票房落點在4億左右。另外值得一提的是,這是《名偵探柯南》這一IP劇場版在國內(nèi)取得的最好成績。
時間來到6月末、7月初,好萊塢大片繼續(xù)發(fā)威。
今日正式首映,由詹姆斯·古恩導演的DC宇宙新作《超人》,預計票房在1億出頭,對于式微的超英片來說,稱得上是可圈可點。
最新重啟的《侏羅紀世界:重生》憑借IP的強大號召力、恐龍效應、合家歡屬性、寡姐的票房號召力等等,助推7月2日大盤成功破億。
工作日票房破億,放在2019年可能屢見不鮮,但在今年,是后春節(jié)檔以來5個月的首次。
從目前的情況看,電影大盤要想在工作日再次取得如此成績,至少還得等到7月18日姜文的《你行!你上!》與讓無數(shù)觀眾翹首以待的動畫IP《羅小黑戰(zhàn)記2》,要是它們票房不及預期,那甚至要等到7月25日由大鵬自導自演的《長安的荔枝》。
從目前的票房走勢看,《侏羅紀世界:重生》的票房預計會達到5億+級別,屆時,它將超越《碟中諜8:最終清算》,成為今年春節(jié)檔以來最賣座的電影。
口碑方面,《侏羅紀世界:重生》表現(xiàn)一般,豆瓣評分6.1,抖音評分則還要稍低一些,只有5.9,但均分6分,對于一部爆米花恐龍片來說,已基本夠用,不會太過影響票房。
抖音電影用戶評分
依此來看,這個暑期檔的最大黑馬其實只有一部——《F1:狂飆飛車》。
對于國內(nèi)的絕大多數(shù)觀眾來說,不管是F1賽車,還是該片主演布拉德·皮特,都遠遠沒有鋼鐵俠、蜘蛛俠、超人、小李子等IP和影星知名,但等口碑爆了,那就截然不同。
蘋果斥2億美元+的巨資出品、F1車道實拍、7臺索尼6K電影攝像機被安裝在賽車駕駛室、導演前作是2022年的全球票房冠軍《壯志凌云2》等幕后資料被一一扒出,該片豆瓣評分從8.5一路漲到8.7,全網(wǎng)好評無數(shù)。
從“法拉利老了依舊是法拉利”,到“布拉特·皮特跟湯姆·克魯斯雄競”,再到抖音網(wǎng)友的一句“真的記不清多久沒有在電影院看到一部這樣的商業(yè)爽片了”,都讓“高口碑就該高票房”成為了現(xiàn)實。
抖音電影用戶評論
要知道,好萊塢大片在前幾年,不是等同于不賣座,就是等同于爛片,甚至因為輿論原因,有一定的宣發(fā)風險。但從60歲+還在扒飛機的阿湯哥,到60歲+仍在開賽車的布拉德·皮特,都再次驗證了好萊塢傳統(tǒng)類型片+性感+炫酷+真誠的吸金能力,也讓好萊塢大片在國內(nèi)有所回暖。
跟這兩位比起來,暑期檔已上映的國片,也就《醬園弄·懸案》里的章子怡,可以在觀眾們的預期里與之一戰(zhàn),但她對該片的評價只有簡單的三個字:盡力了。
明日,追光動畫的《聊齋:蘭若寺》便要正式上映,姜文的《你行!你上!》提檔至7月18日,大鵬的《長安的荔枝》,陳佩斯的《戲臺》,以及《羅小黑戰(zhàn)記2》都將在7月13日前后開啟點映。
再算上國產(chǎn)動畫《浪浪山小妖怪》、好萊塢動畫《壞蛋聯(lián)盟2》,以及《731》《南京照相館》《東極島》這三部國產(chǎn)戰(zhàn)爭大片,暑期檔在7月底和8月還是有希望迎接一個大反攻,沖擊一下百億票房的大關(guān)。
希望那種場景,不會只停在“希望”里。
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