出品｜新品略財經

作者｜吳文武

近期，有關百度的新聞不少，其中有幾條值得關注。

騰訊旗下騰訊音樂的市值在上個月曾一度超過百度的市值，再以6月30日的收盤價看，當時百度掉出中國互聯網公司市值前10名，引發市場熱議。

另據媒體報道，百度創始人李彥宏近日在內部季度高管會上作了一場主題為《求真務實》的演講，罕見地系統反思百度的組織文化，復盤百度業務的得與失，坦然承認不是所有的game百度都能玩贏。

在《新品略財經》看來，百度還有一條新聞值得關注，百度湖北總代理武漢世紀百捷網絡科技有限公司近日宣布破產，將在未來半年內完成清算程序。

百度湖北總代理破產清算的直接原因和百度渠道模式變革有關，雙方合作即將終止，這家公司即將失去核心業務收入來源，只能選擇破產清算，一同把百度推向焦點新聞中。

百度湖北總代理破產一事引發市場對百度的中文搜索業務生態的關注。雖然現在百度極力向外界講出AI新故事，但搜索永遠是百度的根基業務。

AI搜時代到來，百度搜索不僅在主動探索和自我變革，同時也被友商們追趕和競爭，壓力越來越大。

現在看來，除了AI是百度的新希望外，百度的下一個新希望也來了。

01人們又愛又“恨”的百度搜索

對中文互聯網用戶來說，百度是最熟悉不過的互聯網搜索引擎，就算是時至今日，百度依然穩居中文互聯網搜索引擎一哥位置。

成立于2000年的百度推出百度搜索，那時候國內還能用谷歌和雅虎等進行搜索，后來谷歌搜索退出中國，雅虎中國被阿里巴巴收購后也漸漸消失了，百度成為最大的中文搜索引擎。

盡管后來出現了搜狗搜索、360搜索等，影響力和用戶規模還是無法與百度相比，在互聯網PC時代百度搜索猶如市場霸主一樣存在，就連那時候的百度貼吧也都很火。

百度最早在2012年就推出百度移動搜索，進入移動互聯網時代后，百度在移動搜索上轉型及發展也很成功。

百度至今仍是中文互聯網使用率最高的搜索引擎之一，已經占據了用戶心智資源，人們想在網絡上進行搜索，第一個會想到的還是百度，使用百度搜索已經成為了用戶的一種習慣。

有平臺數據顯示，百度搜索業務在巔峰時期的2021年11月時，占整個市場份額比例達到86.82%。

不過，最近一兩年以來，百度搜索的市場份額相比于巔峰時期而言，有所下降不少。

據Statista數據，百度搜索市場份額從2021年11月的86.82%持續下滑至2024年5月的55.85%，主要受移動互聯網競爭格局變化及用戶行為演變影響。?

百度現在仍是桌面端和移動端使用最廣泛的搜索引擎，有數億用戶在使用。

百度搜索引擎不僅受到了來自搜狗搜索、360搜索的競爭，更重要的一個原因是AI搜已經來了，整個互聯網搜索行業正在發生快速變革。

以搜索引擎業務起家的百度，也緊跟AI浪潮，上線了百度AI搜，現在百度互聯網PC和百度APP都有了AI搜的功能。

比如，百度在PC端的AI搜的智能模式選項，不僅有文心，還有DeepSeek，也有深度搜索選項，百度不斷升級AI搜功能，希望能吸引并留住客戶。

如今的百度搜索正受到越來越多友商的競爭，比如小紅書、夸克、騰訊元寶、釘釘、抖音等平臺都推出了搜索服務和AI搜功能，百度的壓力越來越大。

不過，一直以來百度也有另一面，比如百度搜索的廣告有點多，特別是當年的魏則西事件，至今仍是百度的傷疤。

百度APP搜索顯示太多信息，本來想看更多信息，結果還得手動點擊展開更多搜索結果，不點擊的話，往下來就進入了下一個詞條，體驗感很不好。這會讓喜歡簡潔搜索的用戶轉向其他搜索工具。

無可奈何，用戶仍然需要百度，即使有時候不喜歡百度，但也還得用。

02百度的下一個新希望來了

盡管百度目前在搜索業務上仍有很明顯的優勢，但看到多家強有力的競爭對手在AI搜方面加碼時，百度的壓力自然越來越大。

面對搜索市場的變化，百度不得不行動，甚至有時候還會給外界感覺，百度有種被追趕的意味。

一方面，從去年開始，百度搜索內部持續推進傳統搜索向生成式搜索的迭代，試圖讓AI賦能搜索業務。

但百度在傳統搜索業務上躺贏了很多年，現在推進搜索業務更新和迭代，毫不亞于一場自我變革。

AI確實能提升百度搜索業務的效率，但在商業化模式的融合上，百度搜索的AI重構面臨不小的阻力，但百度不得不推進。

另一方面，百度正對搜索業務的傳統渠道模式進行變革，這就有了百度湖北總代理破產清算一事發生。

據紅星資本局報道，有市場消息稱，從今年第三季度開始，濟南、重慶、武漢等城市的百度區域代理將產生變動，或從獨家代理變成普通代理，但百度方面并未回應。

不過，在《新品略財經》看來，從傳統搜索已經加速邁向AI搜索，互聯網搜索正在加速徹底變革，搜索方式從傳統的SEO加速邁向GEO（生成式搜索）的新時代。同樣，對于百度而言，GEO將會是百度的下一個新希望。

