在國家政策推動下，文旅消費已成為城市經濟新引擎，政策明確提出“開發時尚國潮產品”，并鼓勵“文旅+百業” 融合。WEI 蔚藍之美在2024年9月在上海豫園開設的首家文化體驗店，依托400年歷史的城市文化地標，通過“現代中藥房”場景設計和東方美學氛圍營造，將品牌草本基因與文旅IP深度綁定，日均客流量顯著提升，成為游客城市伴手禮消費打卡地標。這種場景化布局不僅提升品牌曝光，更通過沉浸式體驗，強化消費者情感聯結，實現“文化體驗-產品認同-即時消費”的轉化閉環。

2025年7月8日，豫園股份旗下東方草本智慧養膚品牌WEI蔚藍之美于江蘇省南京市老門東歷史文化街區開啟第二家品牌文化體驗店。這是品牌在文旅場景下打造的差異化產品策略與場景化體驗，深化文旅模式下轉化閉環的新業態機會點。南京，作為一個擁有著深厚歷史底蘊與現代氣息并存的城市，坐落在美麗的長江之濱。這里既有千年古都的莊重與優雅，也有江南水鄉的柔美與秀麗。融合南京六朝古都的文化底蘊，打造沉浸式“現代新中式”購物空間。

同時，基于境外游客對本土文化體驗和特色商品需求旺盛，而WEI蔚藍之美的草本配方與東方美學精準匹配這一趨勢。品牌在上海豫園店的消費用戶數據顯示，目前外籍消費者占比已經達到35%以上，還在逐步提升。市場數據顯示，東南亞、歐美市場對含牡丹、紅景天、積雪草、人參等草本成分的認知快速提升，需求激增，且客單價集中在文旅場景伴手禮的百元區間。文旅店可借助多語言服務，東方氛圍吸引境外客群。

WEI蔚藍之美南京店內根據目前的生意模式，精選品牌旅行裝、南京老門東限定禮盒及東方生活美學衍生品，為消費者呈現一場跨越時空的草本養膚之旅。豫園股份副總裁陳曉燕女士、豫園化妝品集團總裁助理、WEI蔚藍之美總經理潘菁女士、豫園美麗健康集團戰略部總經理闕振元先生、豫園美麗健康集團CHO郭娟女士和WEI蔚藍之美品牌副總經理蔡青先生為新店剪彩揭幕。

（從左到右：郭娟女士、闕振元先生、陳曉燕女士、潘菁女士、蔡青先生）

守正創新，續寫金陵美學新篇

WEI蔚藍之美南京老門東文化體驗店的落成，選址于承載六朝古都文脈的老門東歷史街區，店鋪將江南園林的雅致與當代零售空間完美融合，打造出獨具金陵特色的東方美學生活場域。在青石板鋪就的歷史街巷中，繪就出藝術美學與智慧養膚交融的新圖景。

深耕中國市場十余載，WEI蔚藍之美始終以現代科技詮釋傳統智慧，以南京豐厚的文化底蘊為靈感源泉，持續探索東方美學的當代表達。

品牌將以南京為重要支點，通過創新性的文化實踐，推動傳統美學實現年輕化演繹，讓東方養膚智慧煥發時代光彩。