本期內容

公司大事件

茶顏悅色上線北美電商

大幅虧損，良品鋪子或將被賣

優衣庫、香飄飄等最新業績報告

蜜雪冰城1.5億擬建檸檬供應鏈中心

小紅書APP品牌煥新升級

周杰倫入駐抖音

B站發力視頻播客業務

京東外賣將投入超百億扶持品質商家

費列羅220億收購谷物品牌WK Kellogg

達美樂中國上半年新進駐9個城市

衛龍CFO彭宏志辭任

諾斯貝爾推出“植物細胞智能制造”平臺

商業人物實錄

聞獻創始人孟昭然：中國文化撐起香水的敘事

夢百合創始人兼CEO倪張根：每個坑洼都是出海路上的必經之路，也是你走向頂峰必須承受的

美團核心本地商務CEO王莆中：未來五年服務零售的線上化會快速增長

茶百道海外CEO王歡：海外店核心原材料將跨境運輸

品牌上新活

“安踏之家”品牌產品體驗空間開業

肯德基“瘋四”聯名蕉內

漢堡王中國首推全新炸雞漢堡

華萊士聯名藍精靈，上新夏日套餐

大窯聯名冰工廠，夏日最爽搭配上線

LV美妝中國首店落戶南京德基

霸王茶姬長沙4.0旗艦店開業

臺灣抹茶品牌“御前上茶”內地首店登陸上海

營銷有意思

麥當勞可以領狗了？BFF大頭狗系列周邊上線

名創優品搪膠毛絨快閃店重磅來襲！

迪士尼中國亮相Bilibili World 2025

淘寶閃購官宣楊冪、李現成為代言人兼福利合伙人

茉莉奶白聯名《魔道祖師》，四小時熱賣逾45萬杯

迪桑特發布跑步主題短片《跑出新境界》

公司大事件

茶顏悅色上線北美電商

7月9日，茶顏悅色宣布上線北美6個電商平臺：Shopify店鋪，亞馬遜、TikTok、沃爾瑪、weee、亞米上的品牌自營店鋪。此次將上線近40來個產品，有零食、茶具，還有些周邊文創。公司補充道，由于中美兩國茶葉檢測系統的差異且合作茶葉廠商暫未出海計劃，茶產品暫未上線，店鋪商品將先以更偏“標品”的零售產品為主。另外，茶顏悅色還在官微打假國外市場線下“開店”的消息。

圖源：茶顏悅色公眾號

大幅虧損，良品鋪子或將被賣

7月10日晚良品鋪子公告，控股股東寧波漢意創業投資合伙企業正籌劃可能導致公司控制權變更的重大事項。由于相關洽談尚存不確定性，為維護投資者利益并避免股價異常波動，公司申請自7月11日起停牌，預計不超過2個交易日。截至7月10日，良品鋪子市值只有54.98億元，跟高峰期的300多億元比，縮水超80%。

良品鋪子2025年Q1營收為17.32億元，同比下降29.34%，凈虧損3615萬元，扣非后凈虧損4018萬元，較上年同期的盈利6248萬元出現大幅惡化。

優衣庫、香飄飄等最新業績報告

優衣庫母公司迅銷集團公布第三財季（截至2025年5月31日）經營數據：收入同比增長7.7%至8265億日元，凈利潤同比下降9.7%至1055億日元。優衣庫在中國市場消費需求不振，影響了整體凈利潤。加之5月之前氣溫偏低，同店銷售額下滑，優衣庫在中國的收入和營業利潤雙雙下降。前三季度，以本地貨幣計算，優衣庫大中華區市場收入同比下降約3%，營業利潤下降約8%（以日元計算分別下降8.2%和11.5%）。管理層估計，大中華區市場2025財年下半年及全年收入將下降，利潤將收縮約10%，稱當下為“結構性改革過渡期”。

香飄飄預計2025年半年度實現營業收入為10.35億元左右，同比下降12.21%左右；預計2025年半年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為-9739萬元左右，與上年同期相比，將增加虧損6789萬元左右。公司稱，由于外部消費環境、消費習慣及消費需求的變化，一季度的旺季持續時間縮短等原因，上半年度整體營收同比有所下降。

