7 月 11 日，一個(gè)詞條迅速登上日推熱搜第六，討論度以肉眼可見的速度飆升。

雖然一串子日語(yǔ)里面，除了一個(gè)刀劍亂舞十周年，剩下的我都看不懂，但——

BilibiliWorld 2025 幾個(gè)大字，應(yīng)該全世界人民都曉得，也算是直接給二次元的發(fā)源地，帶來了一波瞳孔地震。

如果要問為啥，我只能說今年的 BW 展會(huì)，確實(shí)排場(chǎng)鋪得有點(diǎn)過于大了，很難不招來外界的注意。

那，今年的 BW 有多火呢？

哥們 2025 又一次如期而至，作為親身經(jīng)歷者，應(yīng)該有點(diǎn)發(fā)言權(quán)。

這么說吧，本著以往的經(jīng)驗(yàn)，我想說提前入場(chǎng)，趁人少搶占先機(jī)。于是早上五點(diǎn)半就起床，并從杭州東一路狂飆到上海虹橋，彼時(shí)也才剛剛 9 點(diǎn)多。

但一進(jìn)場(chǎng)，我就意識(shí)到自己五點(diǎn)半起床，還是太稚嫩了。

因?yàn)?9 點(diǎn)多的剛剛開門的 BW，就已經(jīng)人滿為患，到處都是 Coser 和忙得腳打后腦勺的參展商。

此時(shí)剛 9 點(diǎn)半，我進(jìn)場(chǎng)拍的畫面

然而我還只是第一天去的，到了周六情況則更加嚴(yán)峻。

看朋友圈一位老哥發(fā)的，說是早上 7 點(diǎn)會(huì)場(chǎng)前就已經(jīng)排滿了人。

甚至今年現(xiàn)場(chǎng)還來了個(gè)中東老哥，漫展的大伙本以為這又是哪種 COS，誰(shuí)知竟是從中東特意趕來的土豪本體。

因?yàn)檫@大哥一番賞庫(kù)庫(kù)十連抽，簡(jiǎn)直壕無人性，出手之闊綽，給旁邊幾個(gè)妹子都看傻了。

怪不得這兩年總有新聞?wù)f中東是二次元重災(zāi)區(qū)，現(xiàn)在我一點(diǎn)不懷疑了。

總之，這屆 BW 辦下來，總?cè)舜晤A(yù)計(jì)能有 30 萬左右。

這數(shù)量可以說很恐怖了，相當(dāng)于鳥巢連續(xù)三天都人滿為患。

稍微熱門一點(diǎn)的展臺(tái)附近，不說走路了，挪動(dòng)都費(fèi)勁。

大伙自己看圖吧。

所以，為什么今年能有這么多人來參加呢？

首先是本屆 BW，不僅是 B 站有史以來最大型的一次展會(huì)，也是整個(gè)亞洲規(guī)模最大的 ACGN 綜合性展會(huì)。

24 萬平方米的展出面積，幾乎把整個(gè)上海國(guó)家會(huì)展中心的場(chǎng)館全部解鎖。

而且這次有超過 700 家展商參展，除了游戲動(dòng)漫 IP 展臺(tái)，還有各大硬件廠商、汽車、美妝護(hù)膚、金融、文旅等等品類。

甚至還請(qǐng)來了世界各地的熱門番劇作者，游戲制作人。

比如《 孤獨(dú)搖滾！》的作者，浜路晶，就在 BW 親自簽售。

以及全球島學(xué)家的超級(jí)偶像，游戲制作人小島秀夫，攜手《 死亡擱淺 2 》的美術(shù)總監(jiān)新川洋司，和著名聲優(yōu)若山詩(shī)音，跟來自中國(guó)乃至全球的玩家見面。

整場(chǎng)見面會(huì)的市場(chǎng)，長(zhǎng)達(dá)近一個(gè)小時(shí)，聊了各種關(guān)于新游戲的信息，與玩家們津津樂道的話題。

