編者按

由楊紫、李現領銜主演的電視劇《錦繡芳華》（《國色芳華》第二部）正在湖南衛視、芒果TV熱播。7月12日，國家廣播電視總局電視劇司公眾號【振興國劇】發布題為《電視劇 <錦繡芳華> 熱播，讓傳統文化綻放時代新芳華》的評論文章，從中式美學傳遞、文旅產業賦能、海外傳播等角度，肯定了該劇的匠心制作與傳播價值。

現將全文轉載如下：

電視劇《錦繡芳華》目前正在湖南衛視、芒果TV熱播。這部劇的播出不僅帶火“牡丹經濟”，以多維度的文化輸出與產業聯動，還以精良匠心的制作與華美考究的畫面贏得觀眾認可，成為了2025年現象級的文藝作品。

由華策影視出品的《錦繡芳華》是“北京大視聽”重點文藝項目電視劇，改編自閱文集團旗下起點讀書作家意千重小說《國色芳華》，由楊紫、李現領銜主演，以盛唐牡丹文化為載體，講述了芳園店主何惟芳（楊紫 飾）與花鳥使蔣長揚（李現 飾）共守家國情懷的傳奇故事。自6月30日開播以來，該劇播出反響熱烈，首播3小時登頂貓眼網絡劇實時熱度榜，并連續9天登貓眼網絡劇實時熱度日榜首位。與此同時，該劇在湖南衛視金鷹獨播劇場首播當晚收視率穩居同時段第一，在中國視聽大數據（CVB）、CSM全國網均排名同時段省衛第一。人民日報、新華社等數十家主流媒體相繼發文稱贊該劇“以細節勾勒出傳統文化之美”。

盛唐美學破圈共振

從熒屏細節到文化解碼

在舞蹈編排中巧妙融入空竹等非遺元素，在呈現建筑布局時借古人智慧細致雕琢，在演繹禮儀文化時凸顯傳統風范……《錦繡芳華》所呈現的傳統中式美學，讓不少觀眾感慨“吃到了國產古裝劇細糠”。小到一個茶杯、一款紋樣，大到一扇屏風、一處園藝，處處考究的熒屏細節，讓觀眾們在隨著劇情而心情起伏的同時，也被其間繁復精致的傳統文化“彩蛋”吸引視線，為藏寶一般的文物原型溯源感慨驚嘆。

《錦繡芳華》中的“唐風”帶動了全媒體的傳統文化熱潮。在社交媒體上，陜西唐三彩藝術博物館等官方賬號發文科普，揭示劇中服飾、配飾、道具裝飾等道具與文物原型的對應關系，引發了眾多網友邊逛博物館邊品劇集細節的“考古式追劇”熱潮。與此同時，數字文博平臺山海APP與多名文物科普博主聯動，從《錦繡芳華》中的屏風壁畫、地毯道具上的寶相花紋等切入解讀，同網友們一起解碼傳統文化知識、欣賞國風美學。鏤空竹、儺面具、風火流星、長沙銅紅釉、八角宮燈……許多網友自發“扒細節”科普劇集非遺元素的行為，也成為該劇熱播過程中一道獨特的互動傳播路徑。從賞味熒屏細節到破圈文化科普，《錦繡芳華》讓觀眾們得以在視聽沉浸中感知歷史長河中的文化之美，于文化共鳴里完成一次跨越千年的審美對話。

牡丹經濟文旅共融

從影視符號到產業賦能

《錦繡芳華》對盛唐牡丹文化的深度挖掘，進一步盤活了“牡丹經濟”產業鏈。據菏澤市牡丹區文化和旅游局黨組書記、局長劉艷敏介紹，菏澤文旅為《錦繡芳華》的拍攝培育了牡丹新品種“惟芳”，這款以劇中女主角名字命名的牡丹已在劇集播出同期面向市場銷售。菏澤文旅場景也將同步升級，曹州百花園已新建劇集同款“花滿筑”沉浸式唐風園區，將影視場景轉化為可持續的文旅資源。

在劇集開播當天，洛陽應天門舉辦了百人唐裝舞蹈快閃及3D燈光秀活動，洛陽特產小吃“牡丹花酥”店門前也排起長龍，《錦繡芳華》的熒屏熱度實現了對線下文旅產業發展與城市流量激活的轉化。看一部劇、游一座城、品一種文化，經由影視作品與文旅經濟深度融合，《錦繡芳華》催開“牡丹經濟”，通過符號化敘事與情感共鳴，將地域文化、歷史記憶與現代審美相結合，為菏澤、洛陽等地文旅產業注入了可持續的商業動能。

錦繡故事全球共鳴

從東方美學到世界表達

據悉，《錦繡芳華》以其優秀品質發行往海外80余個國家。跟隨“國劇出海”的大潮，劇中這些濃縮了傳統文化精粹的視聽符號，將盛唐牡丹的華美、商賈濟世的情懷、守護家國的擔當，傳遞給世界各地的觀眾，讓世界領略中華傳統文化的博大精深。

在文化傳播路徑上，《錦繡芳華》一方面以服飾、建筑、非遺工藝等視覺符號構建文化辨識度，通過呈現盛唐氣象來傳遞東方美學；另一方面以人物成長、情感抉擇等普世主題打破文化壁壘。該劇深耕“商之大者，為國為民”的精神內核，側重展現“女子當自強”的思想觀念。劇中，主角何惟芳勇于打破禮教枷鎖，雖為一介花商，但也心懷天下：創建平價醫藥館“悟庸堂”，讓普通百姓也能看得起病。用煙火故事敘述藏于小人物間的中華民族傳統美德，在歷史浩瀚間傳承賡續幾千年的民族內核。

在國產劇的全球化傳播正成為中華文化“走出去”重要載體的當下，《錦繡芳華》以東方美學為底色，以人類共通的情感敘事為紐帶，實現了從文化輸出到價值共鳴的跨越。

伴隨劇集的熱播，中華優秀傳統文化在熱議中被激活，在文旅+文化的融合中被賦能，在與溝通世界不同文明的對話中被升華。以美學為核、以文旅為翼、以傳播為徑，《錦繡芳華》也在播出中探索實踐著“影視+文旅+非遺”的融合創新。

來源｜振興國劇

編輯｜余童