圖源：香飄飄公告

東鵬飲料披露半年度業績預告：預計實現歸屬于母公司所有者的凈利潤23.1億元至24.5億元，同比增長33.48%至41.57%。報告期內，公司持續推進全國化戰略，加強渠道運營能力和冰凍化建設，提高產品曝光率，拉動終端動銷；同時夯實東鵬特飲基本盤，拓展多品類業務，培育新的增長點，帶動營業收入同比增長35.01%至37.68%。

妙可藍多發布2025年半年度業績預增公告：預計實現歸屬于母公司股東的凈利潤為1.2億元至1.45億元，同比增長56.29%至88.86%。公告稱，預增主要得益于公司主營業務奶酪產品營業收入同比上升、原材料采購成本下降等因素導致整體毛利率較去年同期上升，同時公司積極推進各項降本增效措施，銷售費用率同比有所下降。

蜜雪冰城1.5億擬建檸檬供應鏈中心

近日，蜜雪冰城安岳檸檬供應鏈中心建設項目簽約儀式舉行。據悉，蜜雪冰城安岳檸檬供應鏈中心建設項目總投資約1.5億元，規劃建設周期18個月，將打造約3萬畝高標準檸檬示范直供基地，建設2萬噸冷鏈倉儲分揀中心。該項目由蜜雪冰城股份有限公司投資，旗下雪王農業（四川）有限公司負責運營管理。項目建成投產后，預計年加工檸檬鮮果超2萬噸，實現年產值約2億元，帶動約500人就業。

小紅書APP品牌煥新升級

7月8日，小紅書APP迎來品牌升級，從“你的生活指南”正式煥新為“你的生活興趣社區，并同步釋出主題短片《人類興趣簡史》，用抽象的方式呈現古往今來興趣對人類進步的作用，并在短片的最后引出平臺定位：小紅書，讓世界上所有的興趣，都能在這兒相聚。

同時，小紅書在站內上線了“興趣街區”，通過八大街區類別激發用戶分享自己的喜好。從“你的生活指南”到“你的生活興趣社區”，小紅書基于平臺內容生態調整自身定位，核心價值也從指南轉向關于情緒和興趣的共鳴。

周杰倫入駐抖音

7月11日，抖音發文正式官宣周杰倫@周同學 入駐抖音。在抖音平臺，周杰倫個人話題共計1749億次播放，音源使用量近五千萬。7月9日官宣賬號公開，21小時漲粉破1000萬。截至7月13日15：00，@周同學 賬號發布兩條內容，獲贊超1500萬，粉絲已超1900萬。

周杰倫抖音賬號截圖

B站發力視頻播客業務

7月7日，有消息稱，B站正發力視頻播客業務，根據B站內部流出的一份《視頻播客出圈計劃營銷合作規劃》顯示，B站將發布一系列針對音頻及文字創作者視頻化轉型的扶持政策。內部人士透露，“公司今年暑期將大力挖掘播客創作者，我們覺得視頻播客將是一個重要增量”。

京東外賣將投入超百億扶持品質商家

京東黑板報宣布，截至7月8日，京東外賣上線4個月，已有近200個餐飲品牌在京東外賣上銷量突破百萬。瑞幸、庫迪、蜜雪冰城等成為京東外賣上首批銷量破億品牌。7月8日，京東外賣宣布正式啟動“雙百計劃”，投入超百億元，扶持更多品類標桿品牌銷量破百萬。平臺將通過流量扶持、營銷補貼、爆品運營、優質配送和專屬售后的5A級商家服務體系，幫助更多品質餐飲商家實現線上生意可持續增長。

圖源：京東黑板報公眾號

費列羅220億收購谷物品牌WK Kellogg

7月10日，意大利巧克力巨頭費列羅集團在官網宣布，以現金方式收購北美谷物食品商WK Kellogg Co，交易總價值達31億美元（約合人民幣220億元），交易預計于2025年下半年完成。根據協議，費列羅將以每股23美元的價格收購WK Kellogg全部股份，較其近期股價形成40%的溢價。這一價格接近WK Kellogg獨立前市值的兩倍。

此次收購涵蓋WK Kellogg旗下Froot Loops果味圈、Frosted Flakes糖霜玉米片等標志性品牌在美國、加拿大及加勒比地區的生產、營銷和分銷業務。

