當(dāng)下文旅之“空”，

首當(dāng)其沖表現(xiàn)為“體驗(yàn)貧血癥”。

在“流量為王”的指揮棒下，

各地競(jìng)相追逐著稍縱即逝的網(wǎng)紅效應(yīng)。

于是，千城一面、千景同質(zhì)成為常態(tài)：古鎮(zhèn)古街被統(tǒng)一“復(fù)制粘貼”，販賣(mài)著雷同的“特色小吃”和批量生產(chǎn)的“文創(chuàng)產(chǎn)品”；

自然山水間，清一色玻璃棧道與高空秋千野蠻生長(zhǎng)；

博物館莊嚴(yán)之地竟也淪為游客蜂擁而至卻僅停留于拍照打卡的喧囂背景板。

據(jù)中國(guó)旅游研究院調(diào)研，約78%的游客認(rèn)為景區(qū)體驗(yàn)存在“高度雷同化”現(xiàn)象。

當(dāng)“獨(dú)特”被稀釋成“平庸”，

當(dāng)深度體驗(yàn)被壓縮成15秒的傳播素材

文旅便失去了令靈魂顫動(dòng)的根本力量。

更深層病灶，

在于文化肌體上的“失語(yǔ)癥。

第一：文化是文旅的靈魂血脈，然而許多項(xiàng)目卻僅將文化符號(hào)作為膚淺裝飾。

某些地方生硬嫁接他方元素，試圖以“小京都”、“小瑞士”等標(biāo)簽營(yíng)造異域風(fēng)情，殊不知這無(wú)異于自我文化根脈的主動(dòng)剝離。

更令人憂(yōu)心的是，在地文化本身也常被切割、簡(jiǎn)化成僅供表演的“文化碎片”，與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的真實(shí)生活脈絡(luò)割裂開(kāi)來(lái)。

文化一旦失去其生長(zhǎng)的土壤與敘事的深度，便如無(wú)根浮萍，縱使一時(shí)吸引眼球，終難支撐起持久的精神引力。

第二：文旅產(chǎn)業(yè)的“價(jià)值懸浮癥”，則將這種空虛推向系統(tǒng)層面。

在“短平快”的回報(bào)邏輯驅(qū)使下，部分投資與運(yùn)營(yíng)主體目光短視，重營(yíng)銷(xiāo)噱頭而輕內(nèi)容深耕，重硬件投入而輕服務(wù)與體驗(yàn)的軟性提升。

資源錯(cuò)配之下，巨額資金可能涌向華而不實(shí)的仿古建筑群，卻吝于支持真正有生命力的本土文化創(chuàng)作與社區(qū)營(yíng)造。

當(dāng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的資源配置機(jī)制過(guò)度向淺層、短期效益傾斜，忽視文化價(jià)值挖掘、社區(qū)收益共享以及環(huán)境可持續(xù)性等長(zhǎng)遠(yuǎn)維度時(shí)，這種結(jié)構(gòu)性失衡便成為滋養(yǎng)“空虛感”的溫床。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，不針對(duì)任何單位和個(gè)人

文旅之“實(shí)”

必須從靈魂深處重新生長(zhǎng)

文旅的根基不在流量池的深淺，而在文化血脈是否鮮活流淌。

走出“空虛”，呼喚一場(chǎng)由表及里的價(jià)值重構(gòu)：

第一：需從“風(fēng)景消費(fèi)”躍升為“精神共振”。

未來(lái)的文旅高地，必是那些能提供深度文化沉浸與獨(dú)特心靈體驗(yàn)的所在。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)之所以歷久彌新，正在于它讓?xiě)騽∷囆g(shù)與千年水鄉(xiāng)空間深度對(duì)話(huà)，形成無(wú)可替代的文化磁場(chǎng)。這提示我們，唯有將在地文化精髓創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性表達(dá)，打造出引發(fā)情感共鳴與精神滿(mǎn)足的高質(zhì)量體驗(yàn)，才是抵御空虛的堅(jiān)實(shí)壁壘。

第二：需以“有機(jī)共生”替代“機(jī)械移植”。

文旅項(xiàng)目應(yīng)深深扎根社區(qū)，讓原住民從“旁觀者”成為文化敘事主體和產(chǎn)業(yè)紅利的共享者。

貴州黔東南的“侗族大歌”生態(tài)博物館，正是將村落日常、村民生活與歌謠傳承融為一體，文化因此真實(shí)流淌，游客得以觸摸其溫?zé)崦}搏。讓文化在原生土壤中自然生長(zhǎng)，文旅才能獲得生生不息的力量。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重塑，更需要資源配置邏輯的根本性?xún)?yōu)化。

這要求投資與運(yùn)營(yíng)主體具備長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，超越“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”與“地產(chǎn)思維”，加大對(duì)文化原創(chuàng)、服務(wù)品質(zhì)、人才培育、數(shù)字融合及綠色發(fā)展的投入。

當(dāng)整個(gè)行業(yè)建立起以“文化價(jià)值深度”和“綜合體驗(yàn)品質(zhì)”為核心的健康評(píng)價(jià)與回報(bào)體系，“空虛感”自會(huì)失去其滋生的土壤。

文旅的靈魂之戰(zhàn)，是體驗(yàn)與內(nèi)涵的深度較量。

當(dāng)煙花散盡，唯有那些真正承載著文化重量、凝結(jié)著匠心溫度、流淌著真實(shí)生活氣息的風(fēng)景，才能穿越時(shí)間的塵埃，成為人們心中永不褪色的精神家園。

從“流量狂歡”回歸“價(jià)值深耕”，這不僅是文旅產(chǎn)業(yè)自我救贖的必由之路，更是我們對(duì)一個(gè)更有質(zhì)感、更有回響的世界的誠(chéng)摯期盼。

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