2024年小紅書“馬路生活節”活動現場。 （受訪者供圖）

賀蘭山東麓，葡萄成熟時，為了推廣一款來自寧夏產區的國產紅酒，國際知名葡萄酒品牌奔富與小紅書正緊鑼密鼓推進活動策劃。

緣分，源于一場不久前舉辦的白領運動會。小紅書總部位于黃浦區淮海中路街道，是上海商貿企業集聚區域，街道連年舉辦白領運動會，參賽企業隊伍在場上是對手，場下卻談起了合作，碰撞出不少項目。

從7個海外購物攻略PDF起家，到互聯網獨角獸，小紅書經歷了互聯網行業急遽發展的12年。得益于上海不斷優化的營商環境滋養，小紅書有了發展的十足底氣，為數億用戶留出一個自在天地。在這里再小眾的興趣愛好都能被看見，當你記錄下生活里的吉光片羽，也會有陌生的“心有靈犀者”會心一笑。

有內生動力的互聯網優質內容創作——這是小紅書所在的黃浦區看到的“價值”。不只應有小紅書——當下，黃浦區正借由市區聯手，打破條塊壁壘形成合力，從制度發力、載體供給，到場景營造、“全鏈增值”，為小紅書等互聯網優質內容創作企業及其關聯企業提供精準服務。

“黃浦區，對互聯網內容制作企業非常有吸引力，原因在于線上經濟必須結合線下發展，才能走得長遠。”當越來越多互聯網優質內容創作網絡機構（MCN）集聚而來，正從一個剖面看出做強行業生態的必要所在。

就在前兩天，一家電競游戲制作公司與黃浦區接洽時，當企業負責人得知小紅書總部就在黃浦區，當即拍板落子。

好東西與好生活

就在上周，小紅書將品牌Slogan（口號）變為“你的生活興趣社區”。有用戶記得，小紅書早期的Slogan曾是“全世界的好東西”。

從好東西到好生活，見證了一個網絡社區的自我迭代。

2013年，小紅書在復興中路上的一棟居民樓里誕生。初創團隊更像一個小型編輯部，兩位創始人一起寫了份美國購物攻略，同時向身在新加坡的朋友約稿，其他朋友和員工則做了排版與手繪封面，這就是小紅書的第一個產品。

從興趣與消費起步，但今天，小紅書已是個截然不同的線上社區，人們分享生活與興趣，內容廣泛而又垂直，用戶之間漸趨走向強聯系。業內人士觀察：小紅書不再試圖定義什么是流行的生活方式，而是成為容納千萬種興趣熱愛的土壤。

“這正是有內生動力的互聯網優質內容創作。”助力這類企業的快速發展，本身就需要一個良性的制度生態，黃浦區科委副主任潘嫻介紹，市、區發展改革委員會聯合推薦小紅書進入市規劃咨詢會專家名單，使得企業能夠在市級發展規劃研討階段就參與其中，加強政府規劃與企業發展的良性互動；而針對一些跨層級復雜事項，比如活動合作、場地資源對接等等，建立部門、企業、市場三方對接平臺，區科委牽頭，快速鏈接相關部門和企業，實現資源對接“加速度”。

事實上，小紅書全資子公司研發的珠璣大模型，早就于去年上半年完成了國家生成式人工智能備案。在潘嫻看來，小紅書對于黃浦區經濟發展意義重大，一家優質的互聯網內容生產企業，其上下游產業鏈中，除了互聯網“大V”、MCN機構，更重要的其實是容易被忽視的科技屬性。

譬如大模型研發，可為用戶提供更加智能與精準的內容推薦；硬件端，一家頭部國產芯片企業有意與其合作；此外，小紅書在海外影響力也不可小覷，有外企從小紅書了解上海，希望落戶外灘第二立面……

聚集區與上下游

隨著小紅書與周邊社區持續深耕互動，帶動了諸如淡水路、馬當路等大小馬路的煙火氣日益濃厚，也鏈接了眾多企業商戶的合作與發展。“不管是促進消費還是企業業務合作，都發揮了舉足輕重的作用。”黃浦區淮海中路街道辦事處副主任尉逸青介紹，小紅書這家生于斯長于斯的企業，甚至成了街道招商的“金字招牌”——一句“小紅書在這”，抵過萬語千言。

放眼黃浦全區，有許多MCN機構慕名而來，希望入駐黃浦區辦公。隨著互聯網內容生產企業逐步集聚，針對人才服務、法律服務等高頻訴求，相關部門已行動起來。

譬如，針對符合要求的企業，黃浦區有科創產業政策與數字產業政策給予扶持；市區兩級市場監管部門在消費維權機制建設、知識產權保護、商業秘密保護、藥械化風險監測等方面給予服務指導，引導相關企業依法合規規范經營，助推平臺健康發展。

黃浦區市場監管局設立小紅書知識產權調解工作室，探索建立小紅書維權援助工作站，為平臺內企業提供知識產權維權援助；牽頭長三角中心城區老字號知識產權保護合作項目，擴大小紅書平臺入駐環節知識產權審核機制覆蓋面，將該機制的可納入老字號商標范圍拓展至長三角地區，目前已有306個中華老字號、22個馳名商標加入前置審核名單。

編輯 / 陳露露

來源 / 文匯報（記者：周辰）

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