收購完成后，WK Kellogg旗下18個品牌將與費列羅現有的能多益榛果醬、健達巧克力等形成互補。這也是費列羅從巧克力糖果向全品類零食巨頭戰略轉型邁出的關鍵一步。

WK Kellogg 旗下品牌

達美樂中國上半年新進駐9個城市

7月10日，達美樂中國宣布，2025年上半年，該公司新進駐9座城市，截至2025年6月30日的中國大陸門店數量達1198家，覆蓋48座城市。按門店數量計算，中國大陸市場位列達美樂比薩的第三大國際市場。在2025年全年凈開店300家的目標方面，該公司上半年已鎖定98%的目標，涵蓋新開、在建及已簽約門店。2025年第二季度，一線城市門店同店銷售額保持正增長（SSSG）。

衛龍CFO彭宏志辭任

7月9日消息，衛龍公告稱，執行董事兼首席財務官彭宏志因個人職業發展安排，將于8月31日辭任相關職務。公司執行董事余風將自9月1日起接任首席財務官及授權代表。據介紹，余風在休閑食品行業擁有超過 14 年的經驗，并在公司擔任多個重要職位。

諾斯貝爾推出“植物細胞智能制造”平臺

近日，諾斯貝爾“植物細胞智能制造平臺”發布會于上海召開，會上諾斯貝爾最新公布了“諾斯貝爾植物細胞智能制造平臺”的成立，并推出兩大核心技術——GreenCall? 植物愈傷細胞定向培養技術，和PhytoExo? PLUS+ 植物愈傷細胞外泌體遞送技術。為國內植物原料與現代生物科技深度融合提供了最新路徑。

諾斯貝爾“植物細胞智能制造平臺”發布會現場

商業人物實錄

聞獻創始人孟昭然：中國文化撐起香水的敘事

近日，聞獻創始人孟昭然在接受專訪時談到個性和品牌市場化，他表示：“即使我們正走向市場，產品依然保持著鮮明的個性，只是在命名、定位和敘述方式上，變得更通俗、更容易理解了一些。‘通俗’不等于‘沒個性’，只是換了一種打開方式，讓更多人有機會靠近。”

被問到為什么選擇擁抱中國文化，孟昭然表示，“香水和奢侈品一樣，最終售賣的是情感與故事，做到好聞并不難，難的是還有人能記住的故事。而我們需要的，是一個能讓所有人都理解的故事。唯一能擔起這個角色的，就是中國文化。只有它能幫助品牌擊穿不同市場和渠道，把商品做成有規模的生意。”但文化的作用不是把100元的香水賣到1000元，而是讓1000元的香水真正被看懂、被喜歡、被購買。它的作用是幫助作品完成商品化。

夢百合創始人兼CEO倪張根：每個坑洼都是出海路上的必經之路，也是你走向頂峰必須承受的

近日，夢百合創始人兼CEO倪張根在公開活動中分享品牌出海經驗。他表示，“尊重當地文化，但第一號位必須是中國人，永遠要自己強，才能有尊嚴。”過去出海經歷的啟示是：慢思考、快決策，主動應對復雜的國際形勢。一定要敬畏海外市場和文化。增強法律意識，維護品牌和民族自尊。“很多人覺得中國人在海外不受待見，但是事實上，我們有沒有做好？我們今天做的所有事情，其實是在為我們的子孫后代積累可靠性。”每個坑洼都是出海路上的必經之路，也是你走向頂峰必須承受的。

美團核心本地商務CEO 王莆中：未來五年服務零售的線上化會快速增長

近日，美團核心本地商務CEO 王莆中在公開演講中表示，“中國的服務零售產業，我們估算去年是7萬億，在過去三年，每年增長8%，線上增長率38%，線上化不僅是拓展一個渠道，更重要是對客戶體驗和經營效率的雙重提升。未來五年服務零售的線上化會快速的增長。我們認為2030年，服務零售的線上化率有希望增長到25%，應該有超過300家企業，會至少有1000個店。我們能夠盡快的催生這個行業，進一步的友好又快的發展，服務零售產業特別的能容納就業，這也是創業家，企業家的社會責任。”