AI搜時代到來，改變了用戶的搜索習慣，搜索顯示信息，這也會倒逼包括百度在內的搜索平臺加速向GEO轉變。

GEO和傳統SEO算法不同，專注于AI搜索引擎的生成結果，和傳統SEO搜索的網頁排名不同，AI搜顯示出的信息會更簡單或不是那么明顯，比如AI生成式回答的優先引用數據來源等。

百度依然占據搜索引擎的頭部位置，有龐大的用戶基礎，這些都是未來百度發展GEO業務的天然優勢。

百度未來要想守住和鞏固搜索引擎一哥的位置，需要不斷發展AI搜，也需要同步發展GEO，以贏得AI搜時代的搜索業務商業機會。

雖然傳統的SEO不會消失，但新興的GEO將會成為百度的下一個新希望，下一塊超級肥肉。

在AI搜時代里，百度要想發展GEO還需要兼顧多方的平衡。比如，顯示信息面和商業化的平衡性，再比如，如何甄別真實信息和AI信息等。

現在有不少互聯網公司已經開始搶灘GEO，推出了相關技術服務方案，但GEO現在正處于野蠻發展階段，魚龍混雜，甚至有AI暗箱操作，屆時包括百度在內的AI搜平臺還得擔任信息識別和凈化的責任。

對百度來說，GEO是其繼SEO之后的一個新的商業機會，就看百度能否繼續保持領先優勢了。

03百度的AI夢離不開搜索

盡管目前百度不斷在市場上講出AI故事和自動駕駛等新故事，開了不少的發布會，甚至有時候特斯拉自動駕駛FSD一出現重磅新聞的時候，百度也會出來順勢刷一波“存在感”。

但在《新品略財經》看來，搜索引擎永遠是百度的根基業務，而且百度必須要守住搜索引擎業務的根據地，百度未來的AI夢離不開搜索的支持。

據百度5月21日發布的截至3月31日的2025年第一季度財報顯示，一季度百度總營收達325億元，其中核心營收255億元，同比增長7%均超市場預期。一季度，百度核心凈利潤同比增長48%至76.3億元。

盡管百度發布的這份財報數據表現亮眼，但要看各業務板塊的占比，其中網絡營銷營收為160億元（約合22.1億美元），同比下降6%，而這正是百度的傳統廣告業務，包括搜索引擎的百度競價排名業務。

從業務占比來看，百度網絡營銷傳統業務仍占據整個營收的半壁江山，網絡營銷業務營收下降，對百度來說不是好消息。

雖然百度現在大力發展AI，AI業務需要百度持續投入資金和資源，換句話說，百度傳統廣告業務仍是百度的現金奶牛，能持續為AI業務輸送糧草。

百度也正在發力其他業務，加速商業轉化，比如百度地圖，前段時間，百度地圖廣告已經顯示在了導航頁面的路面上，引發用戶吐槽，所以不是每個業務都能快速商業轉化。

同樣，百度蘿卜快跑在國內多個城市試點，已經跑起來了，市場表現不錯，但要實現全面商業化還需要時間，現在蘿卜快跑也在加速國際化市場發展，要實現全面盈利同樣需要時間。

此外，被百度寄予厚望的愛奇藝的業績表現也不及預期，在中視頻、短視頻和短劇的多面沖擊下，愛奇藝還在拖百度的后腿。

雖然現在愛奇藝盈利了，但百度卻高興不起來，百度上述財報顯示，財報期內，來自愛奇藝的營收為72億元（約合9.90億美元），同比下滑9%。

盡管百度新業務營收增長明顯，但現在及未來很長一段時間內，傳統網絡營銷及廣告業務仍會是百度的支柱業務，百度需要穩住傳統業務。

7月2日，百度搜索發布了10年來最大的改版，搜索框、結果頁、生態全面革新，最直接的變化是經典的百度搜索框變大，成了“智能框”。

可見，百度搜索想繼續順應行業形勢主動變化和積極探索，但搜索賽道的競爭將會越來越激烈，百度搜索要想捍衛行業地位，還真得加把勁了。