仲夏時節，在江蘇這塊擁有旺盛經濟活力和厚重文化淵源的熱土上，一場由政府搭臺、市場主導、社會助陣、人民共享的蘇超盛會正在各地市輪番上演。這場始于綠茵場的狂歡，以足球為弦、以文化為韻、以旅游為譜、以體育為魂，奏響了文體旅融合發展的新樂章。

文化為韻，賽事變身城市會客場。

蘇超的成功無關乎賽事水平的高超，而在于將足球“變身”成為本土文化展覽的動態媒介。具體表現在：打造沉浸式文化體驗場域。主辦方將城市文化主題和歷史人文標簽統一融入賽場內的球場大屏、廣播解說、球迷助威歌曲、吉祥物設計、工作人員的服飾等情景，為觀眾帶來超強的沉浸式文化體驗。而在賽場周邊設置的“城市文化體驗區”，中場休息期間展示的侗族大歌非遺展演活動、設置售賣的地方特色美食攤位等場景儼然已成為城市的“文化秀場”與展示地方生活的一道流動風景線。這種賽場內外營造的獨特文化體驗為賽事觀賞增添了許多韻味與魅力。借助賽事推動地域文化“出圈”。賽事以雙方城市的地緣、歷史、人物等文化差異做為“玩梗”敘事的出發點，并把歷史典故、風云人物植入體育賽事的營銷宣傳當中，譬如“楚漢爭霸”“早茶德比”“花果山猴王接蟠桃”等，通過帶有濃厚地方特色的“玩笑梗”讓大家看見足球賽事之上的本土文化與歷史底蘊，這也使得原本莊重肅穆的文化正統得以消弭鴻溝，以被更廣泛的人群接受和傳播。

旅游為譜，綠茵牽引消費新熱潮。

“蘇超”成功將以競技為主導的體育項目“變身”為具有強經濟效益的文旅項目，推動實現了“體育賽事流量”向“旅游經濟留量”的轉化躍升。具體表現在：圍繞足球盛事打造主隊旅游吸引物。不同地市組織客隊球迷乘“遠征軍”到主隊城市觀賽，典型的如南京球迷到揚州看球順游瘦西湖，這種完全超越傳統純粹性的客場助威行為，讓觀賽者無形中換上了“旅游“新裝進入了“微度假”新頻道。根據江蘇省文旅廳統計，6月2日至6月8日（覆蓋蘇超第5至第8輪賽事），全省A級景區總預訂量同比增長305%。顯然，蘇超的乘數效應將持續釋放，旅游消費將贏得更廣闊的發展空間。構建球場內外、賽前賽后的全域、全時段旅游消費場。蘇超通過打破球場空間界限，將交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、夜游等旅游消費場景貫通到賽前、賽中、賽后全過程，運用文旅卡、節慶活動、主題線路和數字營銷等，把“足球”與“城市旅游”品牌合二為一，讓游客“留下來”“玩起來”“買起來”，將單純的“看比賽”轉變為“游江蘇”，最終實現“足球”和“城市旅游”的強強聯手。

體育為魂，競技鑄就精神共同體。

蘇超作為現象級的火爆IP，其賽場上的競技分野及純粹性體育精神給觀眾帶來極大感染和共鳴，也讓足球為表征的體育活動成為凝聚城市力量的精神紐帶。具體表現在：深度綁定球隊和地域的鏈接。蘇超所有的球隊名稱直接對應所在的城市或者代表性的區域，且吸收了大量當地的業余草根選手參與競賽，這也讓抽象的“城市”變成了球迷們能看見、摸得到的球隊。賽場內外穿著印刷城市名稱為球隊助威吶喊的球迷們，成了流動的“城徽”，而每一場足球賽事，已然成了球迷集體身份的莊嚴確認和對各自城市的情感表達。以賽事競爭激活城市情感鏈接。蘇超重點營建了江蘇德比等賽事亮點，通過利用賽區城市之間的地域認同和“對抗”激發人民群眾的參與意識及情感共鳴，“爭奪”城市榮譽已然成為觀眾間“唇槍舌劍”的焦點，而這也在嬉戲怒罵間無形中構建起了球迷之間的地域認同和情感歸屬。這種“有對比，也有傷害”的賽場氛圍極大激活了比賽結果、城市形象與市民情緒的情感連接。（作者系杭州師范大學副教授 劉花香）

作者簡介：

劉花香（1990-）女，副教授，碩士生導師，杭州市高層次E類人次，錢塘青年社科學者，北京體育大學博士，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）博士后，研究方向為冰雪產業、體育旅游。現為國家社科基金成果鑒定評審人、教育部學位中心論文評審人、浙江省體育社會科學專業委員會委員，《廣州體育學院學報》審稿人，《體育科學研究》青年編委。主持國家社科基金青年項目、國家體育總局決策咨詢課題項目，中央高校基本科研業務費專項資金資助課題共3項。以一作或通訊作者在《北京體育大學學報》、《首都體育學院學報》、《山東體育學院學報》、《體育文化導刊》CSSCI和北大核心雜志發表論文8篇，其中一篇文章獲權威期刊《新華文摘》全文轉載。作為課題執行組長或骨干成員撰寫政策文件、規劃課題、內參報告、研究報告等共20余項。

責編：趙駿逸