茶百道海外CEO王歡：海外店核心原材料將跨境運輸

茶百道海外CEO王歡近日在接受專訪時指出，目前，茶百道出海選擇了“跨境＋本地”的策略，鮮奶和鮮果當地采購，包材、冷凍類以及核心原材料則依靠跨境運輸。依托中國8000多家門店的規模采購，茶百道在海外擁有本土品牌沒有的成本優勢。此外，茶百道每進入一個新的國家，研發及運營團隊都是提前一個月到當地市場，開發幾款本地消費者青睞的產品。

品牌上新活

“安踏之家”品牌產品體驗空間開業

7月6日，安踏宣布“安踏之家”品牌產品體驗空間，在福建泉州晉江正式開業，完整呈現安踏生態矩陣，為消費者提供多元化、全品類的產品體驗。

圖源：安踏公眾號

肯德基“瘋四”聯名蕉內

7月9日，肯德基宣布與蕉內進行聯名，推出“全是雞塊”冰袖和“全是雞米花”口罩，限量10萬份。消費者在7月10日和7月17日購買當天瘋四指定產品，即可抽取。

圖源：肯德基官方微博

漢堡王中國首推全新炸雞漢堡

7月7日，漢堡王中國推出兩款全新雞肉漢堡：“脆辣皇金雞腿堡”和“特辣皇金雞腿堡”上市后，將展開限時嘗新9.9元活動，該款產品也將在漢堡王餐廳長期供應。今年6月，漢堡王在啟動品牌新戰略時，預告將推出針對本土味蕾精心研發的新產品，以滿足中國食客對高品質創新產品的旺盛需求。漢堡王便推出全新雞肉漢堡系列，此舉既是品牌雞肉增長戰略的延續，也釋放出“破圈本土化”的積極信號。

圖源：漢堡王官方微博

華萊士聯名藍精靈，上新夏日套餐

7月11日消息，華萊士聯名藍精靈，上線夏日派對單人餐、夏日派對趣味餐、夏日派對親子餐和夏日派對全雞餐，并推出了包裝袋、杯套、貼紙、氣囊手機支架等聯名周邊產品。

圖源：華萊士官方微博

大窯聯名冰工廠，夏日最爽搭配上線

近日，大窯宣布和伊利“冰工廠”聯名，汽水配冰杯，在炎熱夏日，分分鐘重啟冰鎮模式的清涼進度條。

LV美妝中國首店落戶南京德基

7月8日消息，LV Beauté 正式進入中國內地市場，首家門店將在南京德基廣場開業。作為品牌全球美妝業務的重要延伸，這家門店涵蓋香氛、護膚及底妝系列，并將設置專屬定制體驗區，延續LV一貫的高奢美學。

LV Beauté 首店圍擋，?小紅書

霸王茶姬長沙4.0旗艦店開業

近日，霸王茶姬湖南首家4.0旗艦店正式開業，選址在長沙核心商圈五一廣場。區別于傳統茶飲門店，4.0旗艦店以“茶空間策展”為核心概念，將建筑、藝術與消費場景深度融合。在產品組合上，首創“鮮奶茶+純茶+烘焙”三線并行模式，新增茶拿鐵、冷萃茶等12款SKU。

霸王茶姬長沙五一廣場4.0旗艦店，?互聯網

臺灣抹茶品牌“御前上茶”內地首店登陸上海

7月8日消息，臺灣抹茶品牌“御前上茶”在小紅書賬號宣布，將在上海興業太古匯開設內地首店，預計于7月中下旬正式登陸。品牌主打京都宇治抹茶原料，推出了一系列圣代、冰淇凌、千層蛋糕、拿鐵等特色產品，在定價方面偏向高端。門店設計以日式風格為主，營造溫馨而有格調的氛圍。

