2025年,成為廚衛電器與家用電器等行業史無前例最艱難的一年。無論是廚衛電器還是家電市場,尤其是二三線企業,籠罩在一股不景氣的氣氛中。許多業內人士表示,這將是有史以來最艱難的一年。日前,一則關于廣東一家經營了23年的電器企業破產程序終結的法院民事裁定書流出,這意味著這家經營了23年的之久的,老牌電器制造大廠將徹底退出電器市場。下面我們一起來一探究竟。
2025年,廚衛電器與家電行業進入前所未有史無前例的危機困局之年。無論是業內品牌商、制造商,還是線下渠道代理批發商、零售商,都感受到前所未有的壓力。即便是過去多年保持高速增長的集成灶市場,也迎來銷售量額大幅下滑。在家電與廚衛電器業內已有企業奄奄一息,甚至已經走上破產的境地,下面我們一起來關注一則消息。
23年電器廠破產債務總額高達24.15億元
根據國家企業信用信息公示系統顯示,廣東雄風電器有限公司成立于2002年09月16日,注冊資本20000萬人民幣。公司注冊地址位于廣東省佛山市順德區,經營范圍涵蓋研究開發、制造、銷售日用電器、電子產品、燃氣具及配件等諸多業務。
上方圖片信息來源全國企業破產重整案件信息網公開信息
上方圖片信息來源全國企業破產重整案件信息網公開信息
該公司旗下擁有多項自主知識產權,包括一種簡易壁扇、一種新型風扇電機、一種新型中心軸結構的風扇電機、一種地扇拆裝式腳架、一種拆裝式風扇網罩、一種新型趴地扇、一種新型風扇、一種吊扇、臺式電風扇(C系列)等。根據國家企業信用信息公示系統顯示,該公司旗下有數十條注冊商標信息。
根據全國企業破產重整案件信息網公開信息顯示,公開人廣東省佛山市順德區人民法院民事裁定書(2023)粵0606破26號之十一信息顯示,廣東雄風電器有限公司的破產財產共計1171202.05元,負債總額2415174727.82元。綜上信息所述,自此,一家經營了23年之久的電器大廠破產。
2025下半年廚衛電器市場一些企業已奄奄一息
未來一段時間內,也許上述破產企業或將不是個例。據筆者近期通過走訪廣浙兩地廚衛電器眾多企業,以及與業內資深從業人士交流得知,目前在業內已有多個二三線企業與制造商等,已處于奄奄一息的經營狀態。
主要原因有三:其一是電商渠道無品牌知名度優勢;其二受到電商低價競爭的嚴重沖擊;其三線下渠道代理商經銷商數量大幅縮減,且經銷商銷售量額大幅縮減。這與線下各地廚衛電器市場現狀正相符。
前段時間,有業內人士向筆者透漏,有年產百萬臺吸油煙機大廠已處于債務危機,其債務額高達數億元。有浙江集成灶企業負債數千萬元,連合作技術公司的數十萬費用都沒有結清。有廣東地區集成灶企業已全線停產,改線生產其它新品類電器產品。
再看線下市場,筆者通過今年走訪線下市場,與業內品牌企業營銷人員交流,以及通過短視頻平臺了解到。今年許多線下廚衛實體店、家電實體店、家電賣場、家居家具家電綜合賣場關店倒閉,或大店遷址小店繼續觀望經營。
總的來說,廚衛電器與家電行業出現如今的局面,主要因素包括但不限于”房地產市場不景氣、電商拆低價競爭、各品類頭部品牌大幅降價、品牌在電商渠道沒有知名度優勢、線下渠道經銷商銷售量額大幅縮減、線下渠道經銷商關店或轉行“等,就連我們所熟知的家電連鎖賣場、建材家居賣場等,都時常被傳出破產、倒閉、關店的消息。
通過目前廚衛電器與家電市場的種種跡象可以看出,2025年下半年,可能是許多資金鏈短缺、產品同質化、未跟住市場發展節奏等企業的一道難過的坎。我們期望更多業內企業,可以通過創新長久生存。
本文結語:曾經輝煌數十年的一代大廠破產,映照了當下廚衛電器與家電行業企業的經營困局。同時也在激勵生下來的業內品牌商與制造商,要跟緊商業市場步伐。不僅要積極產品創新,還要渠道創新、營銷模式創新、技術與管理模式多維度創新,了解當下市場主流用戶消費行為,才能長期在市場中生存。2025年是令業內人士難忘的一年,未來行業剩者為王,創新改變企業發展命運。
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