現(xiàn)場(chǎng)大致情況 be like：

不僅如此，死亡擱淺 2 的試玩任務(wù)展臺(tái)也相當(dāng)用心。

布景相當(dāng)有島味不說，門口還有個(gè)玩家的掌印涂鴉墻，帥慘了。

這段我必須放上來

人氣電競(jìng)選手、知名主播現(xiàn)在跟粉絲互動(dòng)，也是每年不得不品鑒的環(huán)節(jié)。

還有諸如《 無主之地 4 》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，和專業(yè) COS 團(tuán)隊(duì)，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了大片的試玩區(qū)域。

以及育碧的《 彩虹 6 號(hào) 》，以及 KRAFTON 的《 PUBG 》等等一系列國(guó)外廠商。而且，他們?cè)谡古_(tái)搭建的用心和“ 鋪張 ”程度，幾乎可以用夸張來形容。

像 PUBG，就直接在場(chǎng)地上塞了一架跳傘前的飛機(jī)。

曼妥思聯(lián)合時(shí)光代理人，做了一個(gè)超大的口香糖盒子；

世嘉索尼克這邊，則是搞了一個(gè)巨大的模型吊在空中。

反正各家廠商，為了能吸引大伙注意，幾乎是下了血本，用盡渾身解數(shù)。

小發(fā)一天下來拍了 1000 多張照片，現(xiàn)在都不知道放哪張。

現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)一堆長(zhǎng)槍短炮的圍堵，但凡手機(jī)長(zhǎng)焦不給力，就啥也別想拍到。

所以不僅廠商卷，其實(shí)參展的游客也在卷。。。

但除了這些相對(duì)來說常規(guī)的項(xiàng)目，還有很多，對(duì)于小發(fā)這個(gè) BW 常客來說看起來都相當(dāng)新鮮的事。

比如今年的 BW 上，我就見到了非常非常多與二次元可能并不太相關(guān)的，各行各業(yè)的三次元廠商們。

像是快消零售品牌的上好佳，今年在 BW 上是真怒刷了一大波存在感。

滿滿一游泳池的自家零食，跟不要錢似的逮誰(shuí)送誰(shuí)，帥哥美女 Coser 拎著個(gè)跟編織袋差不多大的兜子，裝滿零食，不用簽到不用完成任務(wù)，看到你路過就直接給你塞一大把，不要都不行。

社交媒體上到處是游客們發(fā)的高贊帖子，全管這叫賑災(zāi)糧。

而脈動(dòng)，則是搞了一全藍(lán)色的主題場(chǎng)景，并在頭頂放了超巨型的脈動(dòng)瓶子。

圖片可能看不太出來，現(xiàn)場(chǎng)感覺快把天花板捅穿了。

還有周大福，也跟黑神話聯(lián)名，出了一個(gè)天命人系列的純金收藏品。

這也剛好對(duì)應(yīng)了當(dāng)下珠寶行業(yè)與各類二次元、動(dòng)漫游戲 IP 的大趨勢(shì)，在 BW 展會(huì)上看到，反而覺得是一件合理到不能再合理的事。

而且這次，金箍真是純金的。

甚至你能看到中國(guó)建設(shè)銀行、中信書店、澳門旅游局，也和各種 IP 聯(lián)名，設(shè)立了自己的展臺(tái)。

而且展臺(tái)不可謂不用心，所以來逛的人依舊不老少，完全沒因?yàn)槿卧?Title 而被大伙冷落。

至于一些硬件、影像廠商，則屬于是在自己的舒適區(qū)瘋狂自由泳了。

因?yàn)楸旧砭透螒颉?dòng)漫產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，所以動(dòng)不動(dòng)就能引來一堆圍觀。