圖源：御前上茶小紅書

營銷有意思

麥當勞可以領狗了？BFF大頭狗系列周邊上線

7月9日，麥當勞經典IP“大頭狗”（THE DOG）正式回歸。任意消費3元再加39.9，就可帶走一只玩偶。此次“大頭狗”玩具上新，麥當勞分了四個階段：

一階段（7月9日開售），上線金毛、柯基、西高地、雪納瑞為代表的“粘人精系列”，配套周邊卡包、斜挎包，主打隨時隨地帶在身邊；

二階段（7月14日開售），上線“毛孩子系列”，包括比格、伯恩山、可卡、比熊，配套紙尿褲趴肩配件；

三階段（7月21日開售），上線“搗蛋鬼系列”，威爾士梗、八哥、哈士奇、拉布拉多，附帶拖鞋包一只，拆家聯盟就此集結；

四階段（7月28日開售），上線“汪送員系列”，約克夏、法斗、泰迪、靈緹，化身麥樂送騎士，背上背包 go go go~

麥當勞還為此次“BFF大頭狗”主題活動，安排了狗狗世界店裝和麥麥DOG樂園：在上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州多地旗艦門店開設DOG周邊市集，除“泊狗位”設計外，還能體驗超大型狗狗裝置和麥麥DOG秋千。

名創優品搪膠毛絨快閃店重磅來襲！

7月11日，名創優品搪膠毛絨快閃店在深圳COCO Park拉開帷幕。快閃店設置了“從天而降”的巨型吉福特搪膠毛絨掛包，C位打卡點超出片。更有史迪奇GENZ街頭系列熊貓搪膠毛絨、吉福特熊系列-動物變裝搪膠毛絨掛飾盲盒、豬堅強蔬果系列搪膠毛絨盲盒等新品將在快閃店首發。快閃現場，吉福特熊和他的朋友們，超萌人偶營業，現場與消費者互動。7月13日，豬堅強藝術家阿惡簽售會也將在快閃店舉辦。此外，名創優品還設置了線上打卡送主題周邊活動，線上線下聯動，持續擴大活動聲量。

圖源：名創優品官方

迪士尼中國亮相Bilibili World 2025

7月11日至7月13日，迪士尼中國亮相Bilibili World 2025。迪士尼年度重磅力作《瘋狂動物城2》全新社區——“濕地市場”首度解鎖，搶先于BILIBILI WORLD漫展沉浸置身動物城新版圖。“狐尼克狐”和“兔朱迪”新裝來襲，還有全新角色“海象魯斯”閃亮登場。現場打卡參與互動，有機會贏取限量角色徽章。

圖源：迪士尼中國

淘寶閃購官宣楊冪、李現成為代言人兼福利合伙人

7月2日，淘寶閃購官宣楊冪、李現成為品牌代言人兼福利合伙人，同時宣布啟動500億元的補貼計劃。此外，淘寶閃購贊助了李現主演劇集《錦繡芳華》，推出了“李現送福利”活動，用戶上淘寶點擊“閃購”搜索關鍵詞即可贏取李現專屬免單卡，在微博互動更有機會抽取免單手氣卡。

淘寶閃購試圖通過多元化的明星形象覆蓋不同用戶群體，實現流量最大化的戰略：楊冪作為國民級女演員，擁有廣泛的年齡層覆蓋和強大的商業號召力；李現則以陽光健康的形象著稱，與淘寶閃購主打的“夏日‘現’定福利”營銷主題高度契合。

不久前，淘寶閃購還合作了歌手汪蘇瀧和體育明星吳艷妮。多維度的明星組合，使淘寶閃購能夠觸達不同興趣圈層的消費者，形成全方位的品牌影響力。

圖源：淘寶閃購微博

茉莉奶白聯名《魔道祖師》，四小時熱賣逾45萬杯

茉莉奶白與動畫《魔道祖師》的聯名活動近日正式啟動，這場以“七許天涯 梔此新夏”為主題、同慶《魔道祖師》動畫七周年紀念的跨界聯動，不僅是一次茶飲與國漫的碰撞，更精準切中了年輕群體與《魔道祖師》IP粉絲的情感共鳴——當經典IP的熱血與情懷，遇上茉莉奶白梔子系列升級的馥郁花香，一場跨越仙俠世界與現實的“雙向奔赴”就此展開。聯名活動上線僅四小時，全國門店總出杯數超過45萬杯，單店最高銷量破1000杯。

迪桑特發布跑步主題短片《跑出新境界》

7月8日，高端專業運動品牌 DESCENTE迪桑特發布全新跑步主題短片《跑出新境界》，攜手三位跑者——迪桑特鐵三品牌大使苗浩、LING LONG餐廳主理人兼主廚劉禾森、佳士得中國區主席楊媛草，以不同人生視角呈現跑步的多元意義。

品牌手賬

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