揮拍羽毛球，小糊涂仙的“破圈”方程式。

文 | 李霞

小糊涂仙對體育賽事的長期深耕，正成為其深入品牌建設的重要依托。

今日，微酒獲悉，“小糊涂仙杯”中華人民共和國第十五屆運動會羽毛球項目資格賽將于8月13日至22日在宜昌奧體中心舉辦。小糊涂仙酒業集團將以賽事冠名贊助商暨唯一指定用酒的身份深度參與其中，以助力全運會為支點，為推動羽毛球運動發展貢獻力量。

01
解鎖羽球新賽事

從先后冠名2024年全國羽毛球單項錦標賽、團體錦標賽，到作為官方戰略合作伙伴深度參與2025年寧波銀行·亞洲羽毛球錦標賽，小糊涂仙酒業集團已經開展了多次羽毛球賽事合作。

作為國內水平最高、規模最大、四年一屆的綜合性運動會，全運會既是各省市體育代表隊的競技舞臺，更是國家隊選拔奧運選手的關鍵陣地。2025年第十五屆全運會羽毛球項目資格賽，作為各代表隊和運動員爭奪十五運決賽門票的舞臺，備受矚目。據悉，賽事設成年組（含團體賽、單項賽）和青年組（團體賽）兩個組別。屆時，一線羽球巨星、羽壇名將、奧運冠軍將齊聚三峽畔賽場，帶來一場場精彩的羽壇對決。

此次贊助第十五屆全運會羽毛球項目資格賽，讓“小糊涂仙+羽毛球”這一標簽更有辨識度，隨著企業深度布局“名酒+體育”，有助于小糊涂仙在關鍵節點搶占傳播高地，在廣域圈層快速打開品牌影響力。

小糊涂仙酒業集團方面表示，期待借這場兼具專業競技性與全民影響力的賽事，與消費者建立更深層次的情感鏈接，推動傳統文化、國民健康與體育運動的深度融合，成為幸福健康生活的陪伴者。

02
升級品牌價值溝通

《消費社會》曾指出，在商品經濟時代，消費品兼具“符號價值”和“使用價值”。消費者購買的早已不止是一個用品、一種功能，更有附著在產品、服務上的價值和意義。

也就是說，品牌不能只停留在向消費者展現功效層面，而要深入挖掘產品的深層邏輯與品牌理念的溝通方式，建立更長遠的價值共識和品牌認同。在這一命題之下，小糊涂仙給出的具體解法之一是：深耕體育營銷，升級品牌價值溝通。

從去年開始，小糊涂仙一邊綁定大型羽毛球賽事，一邊打造“仙羽中國”特色體育IP，創新群眾體育營銷模式，舉辦了“仙羽中國·與冠軍同行”世界冠軍訓練營暨菁英挑戰賽等多項活動，為參與者提供高品質的羽毛球活動體驗。

今年，小糊涂仙繼續響應消費者注重健康、全民運動的熱潮，持續以羽毛球為媒介，贊助第十五屆全運會羽毛球項目資格賽、進行“仙羽中國”區縣聯動等，這些都是企業始終以“消費者需求”為落點，與豐富多彩的體育活動共同構成了企業獨具特色的體育內容生態。

而這背后，企業有三方面的考量：一是，小糊涂仙一直致力于推廣健康、積極的高品質生活方式，對內在品質的匠心打造和對卓越精神的不懈追求，與體育有著共通的精神內核。

二是，作為全國人民的通用語言，體育項目是能夠有效聚集大眾注意力的溝通入口，伴隨著球迷們的觀賽，也能感受到小糊涂仙所踐行“用心釀就幸福生活”的企業使命。

三是，以價值溝通為市場拓展與銷售提供了強有力的支持，一系列活動有利于小糊涂仙塑造品牌形象、擴大曝光、開拓市場，進而縮短產品成交鏈路。

03
聚焦與蓄力長線布局幸福生活

當前，白酒消費市場已迎來存量競爭時代，供需結構已經發生根本性變化。在白酒增長邏輯轉變的背景下，酒企不僅要跨越周期，更要周期破局。

基于此，再來看小糊涂仙的體育營銷，其實是用聚焦式打法，集中力量應對周期波動帶來的挑戰，而人們對于幸福生活的向往，可以看作其中最重要的底層邏輯。

有行業觀察人士表示，白酒承載著舉杯歡慶的情感溫度，體育傳遞著拼搏向上的生命力量，兩者看似跨界，卻共同服務于對幸福生活的追求。

實際上，自1997年創立以來，從每一瓶酒的品質打磨，到每一場宴席中的情感傳遞，小糊涂仙不斷將“幸福”具象化為消費者生活中的陪伴和驚喜的回饋。長線布局體育營銷的背后，閃耀著小糊涂仙的初心：即為消費者沉淀“幸福價值”。

一方面，從助力體育賽事到將羽毛球引入全民運動，小糊涂仙構建起品牌與消費者間緊密的溝通橋梁，是希望通過體育賽事將高品質生活的理念具象化，助推品牌持續向外輸出力量，真正成為消費者幸福生活的一部分。

另一方面，以體育營銷為抓手，讓“幸福”在長周期的品牌建設中轉化為品牌力，小糊涂仙持續“以文化為主線，以活動增粘性，以場景強滲透”，成功擴大了其與消費者之間的溝通觸點，實實在在地?以品牌力量為全民增添幸福感。

站在戰略層面，這亦是小糊涂仙堅守 “價值創造”的具體實踐，為經銷商、終端與消費者的選擇增加信心。從更宏觀的周期視角來看，小糊涂仙創新進階，為廣大消費者提供更優質的體驗價值，立足暢銷28年的國民品牌背書、差異化的品牌優勢，相信小糊涂仙有足夠的韌性與實力，撬動市場增量空間。

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