他們直接把自家最新的產(chǎn)品端到展會(huì)上，而且還一個(gè)個(gè)都化身老二次元，讓大伙隨意試玩體驗(yàn)。

不過要說二次元味最沖的，大伙可能還猜不到是誰(shuí)。

沒錯(cuò)，就是前兩年相當(dāng)熱門的痛車區(qū)。

還記得去年逛完 BW，小發(fā)就有預(yù)感，現(xiàn)在的各種新勢(shì)力車企崛起，會(huì)通過痛車的形式拉進(jìn)與年輕群體的距離，用聯(lián)動(dòng) IP 跟二次元圈子同頻互動(dòng)，擴(kuò)大自己的受眾，穩(wěn)賺不虧。

結(jié)果果不其然，今年專門設(shè)了一整個(gè)超大展廳，搞了個(gè)專門的痛車區(qū)。

展出了超級(jí)多讓人拍手叫絕的聯(lián)動(dòng)痛車，逛的時(shí)候，聽到周圍人喊的最多的話就是“ 臥槽，臥槽，臥槽 ”三連。

因?yàn)閳?chǎng)地太大了我只能開廣角鏡頭

所以畸變嚴(yán)重，大伙湊活看吧

吉伊卡哇的法拉利你見過沒有？

那原神法拉利呢？

終末地猛士呢？

國(guó)產(chǎn)新能源車企，極氪/領(lǐng)克，華為智界，也專門設(shè)立了自己的展臺(tái)。

比如領(lǐng)克的都市游樂場(chǎng)，就停了一輛跟即將發(fā)售的熱門游戲《 明末：淵虛之羽 》聯(lián)動(dòng)的定制痛車，智界則是聯(lián)動(dòng)了《 凸變英雄 X 》。

場(chǎng)內(nèi)外近 800 多輛的痛車，也徹底把這次 BW 打造成了亞洲目前最大的一次痛車車展。

痛車愛好者幾乎就沒有不來的理由，能一次性拍個(gè)爽。

那些可能之前對(duì)于痛車圈子并不熟悉的游客，這次也無不感嘆，原來車子買來不只是就貼個(gè)膜，換個(gè)顏色，還能這么玩。

可以說，這是小發(fā)這么多次 BW，感覺車企們最血賺的一波。

而且，今年 BW 之所以能受到外界的廣泛關(guān)注，除了廠商秀肌肉、跟大伙打成一片以外，它也終于成了一個(gè)“ 發(fā)布一手信息 ”的國(guó)際平臺(tái)。

今年的很多廠商，是真的把 BW 當(dāng)成了相當(dāng)重要的宣發(fā)場(chǎng)所。

比如死亡擱淺 2，就在 7 月 12 號(hào)的小島秀夫見面會(huì)上，直接宣布了游戲的中文配音計(jì)劃。

順著 BW 這次的熱度，也讓這個(gè)消息迅速在 B 站等平臺(tái)玩家群體傳開，看來島哥還是會(huì)過日子，畢竟這都算是剩了一筆宣發(fā)的費(fèi)用。

最最重要的是，以前想聽到這種級(jí)別消息，要么是在東京 TGS，要么就是德國(guó)科隆展等專項(xiàng)游戲展會(huì)上。

但現(xiàn)在，也可以是 BW。

不止小島，彩虹社的世界巡演首站，也選在了 BW；

貓耳的織音發(fā)布會(huì)，還是在這里，而且直接帶來了 50 多個(gè)新劇的首曝；

今年即將上映的《 瘋狂動(dòng)物城 2 》，也在迪士尼的巨型展臺(tái)旁，設(shè)有一個(gè)專門的分展臺(tái)用來給新電影預(yù)熱。

這讓參展的游客們，直接成了一手消息的來源，化身前線戰(zhàn)地記者。

更別提英偉達(dá)，甚至在 BW 上放出了超多的顯卡必購(gòu)資格。

原價(jià)購(gòu)買 5070/5080 公版顯卡的資格，現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)就能領(lǐng)。

去有聯(lián)動(dòng)的游戲展臺(tái)，也能領(lǐng)。

這么說吧，英偉達(dá)自己辦活動(dòng)，可能都掏不出來這么多，而這次放出的資格數(shù)量相當(dāng)大方，領(lǐng)到就是賺爆。

不好意思各位

我領(lǐng)到一個(gè)

