北京
勻速下滑的擺拍式蹦極、坐電梯爬山20分鐘登頂、在水深不足1米處躺平漂流……最近，“窩囊旅游三件套”——“窩囊爬山”“窩囊漂流”“窩囊蹦極”在年輕人中流行起來。
減速版蹦極。圖源：九派新聞 受訪者提供
窩囊，這個曾經的貶義詞，在這一屆年輕人的自嘲里，已經轉化了色彩，展現了他們獨特的審美與生活態度。
“窩囊旅游”的核心精神正是“又慫又爽”。比如浙江安吉推出的“減速版蹦極”，不再是自由落體式的驚叫現場，而是一個緩緩下滑的過程，結果游客數量直接翻了五六倍。再比如杭州天嶼山、臺州神仙居這些地方推出的“無痛爬山”自動扶梯，從山腳到山頂只需幾分鐘，省時省力，誰不愛？還有浙江安吉、山東費縣、廣西桂林等地一些景區推出的“窩囊漂”，沒有了傳統漂流的驚險刺激，游客只需“躺平”就可以“窩在山水里，神游天地間”。
天門山景區觀光扶梯 圖源：海報新聞
“窩囊旅游”之所以能火，正是精準拿捏了年輕人“又菜又愛玩”的心態，給足了他們情緒價值。他們不怕承認自己“慫”，但也不放棄嘗試。通過擁抱“窩囊旅游”，他們用自嘲的方式表達自我，用輕松的姿態面對壓力，用“窩囊”的方式完成一次次情緒釋放。
同時，社交網絡的種草式傳播也給了“窩囊旅游”走紅的土壤。某旅游平臺調研顯示，62%的年輕人將“能出片”列為體驗選擇的首要標準，遠超“刺激程度”的占比。當“社交貨幣”的價值凸顯，“半吊子勇敢”也成了可炫耀的資本。于是，在刺激、挑戰和窩囊之間，年輕人選擇了“重在參與，舒服就行，姿勢要帥”。
“窩囊旅游”的火爆，也給文旅市場帶來啟示。“又菜又愛玩”，“菜”不是問題，玩才是關鍵。要看到這屆年輕人既敢于自嘲，也勇于行動的特質。讀懂年輕人的精神需求，以及背后“悅己”“放松”“反差”的消費轉向。文旅產品和服務的開發，應從“單一供給”轉向“多元體驗”，從“功能導向”轉向“情緒價值”，從“硬核挑戰”轉向“軟核治愈”，以滿足年輕人多樣化、個性化的需求。
來源：浙江日報（評論員：朱浙萍）
原標題：“窩囊旅游”何以流行
本期編輯：梁冠群
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