總之，如果只能用一個(gè)詞，概括這次的 BW 展會(huì)。

作為一個(gè)高強(qiáng)度逛了將近 9 個(gè)小時(shí)，走了 2 萬多步的游客，小發(fā)能想到的，恐怕是——夸張。

我想破腦袋，都沒想到 B 站為啥這次玩這么大。

大到就算 9 個(gè)小時(shí)聽起來很多，我也依舊沒能完整逛完哪怕 50% 的展臺(tái)。

還有那么多展臺(tái)沒打卡，那么多游戲沒試玩，那么多 Coser 演出沒看到，以及那么多合影沒合上。

但我依舊逛的相當(dāng)開心，又滿足。

而這份心情，卻不光是 BW 帶給我的。

它來自于跟我一樣，同樣是來參加 BW 的二次元朋友們。

其實(shí)在大概下午四點(diǎn)多，上海下了一場(chǎng)超級(jí)暴雨，大雨阻塞了交通，讓很多人不得不躲在屋檐下避雨，一步都不敢往外挪。

但這場(chǎng)大雨，也造就了今年 BW 最讓我感動(dòng)的一幕。

那就是一個(gè)維吉爾的 Coser 和一個(gè)但丁 Coser，完美還原了一幕鬼泣大病區(qū)的名場(chǎng)面。

當(dāng)時(shí)周圍站滿了看熱鬧的，全場(chǎng)都在圍觀這倆哥們雨中斗舞，尖叫聲不絕于耳，全在說：“ 男人中的男人 ”。

我想此刻，已成藝術(shù)。

我不知道這種感覺怎么形容，它是一種線上的二次元梗文化，在三次元真實(shí)上演的一種打破次元壁的感覺。

我們站在周圍，就像是 B 站視頻左下角的在看人數(shù)，每個(gè)人的吐槽和感嘆，都是一條條發(fā)送出去的彈幕。

這，實(shí)在是太奇妙了。

因?yàn)檫@讓 BW 不僅僅是一場(chǎng) ACGN 展會(huì)，而是，某種 B 站的線下版本，大家還是線上玩梗的那群人，只不過這次有了更近距離的交流。

在人滿為患的谷子同人集市，這里全是同好。

現(xiàn)場(chǎng)交換游戲 ID 加好友，互換自己心儀的谷子收藏。

放眼一看，全是懂你的人。

桌游社的座位座無虛席，一個(gè)個(gè)桌游老哥、資深牌佬，這邊打著萬智牌，那邊擲骰子，旁邊還有一堆圍觀的。

在現(xiàn)場(chǎng)你也不用怕自己的 COS 形象，是不是會(huì)被外人投來異樣的眼光。

因?yàn)橛肋h(yuǎn)有比你更有梗，還更放得開的，大家伙兒玩得不亦樂乎。

所以，BW 今天能搞一個(gè)破了各種記錄，搞出各種“ 首次 ”名號(hào)的展會(huì)。

其實(shí)全多虧了這幫最開放、最包容、最有個(gè)性、最有消費(fèi)意愿的年輕群體。

是他們，讓 B 站能把以前咱們只能通過直播、轉(zhuǎn)播才能看到的國(guó)際廠商，端到了家門口，跟各種知名制作人、作者面對(duì)面。

同時(shí)讓“ 二次元 ”的需求，能被全世界的廠商們看到，一個(gè)個(gè)都巴不得來中國(guó)參展，擴(kuò)大自己的品牌影響力。

不得不說今年 BW 的盛況，無論從人數(shù)、規(guī)模、商業(yè)還是傳播度，哪個(gè)角度來說，都足以載入史冊(cè)了。

可我現(xiàn)在，又不免擔(dān)心起另外兩件事。

那就是明年的 BW，要怎么突破今年。

以及明年的門票，是不是就要更難搶了。。。

撰文：赤膊朋克

編輯：莽山烙鐵頭

美編：萱萱

圖片、資料來源：

BilibiliWorld 2025 現(xiàn)場(chǎng)、B 站